Situación de análisis ético

Una agencia especializada en estrategias de marketing digital ofrece los servicios

para mejorar el posicionamiento orgánico. Esto resulta una alternativa viable para
cualquier marca que quiera posicionarse en los motores de búsqueda con
contenido orgánico, ya que el costo es menor al de elegir una estrategia de pago
para ubicarse en el top de los buscadores más reconocidos.

Una empresa dedicada a la venta de videojuegos contacta a esta agencia para que
le desarrolle la estrategia SEO y posicione un nuevo producto. La agencia, de
inmediato les hace llegar una cotización atractiva; incluso asegura a sus clientes
que tendrán resultados exitosos en menos de 24 horas y con los reportes
obtenidos podrán tomar decisiones al respecto.

El gerente de marketing sabe que implementar una estrategia SEM es costosa,

aunque los datos que arrojan los reportes son casi inmediatos y que los resultados
con el SEO tardarán más de lo que la agencia les asegura (por lo menos un par de
meses).

Supón que eres el director de marketing de la empresa.

 Decides contratar a la agencia, porque la cotización presentada es atractiva;

a pesar de saber que probablemente los resultados tardarán más de 24
horas y no necesariamente aseguran la venta del producto. Te arriesgas ya
que tienes presupuesto limitado y el tiempo apremia.
 Decides exponer a la alta gerencia que esa agencia no es la adecuada para
realizar la estrategia SEO, dado que los reportes tardarán, por lo menos un
par de meses. Te arriesgas a que los resultados sean desfavorables tanto
para la empresa como para ti, dado el retraso del lanzamiento del nuevo
producto.
 Decides convencer a la alta gerencia de invertir mayor capital en una
estrategia de SEM, exponiendo a detalle la situación y las posibles
consecuencias de contratar a la agencia en cuestión. Te arriesgas a que los
resultados no sean los esperados y seas cuestionado por el derroche de
recursos.
 Responde, con base en tu elección:

1. ¿De qué manera se pueden implementar acciones que cubran aspectos éticos y
consideren a todos los interesados en la misma medida?

Creo que eligiria la opcion de invertir invertir mayor capital en una estrategia de SEM,
exponiendo a detalle la situación ya que  con esta estrategia podríamos obtener
diversas métricas de la acción publicitaria: número de impresiones, clics, conversiones,
coste por clic, coste por adquisición, para así lograr mejor posicionamiento de
mercado ya que lascampañas SEM permiten mejorar el posicionamiento de tu empresa
en los resultados de búsqueda con las palabras clave que interesan a tu negocio. Para
ello, debes escoger dos o tres palabras clave específicas de tu producto o servicio que,
a su vez, estén directamente relacionadas con el texto final del anuncio ademas de qe
puedes llegar al cliente que está interesado en tu negocio y dar a conocer tu marca.
Este paso es fundamental para maximizar las conversiones, bien sea mediante una
compra, un registro en el formulario o el tipo de dats que se almacenan en la web este
tipo de campañas es más sencillo medir el retorno de la inversión por lo que creo que
seria mas viable esta opcion ya que las campañas, una vez creadas y puestas en
marcha, necesitan un periodo de adaptación e ir ajustándose a nuestros objetivos
mediante optimizaciones y revisiones continuas. Si la campaña tiene una estructura,
segmentación y presupuesto adecuados, es probable que obtengas beneficios, bien
sea a nivel de captación de clientes y ventas o a nivel de imagen de marca.

2. ¿Qué aprendizajes obtuviste de esta situación?

Creo que el aprendizaje obtenido es sobre esta situacion es que aveces arriesgarse
puede ser mejor ya que creo que puedes conseguir mas buscando el verdadero
mercado a detalle como lo es con la estrategia SEM nos puede ofrecer mas beneficios
ya que una estrategia de publicidad online que consiste en determinar las palabras
clave por las que nos interesa aparecer en los buscadores, principalmente en Google.
Para ello, es fundamental redactar anuncios impactantes, establecer pujas por palabra
clave y analizar los resultados para optimizar las campañas, es a un costo mayor pero
los resultados serian optimos.