Solución caso práctico unidad 4

Presentado Por:

Diana Alejandra Sanabria Martínez

Presentado A:

Luyfer David Osorio Castañeda

Corporación Universitaria Asturias

Posicionamiento en Buscadores Google ADS, SEO, SEM y PPC

2024
 Enunciado
La empresa española “Tiloud”, tienda online especializada en mobiliario y productos
de hogar, va a comenzar a realizar acciones publicitarias en AdWords. Conociendo
todas las posibilidades que hay, cómo debe afrontar los siguientes temas:

Cuestiones:
1. ¿Debería contratar los servicios de una agencia o incorporar personal
interno?

La empresa es una tienda online, por lo cual se recomendaría tener una persona, o
un área especialista en marketing Digital, porque toda su proyección es vía digital;
es decir, online.

La persona encargada debe ser quien administre las cuentas en la red. Debe ser
especialista en Google AdWords, debido a que su administración es diferente a las
campañas que se realizan en Facebook.

Ojalá tenga conocimiento en posicionamiento de páginas web, debido a que Google

funciona mucho por la confianza que dominio tiene en la red.

También que es fundamental que pueda analizar muy bien las estadísticas de los
resultados en Google AdWords, porque un buen análisis adword permite correguir
las campañas a tiempo y evitar sobre costos en las campañas. El análisis no solo
de las palabras claves, sino del costo por clic, el retorno por costo por clic de cada
campaña. Además de análisis de la publicidad que se publique en Google display.

Contratar una agencia seria dejar todo en manos de una tercerización, y la empresa
es netamente online, por lo cual, el área de marketing es la esencia de la empresa.
Al no contar con una persona o un área encargado, se estaría dejando a un lado el
control total. Por lo cual, si es necesario una persona especialista en el tema.

Las estrategias de la empresa son digitales, y para ello, se debe enfocar en que su
personal trabaje en publicidad online, captación de clientes por este medio. Invertir
recursos en todos los medios digitales estén al servicio para mostrar su producto.

2. De entre la publicidad de Búsqueda y Display ¿Cuál le interesa más?

Considero que ambos son importantes; y son complementos que no se deberían
dejar por separado. Google display permite que los usuarios que sean posible
compradores conozcan los productos y la marca. Es un medio de captación
importante. Porque llega a los que han dado algún tipo de interés en la red, y que,
por medio de las cookies, Google sabe que podría interesarle los productos que se
ofrecen, al generar recordación en el posible cliente, permite que ellos se interesen
o se motiven hacer la compra. Y por el contrario, Google búsqueda va a aquellos
posibles compradores que dan búsqueda en Google, es decir, ellos ya tienen una
razón más concreta de su posible compra. Al trabajar con ambos se puede hacer
campañas de remarketing el cual, si en algún momento ingresaron a la pagina web
y no efectuaron la compra, le recuerdo al usuario constantemente que podría
adquirir el producto.

De esta manera, ambos se deben incluir en la publicidad como complemento el otro.

Sin embargo, si los recursos son limitados aconsejaría la publicidad por Google
búsqueda, ya que el usuario ya esta interesado y tiene una idea de lo que busca. Y
me permite llegar solo aquellos que han tenido mayor probabilidad, y lo
complementaria con un diseño web muy bien diseñado en el cual pueda adquirir
información del cliente para hacer remarketing via email, andome una base datos
de clientes potenciales.

3. ¿Qué tipo de campaña de Búsqueda es la más recomendable?

Google búsqueda te a la opción de realizar campañas, en el buscador de Google,

Google Display y también está la de Google Shopping, que sería genial para una
empresa como esta. Porque permite mostrar los artículos con una referencia y el
precio, y redireccionarlo con el comprador. Cuando un usuario busca en la red,
generalmente si está interesado va a redireccionarse hacia la pestaña de shopping
en el panel de Google búsqueda. Por lo cual, la probabilidad que llegue un cliente
realmente interesado en el artículo en venta, es mayor. Se necesita pensar en que
mi inversión en las campañas llegue realmente a los usuarios con mayor
probabilidad de compra y este tipo de campañas los usuarios saben que hay un
oferente. La plataforma es muy amigable, y muestra la foto del articulo en venta,
con la descripción y el precio. Perfecto para un usuario que esta analizando que
comprar y que sabe perfectamente lo que busca o lo que le interesaría comprar.

4. ¿Qué tipo de campaña de Display es la más recomendable?

Las campañas Display estándar son buenas, para empresas que conocen muy bien
su nicho de mercado, que tipos de clientes son los que mas frecuentan sus servicios
o productos, y te permite realizar una mayor segmentación. Por lo cual si la empresa
conoce a su perfección quien es su cliente, seria conveniente realizar este tipo de
configuración de Display, si por el contrario considera que aun le falta en su
segmentación podría realizar una configuración de tipo automatizada, te ayuda de
manera inteligente a llegar a tu grupo objetivo, sin embargo, te limita mucho para
hacer modificaciones, porque Google es quien realiza el trabajo por ti.

Aunque, las campañas de tipo automatizado se genera una optimización de tus

recursos, lo conveniente es que el equipo de trabajo de marketing realice las
campañas de manera entandar, porque van a tener el control de toda la compaña,
un buen análisis del experto en Google AdWords va a permitir que la compañía
llegue realmente a al cliente objetivo, logrando las expectativas que se han
propuesto.

5. ¿Recomendarías trabajar en la optimización del nivel de calidad? ¿Por qué?

La optimización del nivel de calidad es importante porque este me permite que

Google crea que el contenido que se esta transmitiendo sea confiable. Entre mayor
sea el nivel de confiabilidad mayor será la oportunidad que tiene mi campaña en la
puja. Además de que sirve para que mi contenido SEO y SEM este mas
posicionado.

Cuando se trabaja con campañas AdWords, las palabras claves son muy
importantes, este me permite que cuando un usuario esta buscando en la red, llegue
a mi contenido, de tal forma, que si mi contenido web, se utilizan las palabras con
mayor exactitud, o con la mayor relevancia, el usuario no solamente tiene la
probabilidad de que llegue a mi contenido de forma paga, sino también de forma
orgánica (SEO).
Otro de los beneficios de trabajar la optimización es que mi página web, esta
garantizada para que no haya errores y brinde mayor seguridad para la empresa
como confiabilidad para mis clientes. Y es que la optimización incluye desde la parte
gráfica, contenido e mi página, hasta el tipo de dominio que se use, y plugin
confiables.

Definitivamente el equipo de marketing debe trabajar en la optimización de la

calidad, porque es la garantía de que Google le de el respaldo a las campañas que
se generen.

6. En el caso de querer parar las campañas ¿Puede hacerse cuando sea

necesario?

Se puede realizar las pausas a las campañas cuando consideramos que estas no
están generando los resultados que deseamos obtener. Por ellos las campañas de
tipo estándar son las más convenientes, porque nos permite tener mayor control
para realizar modificaciones, y revisar estadística, para optimizar mejor las
campañas y crear nuevos anuncios.
 Bibliografía .

Guía de aprendizaje “SEO On Off Page” generado por la Corporación Universitaria

de Asturias. Recuperado de https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad2_pdf1.pdf

Guía de aprendizaje “introducción a Google AdWords” generado por la

Corporación Universitaria de Asturias. Recuperado de https://www.centro-

virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad2_pdf2.pdf.

2024

Soporte de Google. https://support.google.com/google-

ads/answer/2567043?hl=es-

419#:~:text=Campa%C3%B1as%20de%20Display%3A%20Anuncios%20con,alca

nzar%20sus%20objetivos%20de%20marketing. 2024.

Google soporte. https://support.google.com/google-ads/answer/7193800?hl=es-

419 2024