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POSICIONAMIENTO SEO Y SEM

NOTA TÉCNICA – SEMANA 3

SEM significa Search Engine Marketing por sus siglas en inglés y se refiere a las
campañas de marketing que se publican en los motores de búsqueda como Google.

El SEM es una publicidad altamente segmentable y además te enseña mucho acerca de

tu mercado y tus clientes. Con el SEM aprenderás qué términos usan tus clientes para
referirse a tus productos y servicios, cuáles de estas palabras son más efectivas para
cerrar una venta, qué textos publicitarios son más persuasivos, cuáles son las mejores
horas del día para vender y qué zonas geográficas son más rentables.

El objetivo de una campaña SEM es la de aparecer en las primeras 3 posiciones cuando

los buscadores lanzan los resultados de una búsqueda determinada. Esto permite
aumentar el tráfico de una web, promoviendo el aumento de la visibilidad en los
motores de búsqueda SERPs (Search Engine Result Pages).

Es la publicidad pagada que aparece en los motores de búsqueda.

Existe toda una metodología para lograr ese objetivo y es importante conocer los
principios básicos de este tipo de publicidad.

Existen varios métodos para desarrollar una campaña SEM:

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 • La optimización del motor de búsqueda o SEO

• El pago por la aparición en buscadores o PPC (Pay-Per-Click)

• La publicidad en Google Ads.

¿Por qué una campaña SEM?

Si estás promocionando un producto o servicio y deseas mejorar tu estrategia de
posicionamiento, debes preguntarte:
¿Qué tan exitosa es en materia de posicionamiento?, ¿Estás logrando los objetivos que
te has propuesto? ¿Qué posicionamiento estás obteniendo en los motores de
búsqueda?

El SEM es una herramienta de comunicación online que garantiza tener visibilidad en

internet. Si deseas mejorar el nivel de posicionamiento de tu producto o servicio, tienes
que dar el paso hacia una campaña que te ayude a conseguir mejores resultados

• Obtener más visitas a tu web

• Comunicar mensajes directos

• Comunicar un mensaje más agresivo al que aparece en los resultados orgánicos

Glosario de campaña SEM

A la hora de diseñar una un anuncio, es importante conocer cuáles son los componentes
fundamentales de una campaña:

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 • Keywords: o palabras claves que definirán nuestros anuncios

• Estrategia de posicionamiento: presupuesto disponible

• Landing Page: es la página de destino y la que recibirá el tráfico del anuncio

• CPC: es el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic.

• Campañas: es un grupo de anuncios que queremos gestionar de forma

homogénea.

• Inversión máxima: es un parámetro que nos permite regular el nivel de inversión

deseado por campaña o grupo de anuncios.

Objetivos de la campaña
Estos objetivos pueden ser diversos y vienen dados por la naturaleza de nuestro
negocio. Por ejemplo:

• Estrategia de branding: lograr que el usuario interactúe con nuestra web para
transmitir valores o experiencias: descargar un folleto online, configurar un
vehículo según sus preferencias, jugar un videojuego online…

• Estrategia de venta: vender productos a clientes nuevos, captar correos

electrónicos, solicitar información sobre un producto o servicio…

• Estrategia de rentabilidad: conseguir transacciones de retorno inmediato.

Cómo ganar una subasta de anuncio

Según las Directrices de anuncios de Google, hay cinco factores principales que considerar
durante una subasta de anuncio:

• Puja máxima: la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu
anuncio.

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• Puntuación de calidad: la fórmula que Google Ads usa para determinar la relevancia
de tu anuncio, o cómo de útil será para el usuario.

• Impacto de las extensiones de anuncio: la información adicional que

proporcionaste en tu anuncio (número de teléfono, enlaces a páginas específicas,
etc.).

• Puntuación de anuncio: es una combinación de tu puja y de la calidad de tu anuncio

y tu landing page. Google requiere que los anuncios se ajusten a unas determinadas
normas de calidad para mostrarlos en las posiciones más altas.

• Contexto del anuncio: cuando se trata de calcular la puntuación de anuncio,

Google tiene en cuenta el contexto. Incluye los términos de búsqueda utilizados,
la ubicación del usuario, el tiempo de búsqueda, el dispositivo y mucho más.