ARTICULO 01

Según la revista Esomar:

Se ha dejado de lado la Investigacion Convenciional (cuali y lo cuanti) tendencia negativa

Se ha adoptado una nueva investigación social (social listening, sample panil providers, self
serve platforms, digital data analitycs)  tendencia positiva
EEEUU (2/3)  SOCIAL
LISTENING, DATA
ANALITYCS

Podremos tener mayor facilidad para obtener información con métodos digitales, mayor
velocidad y eficiencia para procesar información con una gran diversidad de algoritmos.

hacer personalmente nuestros análisis con apoyo de softwares

amigables

IMPORTANTE: ES NECESARIO contar con el apoyo de profesionales experimentados en el

diseño, ejecución, procesamiento, lectura e interpretación de estudios de mercado

A pesar de los avances tecnológicos, la esencia y propósito de la investigación de

mercados no ha cambiado, y la teoría estadística sigue siendo fundamental en este
campo. Es importante contar con profesionales experimentados en la interpretación de
estudios de mercado para tomar decisiones robustas en la empresa.

Cuando se habla de la "esencia" y el "propósito" de la investigación de mercados,

se hace referencia a la idea de que, aunque hayan surgido nuevas tecnologías y
metodologías, el objetivo principal de la investigación de mercados sigue siendo el
mismo: comprender el comportamiento de los consumidores y obtener
información relevante para la toma de decisiones empresariales.

teoría estadística sigue siendo fundamental en este campo porque es la base para
obtener resultados precisos y confiables. La estadística permite analizar y sacar
conclusiones a partir de los datos recogidos en los estudios de mercado, y también
ayuda a identificar posibles errores o sesgos en las muestras de población.

forma en que se recopila y procesa la información ha cambiado con el

advenimiento de las tecnologías digitales, la esencia de la investigación de
mercados sigue siendo la misma
 ARTICULO 02: EL NEUROMARKETING

Investigacion de la mente del consumidor  5% (punta del iceberg)  conocer información

desde el cerebro de las personas

El estudio del neuromarketing, conocido también como neurociencia del consumidor, trata de
estudiar el cerebro para poder llegar a predecir el comportamiento de los consumidores y la
propia toma de decisión.

Señales, estimulos NEURONALES Y FISOLOGICOS

Eyetracking : seguimiento de la mirada (ojos)
Encelografia: recoger información de la actividad cerebral
La respuesta galvanica: sudoración y presión arterial.
En el artículo se menciona que el neuromarketing se basa en la obtención
de "brain data", es decir, datos obtenidos a través de la medición de la
actividad cerebral de los consumidores mientras están expuestos a
estímulos de marketing, como anuncios publicitarios o experiencias de
compra. Estos datos son analizados para entender mejor cómo el cerebro
de los consumidores procesa la información y cómo responden
emocionalmente a los estímulos de marketing.
DATOS BIOMETRICOS:
Atencion
Emocional
Memorizacion
Engagement (interés, compromiso, conexion)

El texto destaca que el neuromarketing es una nueva demanda en el

mundo de la investigación empresarial, ya que permite conocer la
información directamente desde el cerebro de las personas y obtener
información específica sobre qué motiva a los consumidores a realizar una
determinada decisión. También se hace hincapié en la importancia de
seguir las reglas éticas en la investigación. ( es importante seguir las reglas que
regulan la ética en la investigación y garantizar la privacidad y el consentimiento de los
participantes en estos estudios.
Con estas técnicas, se puede medir la actividad cerebral y fisiológica de los
consumidores mientras interactúan con productos, publicidad y otros
estímulos de marketing. La información recopilada puede ayudar a las
empresas a comprender mejor cómo los consumidores perciben y
responden a sus productos y mensajes de marketing, lo que a su vez
puede informar decisiones estratégicas en áreas como el diseño de
productos, la publicidad y la estrategia de precios.
Coca-Cola es una marca que ha utilizado técnicas de neuromarketing para
crear campañas publicitarias efectivas y atractivas para su público
objetivo. Una de las campañas más exitosas de la marca fue la campaña
"Comparte una Coca-Cola", lanzada en 2011. La campaña consistía en
imprimir los nombres más populares en las botellas de Coca-Cola y animar
a los consumidores a compartir una Coca-Cola con amigos y familiares con
su nombre impreso.
Para asegurarse de que la campaña tuviera el mayor impacto posible,
Coca-Cola utilizó técnicas de neuromarketing para diseñar la campaña. La
marca realizó estudios de neurociencia para comprender cómo el cerebro
humano responde a diferentes estímulos y cómo se toman las decisiones
de compra. Con esta información, Coca-Cola diseñó su campaña para
apelar a las emociones de los consumidores y crear una conexión
emocional con la marca.