DIRECCIÓN ACADÉMICA

CARRERAS PROFESIONALES

PLAN DE PROYECTO DE INVESTIGACIÓN APLICADA

ESCUELA : Gestión y Negocios

CARRERA : Transversal
CURSO : INTRODUCCIÓN AL MARKETING (2256)
AÑO ACADÉMICO : 2022
CICLO : Primero

1. FUNDAMENTACIÓN

El presente proyecto otorgará, a través del curso de INTRODUCCIÓN AL MARKETING, brindar

la información, la asesoría y supervisión de la información pertinente a la investigación. Esto se realizará
con el objetivo de que los equipos de trabajo logren aplicar, de manera práctica, los conocimientos
teóricos adquiridos en el producto, servicio o empresa que hayan escogido.

Además, en el curso se realizará el seguimiento constante del cumplimiento del cronograma

establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de los integrantes de los equipos tomen
conciencia real de lo que significa realizar un trabajo en equipo efectivo, que los encamine a la
obtención de las metas y de los objetivos propuestos.

2. OBJETIVOS

OBJ 1.- Trabajar en equipo de manera productiva.

OBJ 1.- Aplicar técnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en forma clara y cohe-
rente.

OBJ 2.- Desarrollar estrategias que promuevan la investigación de una manera teórica y crítica.

OBJ 3.- Discriminar el tipo de fuentes de información adecuadas para el acopio de información.

3. INTEGRANTES POR GRUPO

Los equipos se formarán libremente, durante la CUARTA SEMANA de clases, bajo la responsa-
bilidad de los alumnos y se organizarán para escoger un coordinador, quien tendrá la responsa- bilidad
de enviar por correo la lista de los integrantes a los profesores de ambos cursos. Cabe
resaltar que estarán integrados por cuatro (4) alumnos. También deben especificar la empresa,
producto o servicio que han seleccionado para su proyecto. Esto podría variar según el
equipo de estudiantes considerando máximo cuatro (4) y mínimo dos
(2).

1. El equipo constituido se mantendrá unido hasta el final del ciclo. No se admitirá cambios de
integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este referido el trabajo.

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 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

2. El COORDINADOR deberá emitir un informe sobre la participación de cada uno de los miem-
bros del equipo. Esta información será enviada vía correo electrónico al profesor del curso con
copia a cada uno de los integrantes.

4. ESPECIFICACIÓN Y ALCANCE DEL PROYECTO

Los equipos de trabajo deberán tener en cuenta que se deben aplicar y desarrollar los siguientes pro-
cesos metodológicos:

1. LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN les permitirán ahondar en el desarrollo del pensamiento

crítico durante este proceso.
2. El ACOPIO DE INFORMACIÓN deberá ser variado lo que les permitirá tener opiniones divergen-
tes que generarán el análisis y la síntesis necesarios para obtener un resultado óptimo. Para ello,
los diversos textos, las revistas, Internet y las visitas a empresas, serán las fuentes más
útiles.
3. EL PLAN DE TRABAJO contempla los puntos claves que permitirán la organización del equipo, y el
desarrollo y ordenamiento del tema.

5. ESTRUCTURA DEL PROYECTO

En este acápite se detalla lo que los alumnos deben presentar como sustento del desarrollo del
proyecto:

INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE INTRODUCCIÓN AL

MARKETING

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Producto o servicio: Nombre, características principales.

1.1.1 Breve descripción de la empresa
1.1.2 Productos que comercializa la empresa
1.1.3 Producto elegido.
1.1.4 Características del producto elegido.

1.2 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1.2.1 Necesidades que satisface el producto.
1.2.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.
1.2.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
1.2.4 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

1.3 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)

1.3.1 Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto.

1.4 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)

1.4.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.
1.4.2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
1.4.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
1.4.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.
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 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas del producto o servicio

(realizar una encuesta a 30 personas)
2.1.1 Definir el problema y los objetivos de la investigación
2.1.2 Desarrollar el plan de investigación
2.1.3 Implementar el plan de investigación
2.1.4 Interpretar e informar los resultados

2.2 Comportamiento del consumidor

2.2.1 Características que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
b) Factores sociales que influyen en la decisión de compra.
c) Factores personales que influyen en la decisión de compra.
d) Factores sicológicos que influyen en la decisión de compra.

2.2.2 Proceso de decisión de compra

a) Reconocimiento de la necesidad
b) Búsqueda de la información.
c) Evaluación de las alternativas.
d) Decisión de compra

2.3 Segmentación de mercado

2.3.1 Niveles de segmentación
2.3.2 Variables de Segmentación
2.3.3 Estrategia de segmentación

2.4 Marketing Mix

2.4.1 Producto
2.4.1.1 Niveles de producto
2.4.1.2 Clase de producto de consumo
2.4.1.3 Marca del producto
a) Patrocinador de la marca
b) Estrategia de marca
2.4.1.4 Ciclo de vida del producto

2.4.2 Precio
2.4.2.1 Factores internos que influyen en la fijación de precios.
2.4.2.2 Factores externos que influyen en la fijación de precios.
2.4.2.3 Enfoque de fijación de precios.

2.4.3 Plaza
2.4.3.1 Longitud de los canales de distribución
2.4.3.2 Estructura de los canales de distribución
2.4.3.3 Tipos de distribución

2.4.4 Comunicaciones Integradas de Marketing

2.4.4.1 Publicidad
a) Objetivos publicitarios
b) Decisiones de mensaje.
c) Decisiones de medio (ATL, BTL, OTL, 360)
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 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
d) Evaluación de la campaña
2.4.4.2 Promoción de ventas (de ser el caso)
2.4.4.3 Relaciones públicas (de ser el caso)
2.4.4.4 Venta personal (de ser el caso)
2.4.4.5 Marketing directo (de ser el caso)

6. FORMATO DEL INFORME DEL PROYECTO (DIGITAL)

6.1. Configuración de páginas

Hoja tamaño A4, con márgenes superior e inferior 3 cms, derecho e izquierdo 2.5 cms.

6.2. Tipo de letra

Los textos deben ir en letra Arial 11 puntos en interlineado simple.

6.3. Carátula
 Título del proyecto (centrado),
 Nombre del curso (centrado),
 Nombre del profesor (centrado),
 Ciclo, aula y semestre (centrado),
 Nombre del coordinador del grupo (justificado al margen izquierdo),
 Nombre de los integrantes del grupo (justificado al margen izquierdo).

7. AVANCE Y PRESENTACION FINAL

7.1. Calificación del Avance del Proyecto

 Semana 11
 Contenido : El proyecto deberá tener un avance de al menos 50%
 Presentación : Sustentación grupal en clase
 Calificación : 20 puntos

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7.2. Calificación Final del Proyecto

 Semana 14
 Contenido : El proyecto deberá estar concluido al 100%
 Presentación : Sustentación grupal en clase
 Calificación : 20 puntos (60% Informe + 40% Sustentación)

8. RUBRICA PARA EL PROYECTO

8.1. Calificación del Informe del Proyecto

El Informe de Proyecto tiene un peso de 60% de la nota final del proyecto (SP1)

Criterios Escala de Calificación

PARTE FORMAL (08 PUNTOS)
Excelente (2) Bueno (1) Debe mejorar (0)
Justifica el proyecto Justifica el proyecto de
Justificación
evidenciando el aporte manera general, pero No desarrollo la
del proyecto
o impacto en las no detalla el impacto en justificación del
(2 puntos)
empresas, personas o empresas, personas o proyecto
sociedad. la sociedad.
Excelente (2) Bueno (1) Debe mejorar (0)
Objetivos del Se presentan objetivos No presenta objetivos o
Se presentan objetivos
Proyecto muy generales que los plantea pero no son
claros y coherentes con
(2 puntos) guardan poca relación coherentes con el
el proyecto
con el proyecto. proyecto
Excelente (2) Bueno (1) Debe mejorar (0)
Muestra claramente la Muestra la importancia
Importancia No especifica la
importancia del de su proyecto de
del Proyecto importancia de su
proyecto y describe las manera general sin
(2 puntos) proyecto o lo realiza de
razones de su contemplar las razones
manera incorrecta
realización de su realización
Excelente (2) Bueno (1) Debe mejorar (0)
Conclusione
sy Las conclusiones son
Las conclusiones son
recomendaci específicas y tiene
muy generales y no No llega a ninguna
ones relación con lo
evidencian ninguna conclusión
investigado en el
(2 puntos) investigación.
proyecto.
PARTE TECNICA (12 PUNTOS)
Debe mejorar
Colocar el Excelente (XX) Bueno (XX) Regular (XX)
(XX)
criterio de
Colocar el Colocar el Colocar el Colocar el
evaluación y
indicador para la indicador para la indicador para la indicador para la
su puntaje
escala escala escala escala
Debe mejorar
Colocar el Excelente (XX) Bueno (XX) Regular (XX)
(XX)
criterio de
Colocar el Colocar el Colocar el Colocar el
evaluación y
indicador para la indicador para la indicador para la indicador para la
su puntaje
escala escala escala escala
Debe mejorar
Colocar el Excelente (XX) Bueno (XX) Regular (XX)
(XX)
criterio de
Colocar el Colocar el Colocar el Colocar el
evaluación y
indicador para la indicador para la indicador para la indicador para la
su puntaje
escala escala escala escala
Debe mejorar
Colocar el Excelente (XX) Bueno (XX) Regular (XX)
(XX)
criterio de
Colocar el Colocar el Colocar el Colocar el
evaluación y
indicador para la indicador para la indicador para la indicador para la
su puntaje
escala escala escala escala

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8.2. Calificación de la Sustentación del Proyecto

La sustentación del proyecto tiene un peso de 40% de la nota final del proyecto (SP1)

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