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202380-8I-412
21 de enero de 2024
Tabla de Contenido
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 1
Mc DONALD’s ....................................................................................................................... 2
MISIÓN ............................................................................................................................. 2
VALORES ........................................................................................................................ 2
OPORTUNIDADES: ........................................................................................................ 6
AMENAZAS ..................................................................................................................... 6
FORTALEZAS ................................................................................................................. 6
DEBILIDADES ................................................................................................................ 7
CONCLUSIÓN ..................................................................................................................... 15
BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................... 16
INTRODUCCIÓN
Toda empresa ya sea grande o pequeña, que tiene la idea de mantenerse a flote y de crecer, sabe
que no solo con las ventas o inversiones puede salir adelante. Una buena organización
fuerzas competitivas, y el análisis de los ambientes internos y externos resultan ser la base
empresarial, pero que resultan ser la sombra de estos mismos, es decir, la prevención del riesgo, la
manera en cómo se convierte una situación de crisis, en un tema positivo para la organización. Y
muchas veces no se tienen en cuenta de manera directa, sino que el pensamiento es el de construir
una empresa sólida, organizar los procesos, dirigir y supervisar las actividades, y finalmente
analizar y controlar las labores, sin embargo, en la mayoría de los casos no existe un plan previo
que detalle todos y cada uno de estos pasos, y lastimosamente esa puede ser una causal de fracaso,
puesto que si desde un principio no se tiene un registro de ¿Cómo se va a llevar a cabo los
procesos?, ¿Cómo se va a gestionar el riesgo de cada actividad?, ¿Qué procesos se deben llevar a
cabo para identificar el momento oportuno en el que la empresa debe diversificar, modificar,
reestructurar, o gestionar las actividades que lleva actualmente, es decir, adaptarse al cambio para
cumpliendo con los indicadores, en el peor de los casos la empresa estaría llegando a la quiebra y
ninguno de los socios se daría cuenta. En el trabajo que se presenta, se toma como ejemplo de lo
anteriormente expuesto, a McDonald’s que es una de las más grandes compañías a nivel mundial
y que no está exenta de los procesos administrativos, ni del análisis de todos los puntos de vista de
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Mc DONALD’s
¿QUIÉNES SOMOS?
Detrás de nuestros Arcos Dorados hay una comunidad global de equipos, agricultores,
proveedores, franquiciados y muchos otros que conforman lo que somos como marca. Es toda la
McFamily la que hace de McDonald's lo que es hoy y lo que ha sido durante más de 65 años. En
todo nuestro negocio, nos esforzamos por elevar las comunidades en las que estamos. Lo hacemos
nuestros pilares de crecimiento, que se centran en áreas integrales de nuestro negocio. Lo hacemos
a través de nuestro liderazgo, con un equipo que hará avanzar nuestra marca.
MISIÓN
Es hacer que los deliciosos momentos de bienestar sean fáciles para todos. Así es como
alimentamos y fomentamos de manera única a las comunidades. Servimos comida deliciosa que
las personas se sienten bien al comer, con ubicaciones y horarios convenientes y precios
que nuestros clientes esperan. En nuestro mejor momento, no solo servimos comida, servimos
momentos de bienestar, todo con la personalidad alegre, sin pretensiones, acogedora y confiable
VALORES
La columna vertebral de nuestra marca es, y siempre ha sido, un compromiso con un conjunto
de valores fundamentales que definen quiénes somos y cómo dirigimos nuestro negocio y
restaurantes. Cuando vivimos nuestros valores todos los días y los usamos para tomar decisiones,
grandes y pequeñas, definimos McDonald's como una marca en la que nuestra gente y las personas
• Servicio
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• Inclusión
• Integridad
• Comunidad
• Familia
Respecto al sector empresarial al que pertenece McDonald’s, hay que indicar que desde sus
inicios se ha enfocado en todo lo referente al sector de los alimentos y las “comidas rápidas”, y
que fue evolucionando o transformando todo su esquema de negocios para interactuar con el
sector inmobiliario y de las franquicias. De esta manera, paso de vender más que solo
bienes y servicios por más de 100 millones de dólares, provistos en su mayoría por
tiene el compromiso de brindar productos con los más altos estándares de calidad,
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productos pasan todos estos controles, son enviados al centro de Distribución en
calidad. Allí se verifica que la entrega de cada producto cumpla con los
cumplir con las mismas exigencias a las que son sometidos los proveedores,
garantizando la calidad de las materias primas hasta que llegan a los locales.
corral, Wendy´s, Kentucky Freíd Chicken, entre otros, las cuales bajaron sus precios
servicio rápido. En tal sentido, uno de los ejes de su éxito fue el desarrollo de una
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supermercados, almacenes, e incluso en estaciones de servicio.
jóvenes con un niño de entre 2 y 8 años de edad. Estos buscan un lugar entretenido
sostiene particular interés en el mercado adulto. Por otra parte, y en menor número
4. Productos sustitutos: En esta categoría son fuertes las pizzerías, las comidas
tradicionales de otros países como los tacos, comidas rápidas, o pollos fritos, como
es el caso de Taco Bell, Domino’s pizza, Pizza Hut. Que no resultan ser una
amenaza tan fuerte, sin embargo, siempre quitan un poco de la clientela que
al máximo los recursos de sus países para empresas nacionales, esto complica los
un nuevo mercado. Por ello los tipos de contratos para adquirir la franquicia resultan
diferente.
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EXTERNOS: OPORTUNIDADES Y AMENAZAS.
OPORTUNIDADES:
• INNOVACIONES EN TECNOLOGIAS
• RECONSTRUIR LA IMAGEN DE LA MARCA
• EXPANSION GLOBAL
• PRODUCTOS INNOVADORES
• COMIDAS DE VALOR
• MAYOR PRODUCCION AGRICOLA
• AUMENTO DE LA TASA DE NATALIDAD
• MOTIVACIÓN DE JOVENES A ADQUIRIR EL MODELO DE FRANQUICIA
• TENDENCIA DEL MERCADO A EMPRENDER EN UN NEGOCIO PROPIO
AMENAZAS
• COMPETENCIA FEROZ
• INVERSIONES ARRIESGADAS
• AMENAZA CULTURAL AL OPERAR EN VARIOS PAISES
• TENDENCIAS DE COMIDAS RAPIDA DE LA NUEVA ERA
• TENDENCIAS AMBIENTALISTAS
• MODIFICACIÓN DE TRATADOS EN PAISES LATINOAMERICANOS
• PROBLEMA POLITICO/SOCIAL EN PAISES EXTRANJEROS
• BARRERAS IMPOSITIVAS DE IMPORTACIÓN
• AUMENTO DEL COSTO DE PRODUCCIÓN DE INSUMOS
FORTALEZAS
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DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
ID FACTORES PONDERACIÓN CALIFICACIÓN ENTRE 1 – PUNTUACIÓN
EXTERNOS 0.0 – 1.0 4 PARA CADA FACTOR PONDERADA
CLAVES
1 INNOVACIONES EN 0.03 3 0.09
TECNOLOGIAS
2 RECONSTRUIR LA 0.07 2 0.14
IMAGEN DE LA MARCA
3 EXPANSION GLOBAL 0.4 4 1.6
4 PRODUCTOS 0.03 2 0.06
INNOVADORES
5 COMIDAS DE VALOR 0.03 3 0.09
6 MAYOR PRODUCCION 0.04 3 0.12
AGRICOLA
7 AUMENTO DE LA TASA DE 0.07 2 0.14
NATALIDAD
8 MOTIVACIÓN DE JOVENES 0.03 2 0.06
A ADQUIRIR EL MODELO
DE FRANQUICIA
9 TENDENCIA DEL 0.2 4 0.8
MERCADO A EMPRENDER
EN UN NEGOCIO PROPIO
10 INNOVACIONES EN 0.05 3 0.15
TECNOLOGIAS
11 RECONSTRUIR LA 0.05 3 0.15
IMAGEN DE LA MARCA
TOTAL 1.0 3.4
AMENAZAS
ID FACTORES PONDERACIÓN CALIFICACIÓN ENTRE 1 – PUNTUACIÓN
EXTERNOS 0.0 – 1.0 4 PARA CADA FACTOR PONDERADA
CLAVES
1 COMPETENCIA FEROZ 0.03 3 0.09
2 INVERSIONES 0.07 2 0.14
ARRIESGADAS
3 AMENAZA CULTURAL 0.4 3 1.2
AL OPERAR EN
VARIOS PAISES
4 TENDENCIAS DE 0.03 2 0.06
COMIDAS RAPIDA DE
LA NUEVA ERA
5 TENDENCIAS 0.03 3 0.09
AMBIENTALISTAS
6 MODIFICACIÓN DE 0.04 3 0.12
TRATADOS EN PAISES
LATINOAMERICANOS
7 PROBLEMA 0.07 2 0.14
POLITICO/SOCIAL EN
PAISES EXTRANJEROS
8 BARRERAS 0.03 2 0.06
IMPOSITIVAS DE
IMPORTACIÓN
9 AUMENTO DEL COSTO 0.3 2 0.6
DE PRODUCCIÓN DE
INSUMOS
TOTAL 1.0 2.5
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Estos indicadores expresan la manera en cómo se logra desenvolver la empresa en cuestión, ante
las oportunidades que se le presentan, que, desde un punto de vista objetivo, las sabe aprovechar
con mucha facilidad, dado que cuenta con las herramientas para adaptarse a cualquier tipo de
“financiero”. Lo que nos demuestran ambas tablas es que a pesar del grado de dificultad a la hora
(oportunidades), supera las adversidades o “amenazas” que pueda sufrir la compañía; si bien la
deja influenciar por la competencia, este indicador demuestra que sabe aprovechar al máximo los
espacios que se le presentan para seguir edificándose, hasta el punto de considerarse una empresa
solida en sus sectores económicos, y afronta con mucha calma y sin desesperación todo tipo de
FORTALEZAS
ID FACTORES PONDERACIÓN CALIFICACIÓN ENTRE 1 – PUNTUACIÓN
INTERNOS 0.0 – 1.0 4 PARA CADA FACTOR PONDERADA
CLAVES
1 DECIMA MARCA 0.07 2 0.14
MAS VALIOSA
2 COMIDA 0.07 2 0.14
EXQUISITA
3 EMPRESA 0.4 4 1.6
INMOBILIARIA
4 INICIATIVAS 0.06 2 0.12
TECNOLOGICAS
5 ADQUISICIONES 0.08 3 0.24
TECNOLOGICAS
6 CONTROL DE 0.12 3 0.36
CALIDAD Y
PROTOCOLOS
SANITARIOS
7 LIDER EN 0.08 3 0.24
RESTAURANTES DE
SERVICIOS
RAPIDOS
8 MODELO DE 0.12 3 0.36
NEGOCIOS DE
FRANQUICIAS
TOTAL 1.0 3.8
DEBILIDADES
ID FACTORES PONDERACIÓN CALIFICACIÓN ENTRE 1 – PUNTUACIÓN
INTERNOS 0.0 – 1.0 4 PARA CADA FACTOR PONDERADA
8
CLAVES
1 INTERRUPCIONES 0.25 3 0.75
EN LA CADENA DE
SUMINISTROS
2 INSATISFACCIÓN 0.25 2 0.5
POR PARTE DE LOS
EMPLEADOS
3 MENU DE 0.25 2 0.5
DESAYUNO HA
PERDIDO SU
ENCANTO
4 CEO DESPEDIDO 0.25 1 0.25
TOTAL 1.0 2.0
Se tiene conocimiento que la empresa, además de vender comida, una experiencia, vende una
idea. Un sueño que se describe como “Te invito a que compres una oportunidad de ser libre
financieramente, y obtengas el negocio más rentable que has podido soñar”. Y es precisamente
esa una de las fortalezas de esta organización, la cual ha sido el punto clave o de referencia para
inmobiliaria mas grande del mundo, y es su mayor fuente de sostenibilidad, además claramente
de fidelizar una marca, que se identifica en cualquier parte. Claro como toda firma, tiene sus
fallas, las cuales se pretenden solucionar; solo que es complicado cuando se llega a un nivel tan
alto como el que se encuentra la empresa, y aun asi, si se comparan sus fortalezas con sus
pronto, por fallas administrativas de cada uno de los departamentos, errores que si no se tratan a
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MATRIZ EI:
Debido al resultado total de las matrices anteriores, la empresa se encuentra situada en el quinto
(5°) cuadrante, en donde se detalla que dentro del rango de los totales de la matriz EFI la
empresa ha obtenido un valor promedio, lo que se refiere a que, se encuentra dentro del tipo de
empresas que se mantienen fuertes, pero tienen que mejorar y disminuir las debilidades que
presentan, seguir mejorando los procesos internos y el entorno laboral de sus colaboradores. Y en
el puntaje total de la matriz EFE, especifica que presenta un valor medio, lo cual indica que la
empresa se encuentra en una posición estable en donde tiene mucho conocimiento sobre como
desde una expansión a un nuevo país, hasta los cambios que se presenten desde el punto de vista
Lo que se aconseja para este cuadrante es “conservar y mantener”, que se puede entender como
mas consumidores. Para esta empresa, que maneja dos sectores económicos, la estrategia podría
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ir encaminada a la adquisición de establecimientos financieros que soporten o refuercen alguna
clausula del contrato de arrendamiento a los franquiciados, específicamente alguna en la que diga
que “una posibilidad para adquirir el negocio seria adquiriendo un crédito con ellos”, esa sería
una alternativa para los interesados, pero que no cuentan con el capital necesario.
PERFIL AGRESIVO:
DEFENSIVO COMPETITIV
O
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se trata de una empresa que tiene recursos excesivos, y que por lo tanto puede abordar cambios
ventaja competitiva y teniendo en cuenta que tiene buen posicionamiento financiero le es más
servicios de la organización.
Cuadrante I
• Desarrollo de productos
• Desarrollo de mercados
• Penetración en el mercado
• Integración hacia atrás
• Integración hacia adelante
• Integración horizontal
• Diversificación concéntrica
1. Responsabilidades del proceso: Para este punto en particular debe existir dentro de la
organización un comité de riesgos, este debe estar compuestos por tres grupos:
deberá monitorear todo el proceso desde la identificación del riesgo, revisar los
reportes de los integrantes del comité, y tomar la decisión que considere oportuna.
gerente, y lo que responden los gestores. Estos son los mismos directores de cada
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departamento. Y esta es una función que se encuentra dentro del manual
estipulado de actividades que deben llevar a cabo según el contrato que firmaron
2. Alcance: Este abarca todos los procesos de la organización. Los procesos estratégicos,
operativos y de apoyos, deben seguir los lineamientos de la gestión del riesgo velando el
cumplimiento de las disposiciones del comité de gestión del riesgo, y alineando estos
para este en particular, los gestores deben prever la probabilidad de que este se
para ello cada uno debe recrear una matriz en donde se relacionen los procesos de la
requerido. Cada líder, tiene la labor de gestionar los diferentes grados de riesgos, de
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• Riesgo Reputacional
• Riesgo Operativo
ESCALA CONSECUENCIA
1 SI SE LLEGASE A MATERIALIZAR, TENDRIA EFECTOS BAJOS
2 SI SE LLEGASE A MATERIALIZAR, TENDRIA EFECTOS MEDIOS
3 SI SE LLEGASE A MATERIALIZAR, TENDRIA EFECTOS ALTOS
ESCALA PROBABILIDAD
1 FRECUENTE
2 CASI IMPROBABLE
3 NUNCA
IDENTIFICACIÓN
ANALISIS Y CALIFICACIÓN
Se identifica el riesgo del objetivo del Se determina según la su posibilidad de
proceso en reunión de planeación ocurrencia y las consecuencias de su
estratégica conjunta con el líder del materialización en reunión de planeación
proceso y gerente operativo del mismo. estratégica conjunta con el líder del
proceso y gerente operativo del mismo.
EVALUACIÓN
MONITOREO Y CONTROL
Se realizara mensualmente para
observar el avance de la gestión
y el mejoramiento continuo
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CONCLUSIÓN
Como hemos visto McDonald´s. se encuentra en una industria de constante cambio que le exige
estar alerta para poder mantener su liderazgo y es por ello que el estar con un pie delante de sus
debilidades, y las amenazas del entorno incluidos sus competidores será la clave y esto lo logrará
reforzando cada vez más sus recursos y capacidades que hoy por hoy le permite ser competitivo y
McDonald´s. cuenta con valiosos recursos, siendo uno de los claves su personal talentoso y es
por ello que lo valora y reconoce, propiciando una cultura organizacional basada en su personal,
en la innovación y en la flexibilidad. Al ser un recurso tan valioso, esta empresa tiene una tarea
importante que sobre la retención de este talento, ya que al formar parte de esta industria
y al ser una generación que busca constantemente su desarrollo, la fuga de talento se vuelve más
propenso; es por ello que consideramos que esta organización debe hacer un seguimiento
intrínseca y extrínseca, buscando satisfacer sus necesidades, sobre todo las de realización, para así
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BIBLIOGRAFIA
• Historia de McDonald’s. Obtenido de
https://www.timetoast.com/timelines/historia-de-mcdonalds-156848fc-d25a-426d-
b7eb-85889c63260b
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