Administración de la publicidad

DOCENTE. SILVIO TIFFER.

INTEGRANTES
 Yissel Sandoval cuadra
 Margarita cortez reyes
 Alison casco Sandoval
 Alicia viva rocha
 Daniel martinez maltez

FECHA.
Domingo 10 de diciembre del 2023

Sandoval
Aplica el modelo MECCAS para tu producto o servicio, identificando atributos del
producto, beneficios para el consumidor, puntos de apalancamiento, valores
personales.

El modelo MECCAS es una herramienta de análisis que se utiliza para evaluar

diferentes aspectos de una marca. Aplicándolo a la marca "Nido"

Misión: Identificar la misión de la marca Nido, que podría estar relacionada con
proporcionar productos de alta calidad para el cuidado y nutrición de los niños.

Estilo Emocional: Explorar la conexión emocional que Nido busca establecer con los
consumidores, posiblemente enfocada en la confianza y la seguridad para los
padres.

Cultura: Analizar la cultura asociada con la marca, centrándose en la importancia

de la nutrición infantil y el bienestar.

Causa: Examinar si la marca Nido está asociada con alguna causa social, como la
promoción de la salud infantil.

Arquetipo: Identificar el arquetipo que mejor describe la personalidad de la marca

Nido, como "Cuidador" o "Sabio".

En cuanto a atributos del producto, podrían incluir la calidad de los ingredientes, la

formulación específica para las necesidades de los niños y la seguridad alimentaria.
Los beneficios para el consumidor podrían abarcar desde el respaldo nutricional
hasta la conveniencia de los productos.

Los puntos de apalancamiento podrían centrarse en la confianza, la calidad y la

innovación constante para satisfacer las necesidades cambiantes de los niños. Los
valores personales asociados podrían ser la dedicación a la salud y el bienestar de
los niños. Ten en cuenta que esta aplicación del modelo MECCAS es hipotética y
deberías basarte en información específica de la marca y su estrategia para obtener
un análisis más preciso.

¿Qué tono debe de tener el mensaje?

El tono de la campaña publicitaria de Nido debería ser cálido, emotivo y centrado

en la familia. Destacar los valores nutricionales, la confianza y el cuido que ofrece el
producto puede conectar efectivamente con los padres.
¿Qué acción queremos que los consumidores realicen después de observar
nuestra campaña?

Queremos que los consumidores participen activamente en nuestra campaña al compartir sus
experiencias en redes sociales utilizando nuestras redes sociales, que interactúen con nuestra
marca Queremos que los consumidores participen activamente en nuestra campaña al compartir
sus experiencias en redes sociales utilizando nuestras redes sociales, que interactúen con nuestra
marca.

¿Cómo mediremos el éxito de la campaña?

 Objetivos Claros: Define metas específicas y medibles que esperas alcanzar con la
campaña.
 Indicadores Clave de Desempeño (KPI): Identifica KPI relevantes, como conversiones, clics,
participación en redes sociales o ventas.
 Análisis de Retorno de Inversión (ROI): Calcula el ROI comparando los beneficios obtenidos
con los costos de la campaña.
 Encuestas y Retroalimentación: Obtén la opinión directa de tu audiencia a través de
encuestas para evaluar la percepción y el impacto de la campaña.
 Participación en Redes Sociales: Evalúa la interacción y el alcance en plataformas sociales
para medir la vialidad y la resonancia.
 Notoriedad de Marca: Mide el aumento en la conciencia de marca a través de encuestas
previas y posteriores a la campaña.
 Tiempo de Permanencia y Compromiso: Analiza cuánto tiempo pasa la audiencia
interactuando con el contenido de la campaña.
 Análisis Competitivo: Compara los resultados de tu campaña con las de la competencia
para evaluar el rendimiento relativo.
 Al integrar estas métricas, obtendremos una visión completa del éxito de campaña y asi
podremos ajustar estrategias para futuras iniciativas.

¿Qué información obligatoria debemos incluir en el marketing?

El marketing de nuestra publicidad debe incluir información clave para transmitir el mensaje de
manera efectiva. Aquí hay elementos que generalmente se consideran esenciales:

Mensaje Clave: Define el mensaje central que quieres transmitir de manera clara y concisa.

Llamada a la Acción (CTA): Indica claramente qué acción quieres que realice tu audiencia después
de ver la publicidad.

Identidad de Marca: Nos aseguramos de que la publicidad refleje la identidad y los valores de la
marca a la misma de manera coherente.

Segmento de Audiencia: se refiere a conocer a la audiencia objetiva y adaptar el mensaje para que
resuene con sus necesidades y preferencias.
Canal de Distribución: Decide dónde y cómo se distribuirá la publicidad (televisión, redes sociales,
correo electrónico, etc.).

Elementos Visuales Atractivos: Utiliza imágenes, gráficos o videos que capturen la atención y
refuercen el mensaje.

Información de Contacto o Enlace: Incluye datos de contacto o enlaces relevantes para que los
consumidores obtengan más información o realicen la acción deseada.

Duración y Frecuencia: Especifica la duración de la campaña y la frecuencia con la que se mostrará

la publicidad.

Beneficios y Propuesta Única de Venta (PUV): Destaca los beneficios del producto o servicio y lo
que lo hace único en el mercado.

Legalidad y Cumplimiento: Asegúrate de cumplir con las normativas legales y de incluir cualquier
información obligatoria según las regulaciones locales. Si Adaptamos estos elementos a la
plataforma y formato específicos de la publicidad que estamos llevando a cabo ayudará a crear un
mensaje efectivo y coherente con los objetivos de marketing.

¿Cómo está compuesta la competencia? (Directa e indirecta)

La competencia directa de Nido incluye otras marcas de leche en polvo infantil, como Similac,
Enfamil y Aptamil. Por otro lado, la competencia indirecta puede provenir de marcas que ofrecen
alternativas para la nutrición infantil, como fórmulas orgánicas o específicas para necesidades
especiales. Además, las opciones de leche líquida y productos lácteos también pueden
considerarse como competencia indirecta para ciertos segmentos del mercado.