Unidad 2: Caso

Práctico
Enunciado
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 Unidad 2: Caso Práctico Enunciado

Enunciado

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los
consumidores con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento
para las empresas. Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son
ejemplos bien conocidos de esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto
las oportunidades para el crecimiento de segmentos basados en la fe. En
representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento en el
mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran
este segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e Ind ia, y
están desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos
en la clave para aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal.
Contrariamente a la creencia común, el marketing halal no se limita a los productos
dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos
hasta turismo que representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las
interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los reclamos de las industrias
orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los consumidores halal. A
pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los bolsillos de los
consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y geopolíticos.
Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos
cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

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Cuestiones
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¿Que estrategias de marketing deben construir o implemetar las empresas para concer
mejor a su nuevo clente en su contesto Halal?