CASO PRACTICO UNIDAD DOS

MARKETING AVANZADO

CORPORACIÓN
UNIVERSITARIA ASTURIAS

NEGOCIOS INTERNACIONALES

2019

KEVIN ALEJANDRO GRANADOS MARTINEZ

Enunciado

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores con
ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas. Mientras
que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia,
las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos
basados en la fe. En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento
en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran este
segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India, y están
desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para
aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la
creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario,
pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un
mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se
hacen eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el
atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal,
ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y
geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos
cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

Cuestiones

¿Que estrategias de marketing deben construir o implemetar las empresas para concer mejor a su
nuevo clente en su contesto Halal?

Solución:

El mercado halal se maneja por medio de sus creencias Halal es un concepto que estácontemplado
en el Corán y se define como el conjunto de prácticas, de bienes y servicios que son aptos para
realizar o consumir por los musulmanes.

creemos que una nueva variable a tener en cuenta, al hacer la planificación estratégica de
marketing, es la religión. los consumidores poseen vivencias que les hacen decidir. dichas
experiencias se afianzan en su vida creando perfiles de compra. el seguimiento de una religión u
otra configura una identidad, definida por opciones permitidas, aconsejadas, prohibidas o anuladas.
y todas ellas trasmitidas desde una cultura determinada.

Como se observa en varias empresas multinacionales de comida Halal, donde ya sólo los menús que
se ofrecen, brindan una eficaz estrategia de marca que por lo general abarca tres elementos
importantes como son el desarrollo, rentabilidad y protección.

creemos que una nueva variable a tener en cuenta, al hacer la planificación estratégica de
marketing,

es la religión. los consumidores poseen vivencias que les hacen decidir. dichas experiencias se
afianzan en su vida creando perfiles de compra. el seguimiento de una religión u otra configura una

identidad, definida por opciones permitidas, aconsejadas, prohibidas o anuladas. y todas ellas

trasmitidas desde una cultura determinada.

Bibliografía

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/marketing_avanzado/unidad2_pdf3.pdf

http://liderazgoconsentido.blogspot.com/2018/12/productos-halal-y-khoser-una-ventana-de.html