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Título del caso práctico

Nombre del estudiante:

Brayan Estiven Polania Lozano

Nombre del docente

Geraldine Moncaleano

Asignatura:

Posicionamiento en buscadores

Año:

2023
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Contenido

Pág.

Caso práctico...................................................................................................................................5

Enunciado....................................................................................................................................5

Cuestiones....................................................................................................................................5

Solución al caso práctico.................................................................................................................6

Aplicación Práctica del Conocimiento..........................................................................................11

Referencias....................................................................................................................................12
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Lista de Tablas

Pág.

Tabla 1. Seo on y off page...............................................................................................................9

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Lista de Figuras

Pág.

Figura 1. Funciones de un SEO.......................................................................................................6

Figura 2. Palabras claves importantes para tener mayor alcance orgánico.....................................7

Figura 3. Análisis web.....................................................................................................................8

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Caso práctico

Enunciado

La empresa Tiloud va a comenzar ya a aplicar acciones SEO sobre su portal, de forma

que se optimice este para los buscadores, principalmente Google. No está muy claro si

simplemente debe realizarse un trabajo puntual de SEO, cómo podría compaginarse este con

Google Ads (PPC), y si los resultados serán apreciables en los próximos 3 meses.

Cuestiones

1. ¿Tiene sentido realizar una optimización SEO puntual y no trabajar más el SEO?

2. ¿Qué labores pueden llevarse a cabo durante una gestión de SEO mensual?

3. ¿Son los resultados de estas acciones perceptible en el corto plazo?

4. El consultor SEO que aplique las acciones ¿Debe poseer conocimientos técnicos a

nivel web?

5. En el caso de definir acciones SEO de forma mensual ¿qué dos estrategias se pueden

diferenciar?

6. ¿Es complementable el SEO con Google Ads (PPC)?

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Solución al caso práctico

Un error común en las estrategias digitales es considerar el Search Engine Optimization

(SEO) como una tarea única y puntual. Si bien hay varios aspectos que pueden

permanecer sin cambios por un largo tiempo, la mayor parte del trabajo debe ser

constante. (Digital Grill, 2019, párr. 1)

Para poder aprovechar todos los canales digitales hoy en día, las grandes empresas se han

enfocado en mejorar su rendimiento dentro del marketing digital. Pero para eso es

necesario hacer uso de un trabajo SEO con la ayuda de un experto, capaz de plantear y

lograr ciertos objetivos. De manera que la empresa o marca pueda llegar a tener un mayor

éxito en las plataformas. Ser SEO es más que posicionar páginas web. A continuación, las

funciones de un SEO y qué hace en el día a día. (Pulido, 2021, párr. 1)

Figura 1

Funciones de un SEO

Generar los informes Consultar los diferentes producción del servicio

mensuales: Es importante
dar a conocer la
imformacion recopilada con
el fin de realizar planes de
mejor.
rankings de las keywords
del plan SEO: Analizar el
comportamiento de las
keywords es un paso que se
debe hacer a adia
SEO: se edebe implementar
planes de medicion con las
metricas indicadas
dependiendo de cada
objetivo

Realizar propuestas de
Evaluar los resultados: Desglosar las tareas a
mejoras: debemos medir los
Gestionar la evaluacion de realizar on y off page: Con
resultados obtenidos frente
los resultados es el fin de tener una mejor
a los resultados esperados
fundamental con el fin de interpretacion de la
con el fin de mejorar dia a
escalar cada rendimiento. informacion.
dia frente a la competencia.

Generación de nuevos
Optimización de la página
contenidos: Para no caer en
web: Es un accion muy
monotonia y que los clientes
indispensable para medir las
vean contenido de valor con
metricas y el rendimiento de
el fin que generen mayor
la misma
iteraccion de compra
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Para empezar, hay dos cosas que debes tener en cuenta: El SEO es de dedicación para

obtener buenos resultados, necesitas constancia y el trabajo nunca acaba. Debes trabajar

permanentemente en la optimización de tu sitio, realizar un análisis cada cierto tiempo y

vuelta a optimizar para aparecer en los primeros puestos del motor de búsqueda. El

tiempo que tardarás en obtener resultados depende de muchos factores. Sabemos que es

una respuesta poco satisfactoria, así que más abajo te describiré esos aspectos para poder

darte una estimación mejor. Por lo tanto, y como acabas de empezar a trabajar en ello, te

aconsejo que te tomes el SEO como una estrategia a largo plazo y que te animes a invertir

tiempo y recursos en este proceso. (Acibeiro, 2021, párr. 2-4)

Las siguientes acciones constantes incrementan el posicionamiento del sitio web:

 Confiabilidad de la pagina

 Calidad del contenido

 Velocidad de la pagina

 Navegación segura para los usuarios

 Buen contenido en las imágenes y videos

Figura 2

Palabras claves importantes para tener mayor alcance orgánico

Nota. Información obtenida de Silva (2022)

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Para realizar un posicionamiento web de SEO es necesario que tenga conocimiento

básico en algunas estrategias y que conozca algunas herramientas de analítica web para analizar

el rendimiento óptimo de la página web tales como:

 En primer lugar, comprueba si tu web ya está indexada en Google.

 En segundo lugar, conecta tu web con Google Search Consolé.

Figura 3

Análisis web

Tener un buen Interpretacion Conocimiento

analisis para la de datos y basico en la
investigacion de analisis de la herramienta
palabras claves competencia search console

La función de los motores de búsqueda es organizar todo el contenido que existe en el

planeta, para así ofrecer lo más relevante según la consulta que haya hecho determinado usuario.

El SEO on page se centra en optimizar los elementos internos que configuran una web. n cambio,

el SEO off page, está enfocado a mejorar y gestionas de forma eficaz las acciones que se

desarrollan fuera de la página. Esta es la diferencia fundamental entre ambos conceptos (Sanoja,

2019).

En la siguiente tabla se analizan los datos que cada con el fin de mejorar el rendimiento

de las dos estrategias tanto seo off page y seo on page:

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Tabla 1

Seo on y off page

Seo on page Seo off page

Contenido web Link Boulding
Optimización de etiqueta de título y etiqueta Marketing de contenidos
meta
Optimización etiqueta H Redes sociales
Entrelazado interno Podcasts
Optimización de imágenes Reseñas
El SEO, search engine optimization, permite generar tráfico orgánico desde Google y los

demás buscadores, es un tráfico en donde no se paga por cada clic. Mientras que el PPC,

o campañas de publicidad en Google Ads, generan tráfico pagado desde Google, es un

tráfico en donde se paga por cada clic o bien por cada mil impresiones (CPM).  Ambas

generan tráfico, hacia un sitio web, pero utilizan algoritmos diferentes no conectados

entre sí. Para decirlo más claro, el hacer campañas de PPC no ayudan a mejor posicionar

un sitio web orgánicamente. (SEO México, 2019, párr. 3)

El SEO y el PPC son las dos grandes ramas del marketing de buscadores o SEM.

“El SEO se centra en ajustar tu sitio web y crear contenido de calidad para impulsar el

crecimiento orgánico (recibir visitas desde los buscadores cuando alguna persona realice una

consulta relacionada con tu industria)” (SEO México, 2019, párr. 5).

El PPC se basa en pagar por clicks en anuncios mostrados en la página de resultados de

Google y en banners, a través de servicios como Google Ads y Google Display.

“El PPC tiene la ventaja de ofrecer resultados inmediatos, constantes y garantizados, pero

al agotar el presupuesto de la campaña volverás a desaparecer” (Sanoja, 2019, párr. 3).

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“El SEO, por otro lado, es más costoso, y tarda más tiempo en dar frutos, pero, bien

llevado, ofrece un crecimiento exponencial y un retorno de inversión mayor a largo plazo”

(Sanoja, 2019, párr. 5).

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Aplicación Práctica del Conocimiento

En este caso práctico se afianzaron nuevos conocimientos sales como significado del seo

y sem, que eran conceptos algo confusos al momento de poner en práctica cualquier estrategia.

También se logra interpretar diferentes herramientas para realizar analizar datos y optimización

de sitios web.
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Referencias

Acibeiro, M. (2021). ¿Cuánto tiempo tarda el SEO en dar resultados?

https://es.godaddy.com/blog/cuanto-tiempo-tarda-el-seo-en-dar-resultados/

Digital Grill. (2019). El trabajo SEO como una tarea constante. https://digitalgrill.cl/blog-

performance-marketing/seo-tarea-constante/

Pulido, A. (2021). Funciones de un SEO y tareas diarias.

https://onlinezebra.com/blog/funciones-de-un-seo/

Sanoja, J. (2019). ¿Cómo funciona el SEO? [Guía completa para principiantes].

https://pencilspeech.com/seo-que-es/

Sanoja, J. (2019). SEO y PPC: Precios y diferencias [Invertir en SEM].

https://pencilspeech.com/seo-vs-ppc/

SEO México. (2019). ¿Cómo se relacionan SEO y PPC?… ¿Se pueden combinar SEO y PPC?

https://www.seomexico.mx/blog/como-se-relacionan-el-seo-y-el-ppc-se-deben-combinar-

seo-y-ppc/

Silva, C. (2022). Cómo crear una estrategia SEO eficaz en 8 pasos (+ plantilla).

https://es.semrush.com/blog/como-crear-una-estrategia-de-seo/