Trabajo Grupal Alcance: Temas de Semana 3 a 7 Actividad: Aplicar todos los conocimientos y aprendizaje a través de una empresa-producto de la vida real Empresas y Categoría a escoger. A. Donofrio: Helados B. Mondelez: Galletas C. Gloria: Yogurt D. Colgate: Pasta de Dientes E. Procter & Gamble: Champú
1) FODA-AMBIENTES: Realizar un Foda de la empresa-Categoría. Indicando a qué factor o variable se refieren.
Considere 2 situaciones para cada elemento del FODA.
2) COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR: Escoger 1 producto de la empresa y un posible consumidor e indicar:
a. 2 Factores Sociales que influyen en el Consumidor b. 2 Factores Personales-Psicográficos que influyen el consumidor c. Un ejemplo de las 5 etapas del Proceso de Decisión de Compra que incluya la disonancia cognoscitiva
3) SEGMENTACIÓN: Considerando la categoría escogida: Desarrollar los 5 pasos del proceso de segmentación a. Mercado relevante b. Bases- Variables de segmentación y descriptores c. Perfiles de segmentos resultantes del punto anterior. Considere solo 2 segmentos d. Evaluación de Segmentos. Criterios. Evalúe solo 2 e. Selección del mercado objetivo de la empresa, en base a los diversos productos que ofrece. Indiferenciada, Diferenciada o Concentrada
4) POSICIONAMIENTO: Para 2 productos de la categoría escogida. Desarrolle las etapas 1 y 2 del proceso de Posicionamiento: a. Identificar las ventajas competitivas (mínimo 3) b. Seleccionar 1 ventaja y su estrategia de posicionamiento (sustente)
1) FUNDAMENTOS DE MARKETING – 2020-01
UNIDAD DE APRENDIZAJE 2 – UA2:
INTEGRANTES :
EMPRESA ELEGIDA:
1) FODA-AMBIENTES: Realizar un Foda de la empresa-Categoría. Indicando a qué factor o variable se refieren.
Considere 2 situaciones para cada elemento del FODA.
Ejemplo ficticio Fortaleza Interna: Buenas instalaciones Favorable pues permite tener productos de calidad Amenaza Macro-Externa: Socio-Cultural Tendencia de los consumidores a productos naturales respecto a nuestros productos envasados
2) COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR: Escoger 1 producto de la empresa y un posible consumidor e indicar:
a. SOLO 2 Factores Sociales y de Grupo (Cultura, Subcultura, Clase Social, Familia o grupo), que influyen en el Consumidor. Sustente
Fact. Social 1 Fact. Social 2
b. SOLO 2 Factores Personales-Psicográficos (Motivación, Personalidad, Aprendizaje, Percepción o Actitud)
que influyen el consumidor. Sustente
Fact. Personal Psicológico 1 Fact. Personal Psicológico 2 c. Un ejemplo de las 5 etapas del Proceso de Decisión de Compra que incluya la disonancia cognoscitiva y Satisfacción E1.Reconocimiento de la Necesidad
E2. Identificar Alternativa
E3. Evaluar las alternativas
E4. Elección y Decisión de
compra E5.Evaluación Post Compra. Disonancia Cognoscitiva y Satisfacción
3) SEGMENTACIÓN: Considerando la categoría escogida: Desarrollar los 5 pasos del proceso de segmentación a. Mercado relevante b. Bases- Variables de segmentación y descriptores . Señale por lo menos 2 bases y sus descriptores c. Perfiles de segmentos resultantes del punto anterior. Desarrolle solo 2 segmentos d. Evaluación de Segmentos. Criterios. Evalúe solo 2 e. Selección del mercado objetivo de la empresa, en base a los diversos productos que ofrece. Indiferenciada, Diferenciada o Concentrada
Mercado Relevante
Base-Variable Descriptores
PERFIL 1 PERFIL 2
Evaluación de Segmentos Perfil Criterio Sustento Perfil 1 Perfil 2
Tipo de Entrada al Mercado que aplica la empresa 4) POSICIONAMIENTO: Para 2 productos de la categoría escogida. Desarrolle las etapas 1 y 2 del proceso de Posicionamiento: a. Identificar las ventajas competitivas (mínimo 2) Puede ser del Producto o de la empresa Ventaja 1 Ventaja 2
b. Seleccionar 1 ventaja y su estrategia de posicionamiento que aplica la empresa (Por atributos,
Beneficio, Tipo de Consumidor, momento de uso-compra, respecto a la competencia) . Pueden mas de 1 (sustente) Ventaja Elegida
Estrategia Elegida y sustento
TRABAJO GRUPAL: Máximo 5 participantes
Presentar el proyecto en Word y/o Power Point (convertidos a pdf)
Sustente todo su proyecto con fuentes bibliográficas, fotografías, links, etc. Puede revisar websites de las empresas, publicidad y spots de TV de los productos
Fecha de entrega Límite: Lunes 15 de junio: 23:59
Solo entrega 1 integrante por grupo, al cual se calificará y retroalimentará y cuya nota se asignará a los integrantes del grupo.
