PROPAGANDA Y PUBLICIDAD II

JENFRI JIMENEZ PAULINO

SECCIÓN 01 UNIDAD 5

EL CARTEL

1. El cartel y el aviso público

Un cartel publicitario es un anuncio utilizado para promover un producto o servicio.
Sirve como una campaña publicitaria para la difusión de información, que puede ser de
interés para el público, como conciertos, eventos deportivos, éxitos de taquilla, obras de
teatro, espectáculos, exposiciones o ferias.

Un cartel o letrero publicitario tiene como función primordial informar sobre un

determinado tema. En varios casos, los carteles publicitarios muestran información para uso
público, como medidas preventivas o normas. Otras veces, la información puede estar
referida a impulsar un producto o puede usarse como una forma de protesta. El origen del
cartel comercial ha sido en 1477 una vez que William Caxton edita, en Inglaterra, el primer
cartel publicitario, contando las excelencias de las aguas termales. Años después, en 1482, se
hace el primer cartel ilustrado en Francia.

El cartel publicitario comenzó a tener una gran relevancia desde el desarrollo de

técnicas de reproducción de la imagen, como la xilografía y más adelante la imprenta. La
evolución de las artes gráficas dejó que el cartel publicitario consiga ser considerado como un
componente artístico. Hablamos de una técnica de difusión donde se comunica un mensaje
con intención de difundir una marca, producto o servicio. Otro objetivo de los carteles
publicitarios es promocionar un acontecimiento o festividad, tratando de integrar un enorme
volumen de información. Por tanto, el propósito es tanto comercial como informativo.

2. Código
El código se refiere a las distintas formas y estilos que el emisor tiene para transmitir el
mensaje. El cartel publicitario es actualmente uno de los métodos más utilizados para la
promoción de diferentes proyectos. En todos los casos, son vehículos de un mensaje, es
decir, que siempre tienen el cometido de ser leídos por alguien y generar en esa persona una
reacción de algún tipo.
 3. El mensaje
Es la información que se transmite que generalmente coincide con los argumentos de valores
y virtudes de la persona o empresa. En este caso, el cartel publicitario proporciona un
mensaje destinado a comercializar algún producto, servicio o evento.

4. Atención
Las formas y tamaños del póster, así como los materiales utilizados en su producción,
pueden variar mucho según su propósito y el contexto de uso. Pero en cualquier caso,
generalmente contiene una combinación de texto e imágenes que intentan atraer la atención
casi inmediata del que lo vea. Los elementos que cada póster suele usar para atraer la
atención del público, generalmente son de dos tipos:

● Textuales: ya sea en letras tipográficas o manuales, que luego puede ser restaurada
por la audiencia.
● Gráficos: Imágenes, fotografías y otros elementos visuales que acompañan el
mensaje (o a veces son un mensaje).

5. El cartel moderno
Los buenos carteles poseen un gran atractivo visual y fuerza emotiva, y es por esto
que lo vuelve uno de los medios de comunicación más eficaces ya que esta comunicación
puede establecerse con personas instituciones familias etc. También por la variedad de
ámbitos en los que son empleados: comercio, educación, industria, salud, política, entre otros.

Actualmente, los carteles o avisos publicitarios son considerados los materiales

gráficos capaces de transmitir el mensaje de una manera inmediata y pudiendo lograr que el
espectador lo mantenga por más tiempo su subconsciente. Muchos estudios lo han definido
como “un grito en la pared”, que captan nuestra atención y nos obliga, de alguna manera, a
percibir el mensaje.
La Multinacional IKEA Corporation, con sede
en Suecia, dedicada a la producción y venta
minorista de muebles, artículos para el hogar y
diseño moderno, se ha convertido en un ícono
global para decorar una casa, además del hecho
de que se caracterizan por sus precios
asequibles. Y también hace esto para su trabajo
cuando se trata de carteles de publicidad
interactiva, como se puede notar en el próximo
anuncio, en el que quería ilustrar la facilidad
con la que se arman sus muebles.

Laura M. Reyes
M° 100567570