Branded Content

Módulo 1
¿Qué es Branded Content?

Es un contenido que entretiene a la audiencia de la marca, transmitiendo en este valor para

conectarse con ella dejando de un lado lo publicitario.

¿Cuál es su estrategia?

Fidelización
Branded Content, es el que nos permite hacer conexión con nuestro público objetivo, es más
probable que los consumidores que se identifiques con nuestro mensaje o que hayan disfrutado
nuestros contenidos, nos prefieran frente a otras marcas que no se han posicionado a través de
contenidos de marca.

Engagement
Nos sirve para crear esos contenidos que mostraran la cara humana de la marca permitiéndonos
establecer una relación de confianza con la audiencia

Viralizacion
Si el contenido es de calidad y el consumidor lo aprecia es probable que lo comparta en sus
redes sociales

Facilidad de consumo
Al no percibirse como publicidad, los usuarios serán más receptivos al tipo de contenidos
relevantes y/o entretenidas, así que Branded Content puede ser un vehículo para que potenciales
consumidores hagan su primer contacto con nuestra marca.

Posicionamiento
Contribuye al posicionamiento de nuestra marca en el mercado, tanto en la mente de los
consumidores, como en los primeros resultados de los motores.
¿Cómo generar una mayor interacción entre los tipos de contenidos propios de la marca?

 Unidad estratégica comunicacional

Gracias a las tecnologías de la información, las marcas interactúan con los usuarios de
manera casi directa y continua, ya sea con mensajes privados o simplemente dándole
una calificación, de modo que, en las redes sociales, el perfil se convierte en el rostro de
la marca, por ende, la estrategia comunicacional debe seguir.

 Posicionamiento orgánico o SEO

Search Engine Optimization, es un concepto que refiere al trabajo de optimizar medios
y contenidos de forma orgánica (sin pagar), para que sean rastreables y así facilitar que
el consumidor llegue a la marca, siendo este clave para experimentar una mayor
interacción en que redes y website con el objetivo de que en los motores de búsqueda
aparezca en los primeros lugares, para esto respondiendo y acatando los criterios SEO
onpage y SEO offpage (factores externos a la página web que influyen en su
posicionamiento, que en su mayoría son fácil de manipular, no obstante si podemos
fomentarlos. Lo primordial del SEO offpage es que sea natural y relevante

 Posicionamiento pago o SEM

El posicionamiento SEM o de pago por clic consiste en la inserción de anuncios en
buscadores de forma que el anunciante paga sólo cuando el usuario hace clic en el
anuncio y accede a su web. Google Adwords es la herramienta más utilizada para
campañas de posicionamiento SEM.

Abarca videos, mini videos, video tutoriales, videos musicales. Películas, animaciones,
series web, entre otros.

Revistas digitales o impresas, un medio de contenidos interesantes útiles relevantes,

informativos y/o entretenidos puede favorecer a una marca.

Colaboraciones con artistas e influencers, puede ser sumamente efectivo para la

notoriedad de una marca en el ciberespacio. Es importante valorar el perfil del
influencer; quien es, cuál es su historia, a que se dedica, que aspira quienes lo siguen
(edades, sexo, ubicación, gustos, formas de pensar), cuáles son sus valores, como es su
relación con sus seguidores y porque nos convendría elegirlo a él o a ella y no a otros
creadores de contenido

Eventos concursos, organizar eventos y concursos para patrocinar nuestra marca,

resaltar la experiencia del consumidor.

Una aplicación para Smartphone que proponga una solución a una necesitas del

Módulo 2
Construcción de audiencias y comunidades

Mantenernos actualizados y congruentes con lo que hacemos y lo que logramos nos permitirá
evaluar la efectividad de nuestra estrategia de cara a la construcción de una comunidad de marca

Un content marketing efectivo nos ayudara para establecer a largo plazo una creciente
comunidad de consumidores en torno a nuestra marca, quienes estarán atentos a los contenidos
que se publiquen en Instagram, Youtube y Website
La construcción de audiencia debe trabajarse desde el momento que creamos nuestro perfil para
nuestra marca

1. Community Management. Consiste en publicar y compartir contenidos

periódicamente, dar respuestas oportunas a los usuarios, atender sus quejas o solicitudes
de manera amable y eficiente, evaluar las interacciones que generan nuestras
publicaciones para saber que gusta y que no, etc.

2. Creación de Contenidos. Debemos ofrecer contenidos relevantes, propios y originales

en nuestros medios para ¨alimentar¨ la relación con nuestros seguidores. El consumidor
de hoy está muy enterado de que le ofrecen las marcas para conseguir su preferencia.

3. SEO y SEM. Como hemos visto, son esenciales para el posicionamiento de nuestra
página web.

4. Landing pages especiales. Es una página para promover ofertas especiales, concursos,
contenidos gratuitos o eventos de interés para la marca y sus consumidores.

5. Innovacion. Las personas agradecen que las marcas evolucionen. Si tenemos una tienda
física o un hotel, por ejemplo, contribuirá a nuestra relación con los consumidores el
ofrecerles más, como la posibilidad de hacer compras en línea o hacer reservaciones.
Siempre hay que buscar formas de llevar nuestro negocio al siguiente nivel

6. Marketing Digital. Tenemos un arsenal de estrategias a disposición para mejorar

nuestra relación con los seguidores por ejemplo podemos habilitar una caja de
suscripción en el website para email marketing o enviar felicitaciones de cumpleaños
para tus usuarios registrados.

7. Enfoque 360. La estrategia de posicionamiento debe abarcar el ámbito digital pero

también el físico. Deberíamos hallar formas de visibilizar nuestra marca o negocio en
todos los niveles. Participar en eventos o ser fuente de información para diarios, revistas
también funciona.

Posicionamiento de la marca a través de Branded Content

Nos permite mostrar a la marca desde una perspectiva de valor y propósito se puede decir que
esta estrategia constituye una oportunidad única para llegar al consumidor de manera no
intrusiva, basada en una relación de intercambio: el consumidor disfruta contenido relevante y
la marca aprovecha la oportunidad para estar presente en más momentos de los que la
publicidad tradicional lo permite

- La percepción del consumidor

Importante LA CALIDAD del contenido en los anuncios de Branded Content
 El contexto en donde se comunica y como se comunica el anuncio hace la
diferencia en cuanto al impacto favorable en la recepción y percepción de la marca
 En base a los diferentes atributos como favorabilidad, intención de compra,
intención de recomendación, el estudio concluye que el impacto generado en el
consumidor puede mejorar cuando utilizamos anuncios de Branded Content.

Análisis de audiencias a través de los registros

Módulo 3
Diferencias entre Storytelling, Marketing de contenidos y Producto Placement.

Product Placement. Publicidad por emplazamiento y consiste simplemente en colocar un

producto o servicio de manera visible dentro de un proyecto como películas, fotografías, entre
otras

Content Marketing. Macroestrategias de crear contenidos con el objetivo de fomentar nuestra

marca, en tanto el Braded Content y el StoryTelling son modelos a disposición de estas
macroestratégicas para la consecución de nuestro objetivo final.

Lo más importante a la hora de planificar es conocer nuestra marca , saber que queremos lograr
y trabajar la creatividad de manera que debemos plantearnos varias preguntas que nos
permitirán tener una visión más clara de que y como ofrecer nuestros contenidos de marca.

WHAT: ¿Qué producto vendo? ¿Cuáles son sus características? ¿Qué lo hace diferente de
otros productos o servicios que cumplan la misma función?

WHERE-WHEN: Donde (medio), y cuándo y por cuanto tiempo voy a promocionar mi

producto o servicio.
WHO: ¿A quién le voy a vender este producto? ¿Quién es el público susceptible de adquirir mi
producto o servicio? ¿Cuáles son las características de mi consumidor promedio: edad, sexo,
ubicación, gastos, pasatiempos?

HOW: El cómo se responde en razón de nuestros, objetivos y engloba todas las estrategias y
métodos de marketing disponibles, incluyendo el Branded Content.

Pare tener en cuenta.

1. Organización de Branded Content

El Branded Content es una de las estrategias más efectivas para lograr una conexión
con nuestros consumidores. Para que este tipo de campañas tengan éxito hay unas
series de características que se deberán tener en cuenta-.

2. Difusión
¿Cuáles son los medios o plataformas ideales para difundir la campaña? Internet es
uno de los espacios predilectos gracias a que nos permite difundir todo tipo de
contenido multimedia, y en razón de que millones de usuarios acceden diariamente
para consumir estos contenidos, es recomendable publicar el Branded Content a
través de todos los medios con que cuenta la marca y también destinar un
presupuesto para promoción paga del contenido.

3. Forma y fondo: Empieza con la pregunta ¿Qué tipo de contenido debes, puedes
crear?. Por lo general se apunta a que sea algo entretenido puesto que este tipo de
contenido se consume con mayor facilidad, asimismo, el guion (mensaje) es de vital
importancia dado que es el principal objetivo; en cuanto a la mención a la marca se
sugiere dejarla al final o en los créditos.

4. Calidad primero:
Debe primar la calidad, el valor y la relevancia puesto que el objetivo es generar
confianza a través del contenido. No se busca una decisión de compra inmediata,
sino que procura establecer una relación que más tarde conduzca a la adquisición de
productos o servicios.