Proyecto final

Nombre del estudiante:

Brayan estiven Polania lozano

Nombre del docente:

Geraldine Moncaleano

Asignatura:

Marketing Digital y nuevas tendencias

Año:

2023
TABLA DE CONTENIDO
 Solución al proyecto de aplicación

Enumera y define brevemente 4 de los principales intermediarios dentro del ecosistema de la

compra programática.

1. Ad Server.

El gran desarrollo que se ha producido en la publicidad online en los últimos años ha originado la
aparición de nuevas herramientas que optimizan el retorno de la inversión. Estas tecnologías
hacen que la gestión de las campañas de publicidad display en internet se realicen de una forma
mucho más efectiva, sencilla e inteligente. Una de estas herramientas es el llamado Ad Server.

En el artículo de hoy voy a tratar de explicar, de la forma más clara y sencilla posible, cómo
funcionan y qué papel desempeñan los Ad Servers dentro del ecosistema publicitario en internet.
Especialmente en la compra programática de publicidad.

Un Ad Server es básicamente un servidor de anuncios. Cuando hablamos de Ad server nos

referimos a un “Third Party Ad Server”. Por definición los Ad Servers son tecnologías que se
contratan a terceros para gestionar la publicidad digital. Se trata de un tipo de software
especializado, usado tanto por agencias como por soportes, al que se accede vía browser, y que se
encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicitarios disponibles en los medios
online. FUENTE: https://www.programatic.es/blog/que-es-ad-server/

2. DSP

Los Demand Side Platforms son las plataformas donde anunciantes y agencias compran inventario
de forma automatizada, eficiente y optimizada. El nombre en inglés significa literalmente,
plataforma del lado o por parte de la demanda. Es decir, la plataforma que usan los demandantes de
espacio publicitario, los anunciantes, para encontrar el inventario que más les interese.

Al mismo tiempo existen las SSPs o Sell Side Platforms (plataformas por parte de las ventas) que
representan a los publishers, es decir, los vendedores de espacio publicitario, y son complementarias
a las DSP. Depende de en qué lado te encuentres de la transacción (compra o venta) usarás
una plataforma o la otra.
En los tiempos anteriores al nacimiento de la publicidad programática, la compra y venta de
inventario publicitario existía igual. Pero entonces todo el proceso era más lento y engorroso. 

Como anunciante tenías que contactar personalmente con los publishers, negociar los precios y
hacer el seguimiento de las respuestas de la audiencia que estaba expuesta al anuncio. Por
supuesto, entonces era más difícil obtener la cantidad de datos sobre el público que interactúa
con el anuncio que se pueden obtener ahora.

Los DSP no sólo han aligerado y automatizado todo el proceso de compra-venta, sino que han
hecho posible optimizar los resultados. En estas plataformas, puedes usar la segmentación para
llegar a la audiencia idónea, que sea más probable que se interese por tus productos o servicios y
quiera comprar.

Además, recibes resultados en tiempo real, por lo tanto, puedes modificar tus campañas según
corresponda: dejando de invertir o invirtiendo menos en los canales que dan menos resultado y
sacándole partido a los que funcionan mejor. De esta forma, obtienes feedback instantáneo que te
permite corregir tu trayectoria y en consecuencia maximizar el ROI.

FUENTE: https://www.iebschool.com/blog/que-es-un-demand-side-platform-dsp-y-como-funciona-
marketing-digital/
 3. Ad Exchange
Un Ad Exchange es el punto de encuentro online donde se produce la compra y venta de
espacios publicitarios, la plataforma tecnológica que permite que vendedores y compradores
interactúen para la compra programática de publicidad.
En un Ad Exchange, un inventario de ad space (lugar que las páginas web o las aplicaciones
móviles destinan para colgar anuncios publicitarios en línea disponible) que aún no se ha
vendido, se hace disponible para que se puedan hacer ofertas en ellos automáticamente. Esto hace
que difiera de negociaciones y transacciones directas y tradicionales "one-on-one" o cara a cara.
Cuando hablamos de compra programática nos referimos a la compra masiva y automatizada de
espacios publicitarios en los medios digitales. Esta compra sucede en tiempo real, es decir, en
cuestión de segundos, y esto es posible gracias al Real Time Bidding (Subasta en Tiempo Real),
mecanismo clave para el funcionamiento de cualquier Ad Exchange.
FUENTE: https://www.crehana.com/blog/transformacion-digital/que-es-ad-exchange/

4. SSP:

Una plataforma SSP,  Supply Side Platform o Sell Side Platform es una herramienta básica a la hora
de gestionar la publicidad de un sitio web de manera programática, es decir, automatizada. SSP
hace referencia a las plataformas que aglutinan la gestión de miles de medios digitales, que
automatizan la gestión comercial con el fin de permitir que los editores de estos sitios web obtengan
el mayor beneficio mostrando los anuncios en forma de banner o vídeo de los anunciantes
interesados en sus usuarios.

Una Supply Side Platform, por tanto, forma parte de un ecosistema en el que participan otras
tecnologías como las Demand Side Platforms (DSP) o los Ad Exchanges que son necesarias para el
proceso de pujas automatizado que vertebra la compra programática.

Se trata de plataformas que permiten a las empresas editoras realizar una gestión segura,

eficaz, eficiente y adecuada de sus medios para ayudar a que las estrategias de marketing de

las empresas logren sus objetivos. FUENTE: FUENTE:

https://www.antevenio.com/blog/2016/06/que-es-un-supply-side-platform-ssp-y-como-funciona/
FUENTE: https://www.antevenio.com/blog/2016/06/que-es-un-supply-side-platform-ssp-y-como-

funciona/
Aplicación Práctica del Conocimiento
 Referencias

En este espacio debe incluir las referencias citadas en el texto. Se debe hacer uso de la Norma APA,

el manual o guía está disponible en

http://uniasturias.edu.co/SUMMA/pdf/norma_apa_7_edicion.pdf.