PROYECTO FINAL

OSTIMURI PARK ENTERTAINMENT TECHNOLOGY

INTEGRANTES
FECHA
MAESTRA
Mariana Guadalupe Quirós Enríquez 04 Diciembre 2020
Grisel Alejandra Quirarte Montiel José Miguel Zazueta Mendoza
Blanca Ivette Mendoza García 1
Marian Julissa Parra Gámez
Ana Laura Ponce Velarde
 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN
1.1. Antecedentes de la empresa
1.2. Marco filosófico
1.3. Estructura de la organización

2. PLAN DE PUBLICIDAD
2.1. Análisis de la situación de la empresa
2.2. Análisis de las estrategias publicitarias de la competencia
2.3. Descripción del perfil del consumidor y la audiencia meta
2.4. Objetivos del plan de publicidad
2.5. Estrategia creativa
2.6. Programación de actividades y costo
2.7. Mecanismos de evaluación

3. RESPUESTAS PREGUNTAS DEL CASO PRACTICO

3.1. ¿Cómo reiniciar la actividad, reabrir las puertas, atraer clientes una vez
que esto se estabilice?
3.2. ¿Qué productos y servicios de entretenimiento consideras que serían los
más factibles para incorporarse a la promoción?
3.3. ¿Qué otros soportes publicitarios y de merchandising utilizarías y por qué?

4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
4.1. Conclusiones
4.2. Recomendaciones

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 1. INTRODUCCIÓN

El presente trabajo propuesta el plan de publicidad para la empresa Ostimuri Park

Entertainment Technology con el fin de mejorar las ventas ante la pandemia
mundial, buscando las técnicas y estrategias para posicionar a la empresa y atraer
a su mercado meta .

1.1 Antecedentes de la empresa

1.2 Marco filosófico
1.3 Estructura de la organización

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 PLAN DE PUBLICIDAD

A continuación, en este capítulo se muestran los elementos del plan de publicidad

que servirán como base para la realización del análisis para llevar a cabo el
programa de publicidad.

También servirá para recomendarle a la empresa los aspectos tanto técnicos y

metodológicos a seguir para la resolución del problema en estudio, se le proponen
aquellas alternativas que le sean más viables y objetivas en cuanto a la naturaleza
de este rubro.

2.1 Análisis de la situación de la empresa

Su desarrollo se ha visto afectado por los meses de confinamiento, debido a que

se mantuvo cerrado desde el inicio de la contingencia hasta la actualidad.
Para finales de año se prevé la reapertura del parque tomando las medidas
sanitarias correspondientes y que sea entonces que sea el lanzamiento de nuevos
juegos mecánicos y actividades.

2.2 Análisis de las estrategias publicitarias de la competencia

Eco Camp Inn Parque Camping Safari: Es un parque ecoturístico enfocado en

brindar un ambiente libre y seguro para todos (rapel, tirolesa, sendero aéreo, muro
de escalada).
A diferencia de OPET, no se presume como un lugar familiar, debido a que las
actividades que ofrece no son aptas ni atractivas para niños.

2.3 Descripción del perfil del consumidor y la audiencia meta

Se busca que al parque asistan personas desde los 3 hasta los 65 años de edad.
Dentro de este grupo se pretende que niños de 3 años hasta jóvenes de 25 años

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hagan uso de los juegos mecánicos y de los 25 a los 65 años hagan uso de las
instalaciones del parque, es decir, que sea un lugar de distracción, para ir a
caminar, a comer algo así como también disfrutar de un paseo en el trenecito por
todas estas instalaciones y el zoológico.

2.4 Objetivos del plan de publicidad

 Informar a los clientes que se cuenta con medidas preventivas ante el
Covid-19
Detallar información acerca del COVID-19, incluida la prevención, los signos y
síntomas, para informar a los clientes acerca de las nuevas medidas preventivas. 

 Captar nuevos clientes

Lograr incrementar la base de clientes del parque, a través de descuentos y
ofertas de incorporación.

 Fidelizar a los clientes

Conseguir que se queden con la empresa durante mucho tiempo, ya que
siempre resulta más económico mantener a un cliente que conseguir a uno
nuevo.

 Aumentar las ventas

La empresa se va a centrar en mejorar sus resultados económicos durante el
periodo de tiempo al que se refiere el plan. Para ello, las acciones y las métricas
pueden orientarse en dos sentidos diferentes: reducir los costes, incrementar los
beneficios o ambas.

 Lograr una diferenciación entre parques similares

Brindar características que hagan que el cliente lo perciba como único y, por ello,
esté dispuesto a pagar un precio superior.

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 2.5 Estrategia creativa
Invitar a los influencers más populares de la plataforma en tendencia este 2020
(TikTok) para que visiten el parque, se diviertan en las atracciones y suban
algunas historias y videos a sus redes sociales, pero al mismo tiempo
promoviendo el uso de las medidas preventivas que ofrece Ostimuri Park.

Internet, y sobre todo las redes sociales, han generado la aparición de una

serie de personas, que en los medios de comunicación tradicionales serían
más o menos el equivalente a los famosos que se han convertido
en referentes para un gran número de usuarios.

Estos influencers se caracterizan por tener mucho gancho y carisma en el

mundo virtual. Algunos de ellos cuentan con canales y cuentas con millones
de suscriptores y seguidores por lo que una crítica suya de un determinado
producto, servicio o lugar pueden influir en millones de personas y hacer
subir las ventas de manera considerable.

Sus principales beneficios son las siguientes:

 Se consiguen amplificar los mensajes positivos de la empresa.

 Se genera mucha conversación en la red sobre nuestros productos o

servicios.

 Los influencers son muy seguidos por un target de público con una gran
capacidad de compra y muy consumistas: la generación millennial.

 Si se diseña bien, una campaña con influencers no tiene por qué ser muy
cara, y puede lograrse un satisfactorio y rentable retorno de la inversión (ROI).

 La marca gana reputación y prestigio.

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2.6 Programación de actividades y costo

PRESUPUESTO TOTAL

$60,000.00

FECHA DURACIÓN ACTIVIDAD COSTO RESPONSABLE

07/12/2020 2 Días Lo primero que tenemos que hacer es identificar a los influencers más relevantes y, sobre todo, aquellos que $0.00 Director de Publicidad
encajen mejor con nuestros productos y los valores de nuestra marca o empresa

09/12/2020 10 Días Una vez identificado el influencer (en este caso serían solo 2 ) que nos interesan para nuestra campañas, debemos $0.00 Director de Publicidad
ponernos en contactos con ellos y lograr una actitud favorable por su parte hacia nuestro producto o servicio

19/12/2020 3 Días Lograr que los influencers viajen hasta el parque y den críticas positivas hacia nuestra empresa por medio de $60,000.00 Director de Publicidad
historias y videos. (Viaje Redondo, Hospedaje con alimentos y Pago)

2.7 Mecanismos de evaluación

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Propuesta para evaluar el impacto de la publicidad.
Para que la mercadotecnia funcione, necesitas definir objetivos y aprender a evaluar su impacto real en las ventas.

Identifica cuál es la oportunidad de mercado:

Los planes de comunicación deben tener en cuenta lo que el consumidor quiere y necesita. Una tarea nada fácil, pues éste es cada vez más demandante.

Define un objetivo claro:

Aunque la meta sea normalmente lograr mayores ventas, puede tratarse también de conseguir contactos útiles para asignarlos a tu fuerza de ventas, o bien, de incrementar los niveles de
satisfacción o lealtad de tus clientes.

Recaba información cuantitativa y cualitativa de tu cliente meta:

Con esto será más fácil, conocerás a tu usuario antes de iniciar una campaña.

 Verifica si tu público objetivo recuerda el mensaje y tu marca.

 Evalúa la legibilidad, esto es si tu mensaje es claro y el consumidor lo entiende.
 Identifica cualquier distorsión en el mensaje y qué parte está entendiendo el público.

Considera el tiempo de duración y define sus etapas:

Éstas podrían ser: dar a conocer el producto, posicionarlo y luego lanzar una promoción.

Mide el nivel de implicación o compromiso emocional del consumidor con una marca:
Cómo la vive, qué experiencias tiene con ella y cómo se expresa de ella, el cual es uno de los principales factores para concretar una conducta.
3. RESPUESTAS PREGUNTAS DEL CASO PRACTICO

3.1 ¿Cómo reiniciar la actividad, reabrir las puertas, atraer clientes una vez que esto se estabilice?
 Informar a los clientes que se cuenta con medidas preventivas ante el Covid-19 *usar cubre bocas y gel anti-bacterial en todo momento, respetar las medidas preventivas y la sana distancia,
sanitizar cada área de juego después de su uso*.
 Contar con permiso oficial de Salubridad y Protección Civil para la reapertura de todas las áreas.
 Crear publicidad acerca de diferentes promociones entre semana y fines de semana *entradas 2x1 o 3x2, promoción en membresías mensual, anual y familiar, etc.

3.2 ¿Qué productos y servicios de entretenimiento consideras que serían los más factibles para incorporarse a la promoción?

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Carrusel: Porque es para todas las edades, es divertido y pueden disfrutarlo desde niños pequeños hasta toda la familia. Sería una buena idea para una promoción de fin de semana de 3x2, de
esta manera la familia ahorra dinero, se divierte y el parque tiene mayor asistencia.

Montaña rusa: Es divertida e interesante, se puede disfrutar en pareja o en un grupo de amigos más grande, puede ser una buena atracción para aquellas personas que les gustan las aventuras
más peligrosas o interesantes.

3.3. ¿Qué otros soportes publicitarios y de merchandising utilizarías y por qué?

Utilizaríamos redes sociales para llegar a los jóvenes e incitar que visiten nuestro parque, sin dejar de lado a los medios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión, ya que muchas
personas como los padres de familia aún no están familiarizados con las redes sociales y el internet, y lo que buscamos es llegar a la mayor cantidad de personas posible para que asistan a
nuestro parque.
4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

4.1 Conclusiones
La primer propuesta se basa en informar al público de que el parque cuenta con las medidas preventivas necesarias ante el Covid-19, se busca hacerle saber al público que su seguridad tanto
física como de salud es importante para el parque, esto haciendo público que el parque cuenta con permiso oficial de Salubridad y Protección Civil para la reapertura del parque, mediante una
campaña de publicidad, la cual incluirá también información de diferentes promociones entre semana y fines de semana en las principales atracciones.
Dicha propuesta resulta muy efectiva y eficiente ya que, no una vez que el público se entera de las medidas preventivas ante el Covid-19 por parte del parque, se entera de promociones por la
reapertura, lo cual incita al público conocedor y ajeno a aprovechar dichas promociones con la seguridad que nuestras medidas preventivas les brindan.

La segunda propuesta se basa en invitar a los influencers mexicanos más populares de la plataforma en tendencia TikTok para que visiten el parque, se diviertan en las atracciones y suban tanto
historias como videos a sus redes sociales, promoviendo tanto la visita al parque en su reapertura, como la documentación y el uso de las medidas preventivas que ofrece Ostimuri Park.
Dicha propuesta resulta muy eficiente, ya que el parque lograría llegar a un público nuevo e inmenso con estos influencers mediante sus distintas redes sociales, ya que los seguidores de dichos
influencers son, en su mayoría, niños y jóvenes todas partes de la república mexicana, e incluso del extranjero, los cuales insistirán a sus padres en ir al parque el cual asisten sus influencers
favoritos, e incluso subir a las mismas atracciones que ellos.
Por otra parte, los padres de los niños y jóvenes, se enterarán de las medidas preventivas ante el Covid-19 con las que cuenta el parque, dándoles seguridad para acudir al mismo.

4.2 Recomendaciones

Las recomendaciones más importantes para el parque:

 Planear muy precisa y detalladamente la implementación de ambas propuestas de la mejor manera posible, ya que nivel de efectividad y de eficiencia de ambas propuestas para lograr sus
objetivos son muy altos, sólo si se planean muy bien.

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 Planear la implementación de ambas propuestas para precisamente la misma fecha o con fechas muy cercanas, con diferencia máxima recomendada sólo de un par de días, para así
complementar una propuesta con la otra.
 Asegurarse de tener a las personas mejor calificadas para el manejo de las redes sociales del parque para las fechas de exhibición de ambas propuestas, y así aprovechar al máximo la
exposición alcanzada gracias a los influencers.
 Diseñar las campañas con la mayor diversidad posible, para así lograr atraer tanto a niños y jóvenes como adultos por igual.

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