PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr.

2021 I DEARH

Antes de comenzar, algunos puntos para tener en cuenta:

1. Lea atentamente cada pregunta para asegurarse de responder exactamente lo que se solicita.
2. Piense y elabore su respuesta de forma tal que la misma sea clara y concisa.
3. Se evaluará tanto el conocimiento como la claridad de la exposición (incluida ortografía).
4. La interpretación forma parte del examen y de su nota final.
5. Cada pregunta tiene su puntuación, siendo la nota final definida por la tabla adjunta.
6.Recuerde que la honestidad académica contribuye a su formación personal y, si la infringe, recursará la materia recibiendo una sanción.
7. La originalidad y creatividad también serán valoradas.

* Duración del examen: 90 minutos

* Condiciones de aprobación: Se aprueba con 4 (cuatro). Para obtener esa nota debe responder correctamente el 60% de las consignas.

53. 2

IMPORTANTE:

* El docente puede, durante el transcurso del examen, contactarl@ para hacer validaciones sobre el mismo. De no responder al contacto, se dará por
desaprobado el examen.

* Si tiene algún problema de conectividad, de salud, familiar o bien se presenta cualquier otro inconveniente vinculado a la presente instancia de
evaluación, debe avisar inmediatamente por mail al docente y sumar en copia a su Director/a de Carrera, para resolver cómo se procederá.

¡Muchos Éxitos!

Marian

1
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

Nombre del Grupo:

Integrantes:

Nombre y Apellido
Joaquín Duran
Celina Lombardo

Federico Garcia Scocco

Cristian Carrara
Nicolas Nicosia
Emmanuel Sarue

Guardar el archivo con el nombre del equipo

Grilla de respuestas – 10 puntos cada una. Total 100 puntos.

 Siempre justifiquen sus respuestas

 Utilicen el espacio que considere necesario, pero sean concisxs y clarxs
 Apliquen la terminología adecuada, pero no repliquen/copien textualmente conceptos o definiciones, sea de la bibliografía o el material
de la cursada. Incorporarlos de forma coherente demuestra que han comprendido los temas y que pueden aplicarlos a la práctica y
situaciones de la vida real
 La creatividad y el uso de las plataformas vistas serán tenidos en cuenta
 Si desconoce alguna de las empresas o herramientas digitales o mencionadas en el artículo pueden googlearlas/buscar más info.
Revisen por favor que la fuente de información sea fidedigna.

Para el caso que le fue asignado a su equipo, respondan:

2
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

1. Para la empresa/marca mencionada a) Tipo de negocio: B2C

en el caso. Completen:
No justifican B2B. Es C2C. X
a) tipo de negocio
b) Modelo de negocios: "Corredor de transacciones"
b) modelo de negocio
Es un marketplace. Es como un AirBnB de autos. X
c) modelo de ingresos
c) Modelo de Ingresos: por transacción
10
Falta justificación.
2
2. Para la marca, elijan y desarrollen 2 a)
cuadrantes del Modelo Canvas que
consideren más representativos. La propuesta de valor: comienza cuando hay una la necesidad de las empresas del rubro de
contar con un servicio de transporte que se adapte a sus necesidades y tiempos. A través del
uso de la tecnología se busca ofrecer una solución de transporte innovadora para un modelo
de negocio digital.
5
Reformular. No resumen la propuesta de valor, la ventaja competitiva. “Plataforma…”
4 b) estructura de costes: Es importante porque la empresa está centrada en una estructura
de costes reducidos. En el caso de la empresa los costos son reducidos al dejar el
mantenimiento y los impuestos inherentes a la posesión del vehículo a la persona que
pone en renta el vehículo, siendo su gasto más sustancial el de los seguros contra todo
riesgo. Otro beneficio que tiene la empresa respecto a los costos es que está bajo una
ley que reduce el impuesto a las ganancias a un 35%.

3. Elijan dos de las 8 características I
tecnologías del comercio electrónico
según Laudon y relaciónenla con el
artículo leído. Justifiquen.
B
a) Alcance global: La compañia esta presente en Chile y tiene planes de empezar sus
actividades en Uruguay y en Brasil. Esto evidencia cómo a pesar de los límites
geográficos y culturales, la empresa tiene muchos potenciales mercados
internacionales en los que puede proveer su servicio.

3
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

10 Revisar la justificación. Falta relacionar con el e-commerce, se puede tener presencia en

otros países sin hacer comercio electrónico. No pasa sólo por la geografía, sino por los
5 beneficios y características de las tecnologías que menciona Laudon.

b) Hay densidad de la información ya que esta transparentado todo lo que sucede dentro
de la compañía y no hay dudas sobre que hace y cual es la misión y visión de la
empresa, además de que la tecnología que se usa hace que se reduzcan los costos y de
esa manera sea una forma económica el sistema en el que se maneja la empresa

Regular. Se refiere a la proliferación de info y datos a los que puede acceder la

empresa para tomar decisiones. No se refiere a lo que “puede ver” el cliente. Sí está
bien la parte de costos el sistema que plantean.
4. Explique si el modelo de Este modelo plantea un tipo de convergencia de la industria,ya que Carbify crea
negocios/empresa evidencia algún combinaciones sinérgicas con distintos mercados a través de plataformas,por ejemplo,una
tipo de convergencia. alianza que crea soportes a la plataforma Carbify puede ser a través de seguros RUS en todos
sus vehículos
5
Ok. ¿y de contenido? ¿tecnología?
4
5. Armen un buyer persona para la El buyerpersona ideal de Carbify seria una persona con las siguientes características:tiene 35
marca del artículo. años de edad, es abogado en un juzgado,esta casado y tiene 2 hijos,vive en el barrio de
Caballito;tiene como objetivo ahorrar tiempo en su movilidad así puede aprovechar mejor su
5 día.La frustración que tiene es el no llegar a tiempo a las consultas con los clientes,ya que su
profesión demanda puntualidad..Una de sus motivaciones es visitar los fines de semana a los
2 familiares,y ahora que los precios de Carbify tuvieron un descuento esta persona esta mas
convencida de usar la plataforma.
Incompleto. No responde a la forma de construir un buyer persona. Revisar ejemplos y teoría.

4
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

6. Ahora, teniendo en cuenta a ese buyer Analizando los 3 ejes de contenidos, visualizamos que no se apuntaba a los formatos de Visual
persona y de acuerdo con los 3 ejes Content y Momento(Factor tiempo),ya que el tipo de contenido que mas se adapta a esta
vistos para generar contenido, empresa es el Target de público objetivo;porque define no solo el formato y el contenido,sino
propongan un tipo de contenido que que también esta orientado a personas objetivas que se caracterizan por buscar alternativas a
sea relevante para los seguidores de la los medios de transporte que ya existen y que tengan un costo mas económico.
marca en redes sociales.
No responde a la consigna. Debían proponer ustedes
10
 Target
 Formato
 Momento

un tipo de contenido que la marca pudiera postear y que fuera valioso para los clientes.

7. Para el caso, deben sugerir una a)
Campaña de Google Ads. Planteando:
a) Objetivo de Marketing Digital
X
Debido a que se busca aumentar la cantidad de usuarios que utilizan la plataforma,
consideramos que el objetivo de Marketing digital debe ser el de generar conciencia de marca.

b) Etapa/s del Funnel de Conversión a la
que está dirigida.
Es confuso. Aumentar clientes podría ser generar registros, descargas de la app. No plantean
objetivo SMART.
1
b) Esta dirigida a la etapa del Funnel de Conversion TOFU ya que se busca generar conciencia
de marca, tener mayor cantidad de impresiones con el objetivo de nuevos usuarios conozcan
la marca. Ok. 5

5
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

c) Red y Estrategia/s de oferta de Google Teniendo en cuenta lo escrito en el punto b, consideramos que la mejor opción para la
Ads para la campaña. estrategia de oferta de Google Ads es CPM. Esto, nos va a permitir lograr impresiones y de esa
manera que la marca sea reconocida. Ok. 5

d) ¿Con cuál/es micromomento/s del uso Los micromomentos serían diferentes basados en el tipo de consumidor.
del celular estaría relacionada?
Por el lado de la persona que busca alquilar un auto, sería “Quiero comprar”, mientras que
20 por el lado de la persona que busca poner en alquiler su auto, sería el micromomento “Quiero
saber”. Ok. 5 cuidado que si están dando a conocer, quizás la persona todavía no está tan en
15 el momento de compra/alquiler, sino investigando. 4
8. Para el caso, teniendo en cuenta la Alquiler auto, renta auto y autos particular en alquiler
campaña planteada, piensen 3
Cuidado con dejar palabras muy genéricas, recuerden que pueden ser construcciones más
ejemplos para cada etapa de la
extensas, podría asociarse afinidad a viajes laborales, escapadas, vacaciones, cuidado del
estrategia de construcción de palabras
clave. Dejo el gráfico como ayudita 😉
auto, etc. eso es acercarse desde afinidad
app para alquilar auto, alquiler auto online, alquilar auto barato online / plataforma

Ok. Debe quedar clara la categoría

Podrían estar también aquellas para quien pone su auto en alquiler.

Precio carbify, Cuanto sale alquilar un auto en carbify, cuáles son los riesgos de alquilar un
auto en carbify

10 8,5
9. Realicen para la Red de Búsqueda de Google Ads un anuncio acorde al caso y la campaña que propusieron. Súmelo en este espacio.

6
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

¡Anuncios copiados serán considerados plagio!

Cuenta adwords: carbify@carbify.com

Contraseña: abcde

dirección de facturación: Lima 775, CABA

Campañas:

1. Alquilar autos

2. Poner auto en alquiler

Campaña 1:

 fecha de inicio: 13/5

 fecha de finalización: 13/8
 presupuesto diario: 500USD
 orientación idioma y ubicación: español y Argentina
 orientación a redes y dispositivos: Computadora y celular
 selección de opciones de oferta: CPM

Campaña 2:

 fecha de inicio: 13/5

 fecha de finalización: 13/8
 presupuesto diario: 1000USD
 orientación idioma y ubicación: español Argentina
 orientación a redes y dispositivos: Computadora y celular
 Seleccion de opciones de oferta: CPM - cuidado que esto sería para Display y se pide anuncio de Red de

7
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

Búsqueda

Grupo de anuncios 1:

 Alquilar autos en Argentina

 Alquiler de autos

Palabras clave:

Alquiler autos argentina: alquiler autos Buenos Aires, alquiler autos a la costa, alquilar autos bariloche, alquilar auto para
viajar

Alquilar de autos: renta de autos, alquiler de autos, alquiler autos baratos, alquiler autos particular

Grupo de anuncios 2:

 Poner auto en alquiler Argentina

Palabras clave:

Poner auto en alquiler Argentina: poner en renta auto buenos aires, generar ingresos con tu auto buenos aires, hacer
dinero con tu auto

Cuadro con explicación en el final del trabajo

Está ok la base para la campaña, pero se solicitaba hacer un anuncio =/ 4

8
 PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH
10. Tienen que complementar la campaña
de publicidad digital en Google Ads con
una campaña en Facebook.
a) ¿Qué objetivo elegirían? Justifiquen.
b) Sugieran además un tipo de
formato/creatividad de anuncio
10
e) Elegiríamos el objetivo de reconocimiento de marca debido a que tenemos la intención de
que el anuncio se muestre a personas con mas probabilidades de interesarse en el servicio
que estamos promocionando.
Ok, pero cuál. FB tiene 2 opciones dentro de reconocimiento. Son similares, pero no lo
mismo. 3,5
f) Anuncio de oferta: Esto se debe a que la empresa tiene precios un 35% y 40% más
económicos que el resto de las rentadoras profesionales, por ende, creemos conveniente
exponer los precios
5
9
PARCIAL Plataformas y Negocios Web I Prof.: Marianela Lavate y Sol Boeri I 1er. Cuatr. 2021 I DEARH

10