UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

FACULDAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ÁREA DE
MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA I
CATEDRATICO TITULAR: LICENCIADO HENRY
CARDONA
 MERCAIDEANDO

MercaIdeando es una actividad realizada por estudiantes y docentes del sexto semestre de
la licenciatura en Administración de Empresas, de la Universidad de San Carlos de
Guatemala, como parte del curso de Mercadotecnia l. Es una actividad que se ha realizado
desde el año 2002. Debe su nombre a la conjugación del concepto mercadear
(mercadeando) y el añadido de la i latina (en mayúscula), que también representa el número
uno en símbolos romanos, haciendo referencia al primer curso de la red de formación en
mercadotecnia en la carrera mencionada. La actividad busca generar contacto con empresas
reales por parte de los estudiantes con el propósito de poner en práctica los conocimientos
adquiridos dentro de la clase y también la cumplir con la extensión universitaria,
permitiendo a los participantes exponer ideas y estrategias creativas propuestas como
alternativas de acción a la actividad ya realizada en el mercado por parte de las
instituciones participantes.

La actividad de MercaIdeando 2022 virtual cumple con las siguientes

características.
 Es realizada por estudiantes del curso de Mercadotecnia l de todas las
jornadas y salones del presente ciclo lectivo.
 Se realiza en grupo y todos deben contribuir a la realización óptima del
mismo.
 Debe desarrollarse en empresas reales.

El proyecto está compuesto por las siguientes fases:

A) En la Fase A: Elaboración de diagnóstico por etapas

B) En la Fase B: Exposición y ejecución de estrategias del 24 al 28 de octubre
C) Se entregarán dos ejemplares: Original para la empresa en el cual se
desarrolle el mismo y una copia para el catedrático del curso, para efectos de
evaluación.
FASE A. ELABORACIÓN DE DIAGNÓSTICO

CAPÍTULO I
1. GENERALIDADES
1.1 Importancia de la mercadotecnia en la empresa
1.2 Intercambio
1.3 Evolución de la mercadotecnia (producción, producto, ventas, mercadeo y
marketing social)
1.4 Definición de mercadotecnia
1.5 Proceso de mercadotecnia
1.5.1 programa de mercadotecnia (Mezcla de mercadotecnia)
1.5.2 mercado (tipos y comportamiento de compra)
1.5.3 segmentación de mercado
1.5.4 selección de mercado meta
1.5.5 propuesta de valor y posicionamiento
1.5.6 mezcla de mercadotecnia
1.5.7 entorno de mercado
CAPÍTULO II
2. DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL
2.1 Datos generales de la empresa
2.1.1. Nombre de la empresa
2.1.2. Ubicación geográfica
2.2. . Filosofía Empresarial
2.2.1 Misión
2.2.2 Visión
2.2.3 Valores
2.2.4 Objetivos
2.2.5 Estructura Organizacional
CAPÍTULO III
3. DIAGNÓSTICO PRODUCTO
3.1. Producto o servicio
3.2. Decisiones del producto
3.2.1. Atributos del producto
3.2.2. Branding
3.2.3. Empacado
3.2.4. Etiquetado
3.2.5. Servicios de apoyo al producto
3.3. Niveles del producto
3.4. Clasificación de los productos
3.5. Perfil del producto (características intrínsecas del producto)
3.6. Ciclo de vida del producto
CAPÍTULO IV
4. DIAGNÓSTICO PRECIO
4.1 Precio de producto o servicio
4.2 Objetivos en la fijación de precios (establecer cuál es el objetivo en la fijación del
precio del producto o servicio)
4.3 Métodos para la fijación del precio (método utilizado para la fijación del precio del
producto o servicio)
4.4 Estrategias para la fijación de precios (identificación de estrategias de precios para el
producto o servicio)
CAPÍTULO V
5. DIAGNOSTICO PLAZA
5.1 Canales de distribución o marketing (Identificación de las funciones de los
canales de distribución)
5.2 Intermediarios (identificar el nivel del canal de distribución de la empresa)
5.3 Comportamiento y organización del canal de Marketing
5.4 Logística de distribución (cuál es la logística de distribución y especificar
detalladamente)
CAPÍTULO VI
6. DIAGNOSTICO PROMOCIÓN
5.1 Mezcla de promoción (describir la mezcla promocional utilizada por la
empresa)
 5.2 Estrategias de la mezcla de promoción (estrategias promocionales utilizada por la
empresa actualmente)
CAPÍTULO VII
7. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS PROMOCIONALES EN REDES SOCIALES
7.1 Objetivo de la propuesta
7.2 Descripción de la propuesta
7.3 Estrategias de la mezcla promocional (Elaboración de estrategias 1 a 3 de la mezcla
promocional propuestas para mejorar la comunicación de cada empresa con el mercado)
7.4 Presupuesto (Presupuesto necesario para el desarrollo de cada estrategia)
7.5 Resultados esperados

Presupuesto
Acciones a necesario para
Objetivo de la Descripción
realizar para el desarrollo Resultados
propuesta de la
desarrollar la de cada esperados
propuesta estrategia
propuesta

FASE B: EXPOSICIÓN Y EJECUCION DE ESTRATEGÍAS

La actividad de exposición y ejecución de las estrategias de MercaIdeando 2022

Virtual, se realizará durante la última semana del mes de octubre (24 al 28). En la misma
se pondrán en práctica las estrategias incluidas en la propuesta presentada y revisada
previamente, y contará con las siguientes características:

1. Cada grupo deberá ejecutar las estrategias propuestas en dos redes sociales, una
obligatoria y otra opcional.
 Obligatoria: Página de Facebook.
 Opcional: Instagram, whats app, tik tok, linkedin, twitter, etcétera.

2. Cada equipo deberá organizarse para gestionar sus estrategias en redes durante la
semana del 26 al 30 de octubre del año en curso, y asesorar a las
 empresas de cómo deberán ellas mismas dar continuidad posteriormente a la
contribución dejada por parte de los estudiantes.

3. Todos deberán participar (en línea), en las actividades protocolarias que se

realicen.

4. Todos deberán cumplir con lo que las diferentes comisiones soliciten.

5. La actividad será monitoreada y evaluada por docentes y comisiones delegadas

para tal efecto.

PRESENTACIÓN DEL DOCUMENTO

A. Contenido
 Carátula (colocar los logotipos de la Universidad de San Carlos y de la
Facultad de Ciencias Económicas)
 Hoja de participación de cada compañero (escala de 0 a 10)
 Índice
 Introducción
 Contenido del documento
 Bibliografía
 Anexos (Detalle de las conversaciones e intercambios realizados con la
empresa)

B. Requisitos de ortografía y redacción.

 La redacción del documento es impersonal, no debe utilizarse primera
persona singular ni plural (yo, nosotros).
 Uso correcto de mayúsculas y minúsculas.
 Evitar uso excesivo o innecesario de gerundios.
 Tildar las palabras que ameriten estén o no en mayúscula.
 Utilizar las normas A.P.A. Séptima edición. para la elaboración del informe.