Título del caso práctico

Comportamiento de Display

Nombre del estudiante:

Brayan estiven Polania lozano

Nombre del docente:

Geraldine Moncaleano

Asignatura:

Posicionamiento en buscadores

Año:

2023
Enunciado

La empresa española “Tiloud”, tienda online especializada en mobiliario y productos de

hogar, va a comenzar a realizar acciones publicitarias en AdWords. Conociendo todas las
posibilidades que hay, cómo debe afrontar los siguientes temas:

Cuestiones:

1. ¿Debería contratar los servicios de una agencia o incorporar personal interno?

2. De entre la publicidad de Búsqueda y Display ¿Cuál le interesa más?

3. ¿Qué tipo de campaña de búsqueda es la más recomendable?

4. ¿Qué tipo de campaña de Display es la más recomendable?

5. ¿Recomendarías trabajar en la optimización del nivel de calidad? ¿Por qué́ ?

6. En el caso de querer parar las campañas ¿Puede hacerse cuando sea necesario?
 Solución al caso práctico

1. Es mucho más fácil, y económico contratar una agencia de marketing porque nos

brindan muchas más posibilidades de crecimiento, existe todo un equipo de capital

humano inmerso dentro de la estrategia de contenido, marca, posicionamiento de

web, diseñadores gráficos y trafiquer que cuentan con una mano de obra

especializada. haciendo la tarea más fácil y económica para las organizaciones.

A continuación, mencionare las razones por las cuales es mejor contratar una

agencia de marketing
 Agencias con
Harás crecer los Obtendrás el apoyo
experiencias en
Optimizacion del equipos internos de marketing
marketing y
presupuesto con expertos continuo que tu
posicionamiento en
especializados empresa necesita
sitios web

2. Tiloud debe implementar Display es la mejor estrategia, se logra llegar a más

dispersión de personas y hay diferentes formatos los cuales cuenta con

varios niveles de segmentación, es cuantificable y tienen más publico visual.

 Fuente de imagen: https://get.witei.com/es/articulos/google-adwords-para-

inmobiliarias/

Visualmente se ve más atractiva la publicidad de esta forma se generan más ventas

del producto, también permite visualizar mejor toda la información.

3. Para la inmobiliaria Tiloud se recomienda Campañas de shopping, fichas de

producto en Google. Mediante anuncios de ficha de producto podemos anunciar

algunos o todos los productos físicos de nuestra tienda online, a partir de un

catálogo que debemos subir a Google Merchant Center (si usamos algún gestor de

contenidos o solución comercial, es muy posible que dispongamos de algún módulo

o plugin para automatizar esta tarea, en otro caso, habrá que programar este archivo

de catálogo). Los anuncios se muestran en el buscador Google, en Google Imágenes

y en Google Shopping.

4. Los displays o banners publicitarios parece que con el tiempo están sufriendo algo

de desgaste. En los 90 era la principal estrategia para un anunciante en internet pero

como era de esperar, han surgido nuevas herramientas muy sofisticadas que han

desplazado el display: google adwords, facebook ads. Los principales frenos de una

campaña de display son: Hay que hacer un diseño atractivo y es un gasto añadido de

entrada. Los CTR (% impresiones/%clics) suelen ser más bajos que un anuncio de

texto en google adwords. No deja de ser una acción “push” de marketing, el usuario

no está buscando ese producto en ese momento.

En la siguiente imagen se mostraran una campaña de display, donde se deben

mostrar las diferentes características de la propiedad con el fin de tener mayor

interacción con el publico y generar mas ventas

Fuente de la imagen: https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-publicidad-

inmobiliaria

Planeación de la estrategia:

Con el fin de ejecutar una excelente estrategia de display para la inmobiliaria

Tiloud se recomienda analizar cada uno de los siguientes paso a paso, para generar

mayor impacto sobre los clientes interesados en comprar un bien inmobiliario.

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5. Si lo recomendaría para la inmobiliaria Tiloud: Para obtener un público mas optimo

y que tengan la necesidad de generar una compra dentro del sitio, de esta forma se

optimizaría el presupuesto frente a los resultados que se van obteniendo poco a

poco. Con cada optimización de calidad que se vaya realizando. Debemos tener en

cuenta que las estrategias son cambiantes dentro de los sitios web.

para obtener estadísticas específicas sobre las áreas que se deben mejorar, explore con más
detalle los 3 componentes del Nivel de calidad:

 Tasa de clics esperada: Indica las probabilidades que tiene su anuncio de recibir un

clic cuando se publica.
  Relevancia del anuncio: Indica qué tan estrecha es la coincidencia entre su anuncio
y la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
 Experiencia en la página de destino: Es el grado de relevancia y utilidad que tiene
su página de destino para los usuarios que hacen clic en su anuncio.

Estos componentes pueden ayudarlo a determinar si debe actualizar el texto del anuncio, la
selección de palabras clave o el contenido de la página de destino. Verás el estado
"Inferior al promedio", "Promedio" y "Superior al promedio" para cada componente a fin
de darte una idea de las áreas que podrían mejorarse.

El punto clave es que, si les brinda a los usuarios lo que buscan, el buen rendimiento está
garantizado. Céntrate en tus objetivos de rendimiento a largo plazo y busca maneras de
alcanzarlos mejorando la experiencia del usuario. Para ello, usa el Nivel de calidad como
una herramienta de diagnóstico.

6. En cualquier momento se puede parar la campaña, pero se debe tener en cuenta las
consecuencias que trae generar esta acción:
 Bajo rendimiento en las pautas
 Presupuesto mal administrado
 Resultados negativos frente a los esperados
 Tiempo mal invertido
 Aplicación Práctica del Conocimiento

En este caso práctico me permitió interpretar diferentes datos y reconocer diferentes

estrategias para potencializar las páginas web, atraves de la diferentes estrategias tales

como: publicidad por búsqueda, publicidad por display mirando la necesidad o

requerimiento de cada producto o servicio que estemos manejando, se debe identificar la

más adecuada para tener mayor rendimiento y optimización de recursos.

Otro punto fundamental del aprendizaje de este caso práctico fue, la optimización del nivel

de calidad de nuestras campañas conociendo diferentes clases de optimización, ya sea por:

palabras claves, calidad de la imagen de contenidos, mensaje del anuncio y la velocidad de

carga de la página web entre otros aspectos importantes.

 Referencias

En este espacio debe incluir las referencias citadas en el texto. Se debe hacer uso de la

Norma APA, el manual o guía está disponible en

http://uniasturias.edu.co/SUMMA/pdf/norma_apa_7_edicion.pdf.