BRANDING Y GESTIÒN DE

PRODUCTOS

GUIA PARA TRABAJO INTEGRADOR

2023-2

FINALIDAD

Tiene por finalidad la aplicación práctica de todos los conceptos estudiados en el curso
por medio de un trabajo integrador, con el propósito de introducir a los estudiantes en la
aplicación de sus conocimientos en el mercado real.

OBJETIVOS

 Incentivar el trabajo en equipo.

 Contrastar la aplicación práctica con base en la información teórica.
 Propiciar la observación, análisis e interpretación como parte de las competencias
necesarias su desarrollo profesional.

REQUERIMIENTO
Cada grupo deberá CREAR una empresa del sector INDUSTRIAL y desarrollar un
producto. (que no esté en el mercado)

MECANICA A APLICAR

 Cada equipo escogerá un sector INDUSTRIAL (NO SERVICIO) Una vez escogido el
sector no se podrá cambiar.

  Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Grupo 4 Grupo 5

Equipos Textil
Sector Alimentos electrónicos Licores (vestimenta) Electrodomésticos

 Los alumnos deberán investigar las empresas existentes en el mercado ANTES DE

DECIDIR EL SECTOR.
 El equipo será formado por los alumnos y deberán nombrar un representante,
 El equipo es responsable del total del trabajo presentado. Cada miembro del equipo
se hará responsable de un área del trabajo, lo que no excluye que el trabajo se
desarrolle con la participación de todo el equipo en todas las áreas.
 Estas responsabilidades se presentarán desde el inicio e la 1 era entrega.
 El equipo será formado por 3 a 5 miembros. NO HAY POSIBILIDAD DE CAMBIAR
ESTA NORMA.
 Cada alumno es responsable de conformar un equipo, se hará un WhatsApp del
salón, todos los miembros del salón, incluyendo al profesor, deberán participar en
este medio de comunicación.
 La utilidad del WhatsApp del salón es para el USO EXCLUSIVO de temas referentes
al curso.
 Si el alumno necesita una comunicación INDIVIDUAL con el profesor tiene los medios
que ofrece ISIL
 La empresa que van a desarrollar debe ser FABRICANTE.
 El trabajo tiene como finalidad la presentación del informe y una sustentación grupal,
con materiales audiovisuales.
 Las entregas parciales a excepción de la primera entrega o avance de incluir las
revisiones de las entregas anteriores.
 En el trabajo deben desarrollar los aspectos que a continuación se detallan:
1 era parte; Áreas 1 al 5. Se trata sobre productos que ustedes han desarrollado en su
empresa.

TEMA: Gestión de Producto y Branding

AREAS REQUERIMIENTO

1. LA EMPRESA (ETAPA 1)  De acuerdo al Sector Asignado realice un resumen ejecutivo sobre su

negocio y la operación del mismo.

2. LA EMPRESA (ETAPA 2) 1.- Historia de la empresa.

2.-Misión y Visión.
3.-Organigrama.

3. GESTION DE PRODUCTO 1.-Desarrolle la mezcla de producto actual de la compañía elegida.

2.-Elija un producto de la mezcla.
3.-Desarrolle los niveles del producto elegido.
4.-Que decisiones o estrategias tomara para ampliar la mezcla.

4. UNIDAD DE NEGOCIO (UEN)

1.-Con el producto elegido elabore la Matriz BCG. (Los datos sobre
ventas de su producto y de la competencia son ficticios)
2.-Desarrolle el TCI y PMR de las UEN
3.-Analice los resultados de la matriz BCG
4.-Desarrolle estrategias o acciones para EL PRODUCTO ELEGIDO.

Del producto elegido de la mezcla de productos.

5. CICLO DE VIDA DEL
RPODUCTO. 1.-Elabore la matriz del ciclo de vida, defina y sustente las
características de la etapa en que se encuentra el producto en
análisis.
2.-Proponga las estrategias (Objetivos de MKT; Producto, Precio,
distribución, Publicidad) del producto en análisis

Used lanzará un NUEVO PRODUCTO de la línea que ha elegido.

DESARROLLE:
6. NUEVOS PRODUCTOS
1.- Proceso se segmentación ( Mcdo, relevante, base de
DE LA MEZCLA DE segmentación, elaboración de perfiles, selección del grupo objetivo,
 PRODUCTOS, evaluación e perfiles)
2.-Matriz Ansoff, defina que estrategia DE CRECIMIENTO utilizará y
sustente.
3.-Posicionamiento QUE UTILIZARÀ LA ESTRATEGAIA PARA EL
PRODUCTO ELEGIDO A TRAVES DE LA MATRIZ ANSOFF.
4.- Pasos del posicionamiento: 1. Elegir el concepto del
posicionamiento. 2. Diseñar las dimensiones o características que
mejor comunica el posicionamiento. 3.Coordinar los componentes de
la mezcla de MKT . ENUNCIADO EL POSICIONAMIENTO.

2 DA PARTE . Generación de ideas

.-Análisis: Selección y evaluación de ideas. DESARROLLE SOLO
UNA TECNICA “NO ES VALIDA LA LLUVIA DE IDEAS”
7. DESARROLLO DE NUEVOS 2.-Desarrollo y prueba de concepto
PRODUCTOS I 3.-Desarrollo y estrategias de MKT

8. DESARROLLO DE NUEVOS 1.-Análisis del negocio

PRODUCTOS II 2.-Desarrollo de producto
3.-Pruebas finales
4.-Comercialización

9. MARKETING MIX Proponga y Desarrolle las estrategias de Producto en relación al:

1.-Precio
2.-Distribución
3.-Comunicación

10. MARCA E IDENTIDAD 1.-Definir y desarrollarlos puntos de contacto. Humanos, Gráficos,

Ambientales, Promocionales
2.-Desarrolle y sustente DOS estrategias de crecimiento de marca.
3.-Desarrolle la Identidad de Marca. General (Core Identity) y
Extendida (Extended Identity)
4.-Personalidad de la marca ( Modelo de AAker) escoja solo UNA,
que represente su producto.

11. BRANDING EN REDES 1.-Desarrolle TRES estrategias del Ecosistema digital. Para
SOCIALES posicionar la marca. SUSTENTE SU ELECCIÒN CON RESPECTO A
SU PRODUCTO Y EL MERCADO.

2.-Desarrolle un programa de contenido en Social Media.

Tema de interés y beneficios para el consumidor.

DESARROLLO DEL TRABAJO

 El trabajo se desarrollará en grupos de 3 a 5 integrantes.

 Los alumnos deben presentar un informe escrito siguiendo la estructura planteada.
 El trabajo será desarrollado en etapas y entregado en las fechas indicas.
 El trabajo se evaluará de acuerdo a los criterios establecidos en la siguiente rubrica.
 La evaluación FINAL es la entrega y presentación/ sustentación de TODO EL
TRABAJO INTEGRADOR
 Los AVANCES del trabajo son para REVISIÔN. Se entregará un feed back ( NO SE
ASIGNA NOTA, NO REEMPLAZA NINGUNA EP O EVALUCIÔN PARCIAL)

CRITERIOS DESCRIPCIÓN PUNTAJE

OBTENIDO

Coherencia y El trabajo muestra relación El trabajo muestra alguna El trabajo no guarda

entre la problemática relación entre la coherencia, entre la
Consistencia identificada y las propuestas problemática identificada situación planteada con las
y las propuestas, sin propuesta y
5 5-4 embargo no se han recomendaciones.
planteado soluciones a
varios temas planteados 1-0

3-2

Análisis y Muestra un análisis Muestra un análisis Análisis pobre y sin orden.

contenido completo y ordenado de la adecuado y con un orden
situación de la empresa aceptable sobre la Los contenidos no
6 estudiada. situación de la empresa presentan ninguna
estudiada. estructura.
Los contenidos presentan un
orden lógico. Los contenidos presentan 2-1
cierta estructura lógica.
6-5
4-3

Nivel de Acopio y manejo adecuado Información necesaria, No cuenta con la

de información.
Información
Información bien procesada
4 y analizada.
4-3
con un procesamiento y información mínima, sin
análisis aceptable y análisis ni procesamiento
adecuado al tema alguno
2-1 0

Aplicación de Planteo el trabajo con un Ha considerado No existe relación entre lo

contenidos del marco teóricos basado en los contenidos vistos en el planteado en el trabajo y los
curso contenidos del curso, curso. Sin embargo; falta contenidos, no hay
aplicándolo a la realidad de mayor base teórica que aplicación del marco teórico
5 la empresa estudiada, sustente el trabajo. estudiado.

5-4

3-2 1-0

FECHAS Áreas
1er. Avance LUNES 24 DE ABRIL 1,2, 3
2do. Avance LUNES 22 DE MAYO 4,5,6
3 era avance/ LUNES 19 DE JUNIO 7,8,9,
Entrega de final LUNES 17 de JULIO Todo el trabajo