Universidad Tecnológica de Santiago

Nombres:
Rosalía Betancourt 1-09-3883
Ozzie Betances 2-08-1695
Odivis Reynoso 2-17-0935
Randy Capellán 1-18-2415
Yujeldy López 1-20-2538
Asignatura:
Publicidad y Promoción de Ventas.
Maestra:
Nuris del Carmen Luna Rodríguez
Tema:
Publicidad de Exteriores/Agencias Publicitarias.
Santiago, República Dominicana

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 Bibliografía:

Publicidad de Exteriores-------------------------------------------------------------3-5
Publicidad de Tránsito--------------------------------------------------------5-8
Publicidad Fuera del Hogar-----------------------------------------------------8-9

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Publicidad de exteriores, de tránsito, o fuera del hogar
Agencias publicitarias

1. Investigue y elabore un resumen que describa los

aspectos relevantes acerca de la publicidad de
exteriores, de tránsito, o fuera del hogar.
 Publicidad de Exteriores:
Conocemos por publicidad exterior el medio de divulgación de
noticias o anuncios comerciales que se realiza en lugares públicos.
Podemos datar sus orígenes en las primeras formas de expresión
gráfica que utilizaban los primeros hombres de la Tierra. Sin
embargo, algunos historiadores sitúan su origen en los mercaderes
de la época de los faraones o, por otro lado, en los romanos que
utilizaban dicha publicidad para anunciar las peleas entre
gladiadores y otros espectáculos.
El diseño de la publicidad exterior debe cumplir con tres
parámetros.
 Que sea impactante. Que destaque en el entorno y capte la
atención del espectador.
 El anuncio tiene que ser sencillo y fácil de comprender. Además,
debe permitir asociarlo rápidamente al producto o servicio. Las
imágenes son, probablemente, el aspecto más relevante.
 El texto debe ser breve y directo, inteligible y debe estar
relacionado con la imagen.
Tipos de publicidad exterior:
Existen dos grandes bloques por lo que a la publicidad exterior se
refiere.
Publicidad fija:

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En esta categoría se encuentran las vallas publicitarias, monopostes
publicitarios, pantallas digitales, mupis, mobiliario urbano, lonas,
carteles y opis o paneles luminosos. Estos emplazamientos
publicitarios suelen estar situados en lugares altos, como es el caso
de las vallas publicitarias, que encontramos en carreteras y
ciudades. Por otro lado, los opis o paneles luminosos suelen estar
situados en paradas de autobús, de tren o de metro, ya que son
lugares concurridos donde impacta a muchas personas. Los carteles,
por otra parte, pueden estar colocados en lugares concretos y
diseñados para ello, o bien en zonas parecidas a las anteriores.
Publicidad móvil:
Por otro lado, la publicidad exterior móvil es aquella que comprende
los elementos publicitarios instalados en medios de transporte:
aviones, trenes, globos aerostáticos, metros, camiones, bicicletas
publicitarias y autobuses, entre otros.
Ventajas de la publicidad exterior:
La publicidad exterior, tanto fija como móvil, causan un impacto
considerable. Tiene la capacidad de atraer al consumidor en muchas
ocasiones, especialmente si están situados en zonas clave como
paradas de autobús o paradas de metro. De forma usual, los textos
son sencillos y directos, y van acompañados de una imagen
relacionada. Están diseñados de esta forma para que el usuario
asocie de forma automática el mensaje con el producto; ya que, en
muchas ocasiones, la visualización del anuncio es efímera.
Cuando se sitúa en zonas estratégicas, puede generar grandes
impactos publicitarios. En especial, cuando se publicitan productos
o servicios de compañías multinacionales y reconocidas.
Salvo en espacios cerrados, funciona las 24 horas del día, 365 días al
año. La publicidad permanece en el lugar hasta que la marca decide
retirarla.
El consumidor no puede escoger si la desea consumir o no; ya que,
al ser exterior, se la encuentra sin más. Por ello, la mayoría de
campañas están adaptadas para alcanzar sectores de audiencia
concretos que, de otra forma, no recibirían el mismo impacto.

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Si, además, complementamos la campaña exterior con otro tipo de
anuncios en otros medios, será una buena forma de posicionar la
campaña.
El coste por mil (CPM) es bajo y asequible.
Inconvenientes
Sin embargo, la publicidad exterior también presenta alguna que
otra desventaja. Si quieres asegurar el éxito de tu campaña de
publicidad, es recomendable contar con el asesoramiento de
profesionales capacitados para ello.
Al principio, puede ser complicado encontrar una ubicación
adecuada para emplazar el anuncio. En el caso de las vallas
publicitarias, por ejemplo, es recomendable que se sitúen en zonas
altas para otorgarles mayor visibilidad.
Hay que llevar a cabo una estrategia publicitaria previa para que la
publicidad no se vea limitada. Además, aportará mayor información
a la campaña, producto o servicio.
Es un medio puramente visual y no da pie a argumentaciones ni a
presentaciones. En ocasiones, tiene un bajo nivel de atención.
No es posible orientar la campaña a un público objetivo concreto en
su totalidad. Impacta a muchas personas, todas ellas de segmentos
poblacionales distintos.
En algunos países hay restricciones en cuanto a la publicidad
exterior. En España, por ejemplo, cada Ayuntamiento decide la
normativa específica: tamaño, ubicación de las vallas, cárteles y
rótulos luminosos, etc. También puede presentar restricciones
relacionadas con el contenido, por ejemplo, en lo relativo al tabaco
o a las bebidas alcohólicas.

Publicidad de Tránsito:
Una forma de publicidad que a veces se pasa por alto es un tipo
conocido como publicidad de tránsito, que muestra su mensaje de
marketing y publicidad en un área de transporte público. Eso podría
incluir autobuses públicos, trolebuses, taxis y vagones de metro, así
como en estaciones de metro y autobús y áreas de espera.

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Actualmente, existe un número creciente de opciones publicitarias
para los especialistas en marketing. Gracias a Internet, los
dispositivos móviles y los tradicionales “tres grandes” de la
televisión, la radio y los periódicos, los especialistas en marketing
tienen más oportunidades que nunca para hacer correr la voz sobre
nuevos productos y servicios.
Beneficios de la publicidad en tránsito:
Los beneficios de la publicidad en tránsito como parte de su plan
de marketing son numerosos y variados. Considera lo siguiente:
1. No puede apagarlo, eliminarlo o tirarlo a la basura. ¿Le gusta
avanzar rápidamente en los comerciales de televisión? ¿Y el
periódico de ayer? ¿Todavía lo tiene o lo tiró? La publicidad en
tránsito tiene una gran ventaja que estas formas tradicionales no
tienen: no se puede apagar, eliminar o tirar a la basura. Está ahí
en tu cara por el tiempo que estés en ese espacio.
2. Exige atención. Los anuncios en un espacio de tránsito
generalmente tienen una cosa en común: son grandes y llamativos.
Debido a la naturaleza sobredimensionada del transporte público
(piense en las grandes estaciones de metro o el tamaño del costado
de un autobús), los anuncios en estas áreas serán de gran tamaño,
lo que seguramente atraerá a más de unos pocos pares de ojos.
3. Llegas a una audiencia cautiva. Si alguna vez se ha sentado detrás
de un autobús con un anuncio de una tienda de comestibles local,
comprende lo descarada que puede ser la publicidad de tránsito.
Mientras miras la parte trasera del autobús a través de un semáforo
en rojo de 60 segundos, estás recibiendo una gran dosis de
exposición a ese supermercado al otro lado de la ciudad en el que
nunca has estado.
4. Alcanza una variada demografía o diferentes características de
las personas. ¿Estás intentando llegar al joven profesional que viaja
en metro al trabajo? O, ¿qué tal si la familia usa el transporte
público para conocer su nueva ciudad? La publicidad de tránsito
permite a los especialistas en marketing llegar a una audiencia
variada.

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5. Puede emplear la orientación geográfica. La orientación
geográfica es el acto de dirigirse a los consumidores en función de
una región geográfica específica. Esto puede funcionar en medios de
tránsito de varias formas. Por ejemplo, si está tratando de llegar a
un vecindario específico con noticias de la apertura de una nueva
tienda, publicar anuncios de tránsito en esa área puede ayudar a
impulsar su mensaje a esa audiencia.

6. La exposición es frecuente y prolongada. ¿Toma la misma ruta al

trabajo todos los días? Los anunciantes de transporte público
cuentan con ello. Eso significa que es probable que vea el mismo
anuncio una y otra vez a diario y, si viaja en transporte público,
puede estar expuesto a él desde varios minutos hasta un par de
horas.
7. Es relativamente económico. En comparación con la preparación
de un comercial de televisión o la compra de un anuncio de revista
de página completa, la publicidad en tránsito se puede lograr con
tarifas muy razonables. Por ejemplo, un anuncio colocado en un
autobús podría costar entre $ 150 y un poco más de $ 6.000, según
la longitud del anuncio y el tamaño del mercado.
Ventajas y desventajas de la Publicidad en Tránsito:
– La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en
autobuses, trenes subterráneos, entradas a los trenes subterráneos,
trenes y taxis.
– El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado
dentro del vehículo.
– El número de veces en que el recipiente está expuesto a su
mensaje dependerá de si usa ese método de transportación
rutinariamente…
– Los anuncios colocados en los autobuses y taxis son vistos por una
audiencia diversa y numerosa. Podría decirse que ésta es una
audiencia cautiva si toma en consideración la cantidad de personas
literalmente paradas en su automóvil detrás de un autobús, o a los
peatones que esperan que pase el autobús.

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 – El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que
probablemente la persona que utiliza la transportación masiva va de
compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.

– Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que

usted sabe quién va a estar en un área específica a una hora
específica.
– Pueden ser dirigidos a un estilo de vida específico. Todo
dependerá de los vecindarios por los que pase la ruta de
transportación.
– Este método de publicidad tiende a ser barato tanto en términos
absolutos como relativos.
– El tamaño de su anuncio se limita al tamaño de los marcos o
lugares en los que se coloca.
– Los usuarios de transportación en masa no son muy receptivos a
sus mensajes o están tan acostumbrados a éstos que ya ni los ven.
– Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su anuncio llega a una
gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son siquiera
clientes potenciales.
– El ambiente de los trenes subterráneos, los autobuses u otro
sistema de transportación masiva puede que no sea adecuado para
la imagen del producto.

Publicidad Fuera del Hogar:

Al tener una marca ya sea de producto o servicio en la cual apliques la
publicidad fuera de casa te da la opción de llegar a los consumidores en lo
últimos momentos antes de la compra. De misma forma, esta publicidad
exterior sirve como medio complementario para realzar la efectividad de
otros medios publicitarios. Sin embargo, puede fungir como medio
principal en algunos casos.
Su mayor impacto radica en llegar de la manera más económica y rápida a
grandes centros de población. El éxito de este tipo de publicidad recae en
una serie de pasos que se deben de llevar a cabo:

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Pasos:
 Objetivos claramente definidos
 Definir el mercado objetivo
 Especificar objetivos medibles
 Coordinar la compra
 Inspección postcompra, “recorrer los tableros”
¿Cuáles son las ventajas y las desventajas?
Entre las ventajas de la publicidad fuera de casa o exterior están :
 Los anuncios se exponen 24 horas.
 Pueden funcionar como complemento a otros medios buscando dar
a conocer un producto o establecer ideas sobre una marca.
 Mediante el uso de la iluminación y el color, la publicidad exterior es
muy atractivo al llamar la atención de las personas.
En las desventajas están:
 El texto de los encabezados está limitado de siete a diez palaras.
 Información escasa o insuficiente en algunos casos.
 Es difícil medir si el uso de esta publicidad ha sido beneficioso o
todo lo contrario, ya que al ser un medio exterior, hay pocas
maneras de que la persona que lo utilizó sepa que sus clientes
existan a causa del mismo.
¿En qué lugares se aplica?
 Cartelera
 Paraderos de autobuses
 Parquímetros
 Cines
 Tarjetas de autobuses
 Letreros de estadios
 Túneles de metro
 Murales
 Paraderos
2. Muestre 5 ejemplos de distintos tipos de publicidad exterior de
marcas nacionales.

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 3. Muestre 5 ejemplos de distintos tipos de publicidad exterior de
marcas internacionales.

4. ¿Es la publicidad exterior un medio eficaz para un candidato político

local? Justifique su respuesta.

5. Investigue y elabore un resumen que describa los aspectos

relevantes acerca de las agencias publicitarias.

6. Muestre informaciones sobre una agencia publicitaria nacional.

7. Muestre informaciones sobre una agencia publicitaria internacional.

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