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Prospectiva del Marketing

Fase 2 Fundamentación

Nombre estudiante

Karen Daniela Virgüez Sepúlveda

Código: 126012

Nombre tutor

Sugey Johana Gonzalez

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios ECACEN

Programa Administración de Empresas

Marzo de 2024
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Contenido
Introducción ........................................................................................................................ 3

Objetivos ............................................................................................................................. 4

Objetivo General: ............................................................................................................ 4

Objetivos Específicos: .................................................................................................... 4

Video – Talleres o etapas de la prospectiva ........................................................................ 5

Conclusiones ....................................................................................................................... 6

Bibliografía ......................................................................................................................... 7
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Introducción

En el presente trabajo puesto a su consideración, se desarrolló aspectos como la

investigación e indagación (Información) pertinente, el cual sirvió de insumo para la

consolidación de cada uno de los aportes, en primera instancia se presenta los 5 talleres o etapas

de la prospectiva. De acuerdo al desarrollo del trabajo se realiza una presentación donde se

abarca sobre Objetivos, características, ventajas y desventajas de cada herramienta y teniendo

una breve explicación sobre el trabajo.

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Objetivos

Objetivo General:

Identificar las características, objetivos, ventajas y desventajas, que hacen parte de las

herramientas de prospectiva para la planeación que contribuya en la toma de decisiones de

marketing.

Objetivos Específicos:

 Realizar una presentación en el que se aborden los 5 talleres de la prospectiva

(Características – ventajas – Desventajas y herramientas de cada uno).

 Afianzar los conocimientos básicos y fundamentales para dar paso a la

elaboración de un video descriptivo sobre todos aquellos factores que conforman

el marketing.

 Comprender las herramientas para apoyar el pensamiento estratégico, la

planificación y la toma de decisiones.

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Video – Talleres o etapas de la prospectiva

Link presentación:

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8d8zQ/edit?utm_content=DAF_yog2s9Q&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&ut

m_source=sharebutton

YouTube:

https://youtu.be/VK92K3VE_dk

https://youtu.be/VK92K3VE_dk
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Conclusiones

Reconocer los talleres de prospectiva estratégica se enfocan en el marketing y su relación

con los planes de largo plazo para potenciar no solo las misiones institucionales, sino también las

visiones institucionales que benefician a los diversos entornos sociales y empresariales de las

organizaciones. En contextualización, encontramos que la prospectiva es una disciplina que se

origina en diferentes ramas, tanto de la sociología, que estudia la vida social humana de los

grupos y sociedades, como de las ciencias empresariales, cuyo foco de estudio radica en el

análisis, experiencia científica en economía y negocios, es por ello, que el análisis prospectivo

implica realizar investigaciones futuras, con el fin de maximizar el cumplimiento de los objetivos

estratégicos de cualquier empresa u organización.

Las herramientas utilizadas en prospectiva, permiten estructurar y organizar la reflexión

colectiva sobre los retos y apuestas de futuro, así como, las valoraciones de las opciones

estratégicas, de forma transparente y eficaz. La prospectiva estratégica explora futuros

potenciales, las oportunidades y dificultades que podrían traer, en lugar de intentar predecir el

futuro.
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Bibliografía

Águeda, E. (2008). Principios de marketing. El marketing y su entorno Cap. 2 (56 - 81).

https://books.google.com.co/booksid=86V4nK6j0vIC&pg=PA55&dq=entornos+del+marke

ting&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwiB_bvImezsAhWNpFkKHWTVCYoQ6AEwAXoECA

EQAg#v=onepage&q=entornos%20del%20marketing&f=false

Álvarez, F. (2007). Planificación estratégica de marketing. Perspectivas. 1, (20), 67-104.

http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942331006

Díaz, S. (2015). Mercadeo prospectivo. Entorno del marketing. https://

unadmercadeoprospectivosmds.wordpress.com/ Vaena. G. (2011). Fundamentos de Marketing.

(19 – 72)

https://www.google.com.co/books/edition/Fundamentos_de_marketing_entorno_consumi/_

lf9sfHpescC?hl=es&gbpv=1&dq=principios+del+marketing&printsec=frontcover