Evaluación de Aprendizajes

Introducción al Marketing – Ciclo 1 1

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RÚBRICA 1
Introducción al Marketing

LOGRO DE APRENDIZAJE
 Reconoce los conceptos de marketing dentro del contexto comercial y el entorno competitivo.
 Identifica los conceptos básicos y niveles de segmentación. Conoce el portafolio de productos
 Reconoce los conceptos básicos y tipos de posicionamiento.
 Identifica los diferentes tipos de mercados y los relaciona con las actividades económicas de su
localidad y región.

TEMAS
 Reconoce los conceptos de marketing dentro del contexto comercial y el entorno competitivo.
 Identifica los conceptos básicos y niveles de segmentación. Conoce el portafolio de productos
 Reconoce los conceptos básicos y tipos de posicionamiento.
 Identifica los diferentes tipos de mercados y los relaciona con las actividades económicas de su
localidad y región.

DESCRIPCIÓN
 Concepto del marketing, Necesidades, deseos, marca y valor, matriz FODA
 Segmentación, ¿Qué es el mercado meta?, segmentación socio-demográficas, geográficas,
psicográficas y conductuales, Tipos y niveles de segmentación.
 El Posicionamiento, definición, objetivo, metodología y estrategias
 El mercado, concepto, tipos de mercado y clasificación, tipos de competencia, descripción de
mercado.

Práctica escrita. Tiempo estimado: 60 minutos

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Introducción al Marketing – Ciclo 1 2
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NIVELES DE DESEMPEÑO
CRITERIOS
INICIAL EN PROCESO LOGRADO DESTACADO

Concepto de marketing, Define el concepto de marketing,

Define el concepto de Define el concepto de marketing, Define el concepto de marketing,
necesidades, deseos y necesidades, deseos y demanda y su
marketing, necesidades y deseos. necesidades, deseos y demanda.
demanda. utilidad en la empresa.
(1 p.) (2 p.) (4 p.)
[5 p.] (5 p.)

la segmentación, sus Define la segmentación de mercados, tipos

Define la segmentación de Define la segmentación de mercados,
variables, tipos y niveles Define la segmentación de de segmentación, sus variables y niveles
mercados, sus variables y tipos de tipos de segmentación, sus variables y
de segmentación mercados. de segmentación de mercados y la
segmentación de mercados. niveles de segmentación de mercados.
(1 p.) finalidad de su aplicación en la empresa.
(2 p.) (4 p.)
[5 p.] (5 p.)

Define el mercado y los tipos de Define el mercado y los tipos de mercado,

Define el mercado y los tipos de mercado, clasificación, tipos de clasificación, tipos de competencia,
El mercado, tipos de Define el mercado y los tipos
mercado, clasificación, tipos de competencia, describe estructura de describe estructura de mercado (potencial,
mercado, clasificación. de mercado.
competencia. mercado (potencial, disponible, efectivo, disponible, efectivo, objetivo),
[5 p.] (1 p.)
(2 p.) objetivo). aplicaciones estrategicas.
(4 p.) (5 p.)

Define el concepto de posicionamiento, y

Posicionamiento y
Define el concepto de Define el concepto de posicionamiento, y los objetivos empresariales, identifica y
objetivos empresariales, Define el concepto de
posicionamiento, y los objetivos los objetivos empresariales, identifica y aplica estrategias de posicionamiento,
estrategias de posicionamiento.
empresariales. aplica estrategias de posicionamiento. establece ventajas diferenciales
posicionamiento. (1 p.)
(2 p.) (4 p.) sostenibles.
[5 p.]
(5 p.)
PUNTAJE FINAL

OBSERVACIONES Si tuviera alguna dificultad, explicación u observación sobre la calificación del producto la puede colocar en este recuadro.
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Introducción al Marketing – Ciclo 1 3
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