Solución caso práctico unidad 6

Presentado Por:

Diana Alejandra Sanabria Martínez

Presentado A:

Luyfer David Osorio Castañeda

Corporación Universitaria Asturias

Posicionamiento en Buscadores Google ADS, SEO, SEM y PPC

2024
 Enunciado
Ante las inminentes acciones que plantea Tiloud a través de Display, Carlos

Rodríguez ha definido en base al perfil de sus clientes más recientes una serie de

perfiles y tipos de productos que más éxito están teniendo como compradores y

productos vendidos.

Teniendo en cuenta esto, hay diferentes cuestiones de suma importancia para sacar

el máximo rendimiento a la inversión que se va a realizar en esta red publicitaria.

Cuestiones:

1. ¿Qué tipo de segmentaciones se pueden usar en Display?

Hay 2 tipos de segmentación que se pueden usar en una campaña de Display

Contenido

Este tipo de segmentación, hace referencia al contenido del sitio web que el usuario

está viendo. Depende mucho de los intereses en los que catalogues tu sitio, Google

como otros buscadores, suelen mostrarle al usuario paginas similares a las que

busco en el pasado, de esta forma cuando realizas una campaña por contenido,

estamos llegando a esos usuarios que han tenido intereses con página similares y

que quizás le pueda interesar. Por esto es importante tener una buena estructura

del sitio, para que los anuncios funcionen de manera correcta.

Usuario o Audiencia

Este tipo de segmentación se debe conocer muy bien el tipo de audiencia, o usuario.

Se debe hacer un análisis muy específico del tipo de usuario al que deseas llegar,

para usar los intereses para obtener los usuarios que deseas atraer.
Si Carlos tiene conocimiento de cada una de las características, la mas

recomendable es por audiencia, porque llegara directamente a esos intereses

específicos, los cuales llegara con mayor exactitud. De lo contrario se podría

comenzar con otro tipo de campaña

2. Dentro de la segmentación por audiencia ¿Cuáles de los dos tipos principales

es el ideal si queremos anunciar una tienda online?

Está dividida en 3:

Cuales son sus intereses y hábitos.

Que buscan habitualmente o que están planificando.

Como han interactuado con tu empresa

Considero que para una tienda online el ideal sería según sus intereses y hábitos.

Porque vamos dirigidos a lo que posiblemente le puede gustar a nuestro usuario.

Cuando conocemos a nuestro usuario, sabemos perfectamente cuales son sus

intereses y hábitos. Y al decirle a Google, llegue a determinado usuario, este llegara

exactamente aquellos usuarios que en la red han cumplido con esas características

y será más sencillo persuadirlos en que compre nuestros productos, porque

estamos llegando directamente a las emociones de sus hábitos e intereses

La otra segmentación sería los que buscan habitualmente o están planificando. Y

es que el usuario ya esta interesado en algo. Ya tiene una idea del porque esta

buscando dicha cosa. Por lo cual al ser una tienda online, si sabemos que Google

nos puede acercar aquellos usuarios que han buscado en la red por determinado

artículo, tenemos una gran ventaja en persuadir su compra y conseguir una venta

efectiva.
 3. ¿Se puede realizar limitaciones demográficas a través de las

segmentaciones?

Por supuesto que sí, porque Este hace referencia a las características generales de

los usuarios, como localización, género, edad, etc. Este tipo de campañas abarca

en términos generales que tiene el usuario al que deseo llegar. Esta campaña puede

servir en un inicio porque se da una idea general de donde están llegando los

usuarios. Cuando se hace el análisis. Podemos encontrar características muy

específicas que nos puede ayudar en las siguientes campañas y poder dirigir las

campañas hacia un tipo de “audiencia”, más específico porque con la información

recolectada, se puede conocer más el tipo de usuario que está llegando a nuestras

campañas. Sin embargo, es recomendable que antes de generar una campaña, se

tenga ya previsto a que tipo de usuario realmente quiero llegar. Y si es posible hacer

una investigación de mercado, eso ayuda, en tiempos y costos.

4. ¿Cómo se puede impactar a usuarios que visitaron previamente el sitio web?

Se puede impactar a través el tipo de campaña por Remarketing y similares: El

Remarketing este tipo de campañas va dirigido a los usuarios que ingresaron a

nuestra pagina web y que Google tomo en su base datos y que sabe que estuvieron

presente en nuestra plataforma web pero que no llegaron hacer checkout, por lo

cual se les puede impactar. Por eso es importante revisar nuestras campañas, hacer

un análisis de cuantos usuarios lograron llegar hacer clic y cuantos de estos llegaron

a la pagina web, determinar si nuestra pagina web esta correctamente, tiene un

buen nivel de calidad y no se perdieron en la familiarización de la pagina o fue por

otro tipo de circunstancias, para ello un buen análisis de las estadísticas nos
determina que se debe corregir, y al hacer una campaña de remarketing le

recordamos a nuestro cliente que somos una buena opción para la compra.

5. ¿Puede aportar Display algo más además de Performance?

Google te permite diferentes tipos de opciones para la creación de tus anuncios,

para que estos tengan la visualización que deseas obtener., sin embargo, es

recomendable que tu tengas conocimiento de como aprovechar esto al máximo.

Porque Google da las opciones para que tu creas tus anuncios, te da una vista

general de cómo se verán publicados, te a ayudas y guías para que tu creación sea

optimo, pero al final tu debes cuidar muy bien las palabras que usas, que tipo de

texto es el que realmente llega a impactar, por lo cual, Google te da las opciones al

crear una campaña de display y te muestra como se ve visualizado, pero de ti

depende que toda la información que Google te entrega, sea analizado y

conceptualizado para que tus campañas sean un éxito

6. ¿Si el objetivo es Branding, ¿cuál sería el mejor sistema de puja?

El mejor sistema de puja seria las estrategias como el CPA o ROAS. Si la campaña

va destinada a Branding, la opción más viable seria usar las impresiones visibles

(CPM visible), en las que pagaremos únicamente cuando un usuario vea en su

pantalla al menos un 50% del anuncio durante al menos 1 segundo. De esta forma

estaríamos obteniendo pagarle a Google realmente por el objetivo de visualización

por nuestro branding

 Bibliografía

Guía de aprendizaje “Publicidad Red de Búsqueda” generado por la Corporación

Universitaria de Asturias. Recuperado de https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad3_pdf1.pdf.

2024

Guía de aprendizaje “Publicidad Red de Display” generado por la Corporación

Universitaria de Asturias. Recuperado de https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad3_pdf2.pdf.

2024

¿Qué tipos de segmentación en display hay?, recuperado de

https://keepcoding.io/blog/tipo-de-segmentacion-en-display/. Publicidad red de
display. Corporación universidad de Asturias, Guía 2024