“Año del Bicentenario del Congreso de la República del Perú”.

Presente

Asunto: VALIDACIÓN DE INSTRUMENTOS A TRAVÉS DE JUICIO DE EXPERTO.

Nos es muy grato comunicarnos con usted para expresarle nuestros saludos y así mismo,
hacer de su conocimiento que, siendo estudiante de la Mención de administración de la Unidad de
Posgrado de Administración de la UNCP, requiero validar los instrumentos con los cuales recogeré la
información necesaria para poder desarrollar la investigación y con la cual optaremos el grado de
Doctor en Administración con mención en Administración

El título de tesis es: “Implementación del plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la

empresa ECOPUBLI E.I.R.L HUANCAYO 2022” y siendo imprescindible contar con la aprobación de
Expertos especializados para poder aplicar los instrumentos en mención, hemos considerado
conveniente recurrir a usted, ante su connotada experiencia en temas planteados en la investigación.

El expediente de validación, que le hacemos llegar contiene:

- Carta de presentación.
- Matriz de consistencia
- Matriz de operacionalización de las variables.
- Instrumento De Recolección De Datos
- Certificado de validez de contenido de los instrumentos.

Expresándole mis sentimientos de respeto y consideración me despido de usted, no sin antes

agradecerle por la atención que dispense a la presente.
Atentamente.

________________________
Firma
Yeferson Aramis Bautista Vilcas
D.N.I: 73195457
 - Matriz de consistencia
PROBLEMA
Problema General
¿De qué manera el plan de
marketing contribuye en el
posicionamiento de mercado de la posicionamiento de mercado de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022?
Problemas Específicos
¿Cómo la implementación del plan Explicar como la implementacion
de marketing mejora el
posicionamiento de mercado en
función a la segmentación de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022?
¿De qué manera la
implementación del plan de
marketing mejora en el
posicionamiento de mercado en
función a los atributos de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022?
¿Cómo la implementación del
plan de marketing mejora el
posicionamiento de mercado por
competidores de la empresa
ECOPUBLI E.I.R.L. Huancayo 2022?
¿Cómo la implementación del
plan de marketing mejora el
posicionamiento de mercado en
función a la percepción de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022?
OBJETIVOS
Objetivo General
Determinar de qué manera el plan
de marketing contribuye en el
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022
Objetivos Específicos
del plan de marketing mejora en el
posicionamiento de mercado en
función a la segmentación de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 2022
Explicar de qué manera la
implementación del plan de
marketing mejora en el
posicionamiento de mercado en
función a los atributos de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L
Huancayo 2022
Explicar cómo la implementación
del plan de marketing mejora el
posicionamiento de mercado por
competidores de la empresa
ECOPUBLI E.I.R.L. Huancayo 2022.
Explicar de qué manera la
implementación del plan de
marketing mejora en el
posicionamiento de mercado en
función percepción de la empresa
ECOPUBLI E.I.R.L. Huancayo 2022
HIPOTESIS VARIABLE DIMENSIONES
Análisis del entorno general y
Hipótesis General Independiente
competitivo
M
Plan de marketing Análisis interno Métod
a
Visión
Misión
El plan de marketing para Solomon y
Stuart (2001) se define Objetivos
El plan de marketing contribuye en como: “Un documento escrito que
el posicionamiento de mercado de describe el ambiente del marketing,
Producto
la empresa ECOPUBLI E.I.R.L. destaca sus objetivos y estrategias e
Huancayo 2022 identifica quien será responsable de
Precio
llevar a cabo cada una de las partes
de la estrategia de marketing”
(p.46). Promoción
N
Plaza distribución
Hipótesis Específicos Dependiente Posicionamiento en función a la
Posicionamiento de mercado Segmentación
El plan de marketing mejora el
posicionamiento de mercado en
función a la segmentación de la Posicionamiento en función a los
empresa ECOPUBLI E.I.R.L. atributos
Di
Huancayo 2022
El plan de marketing mejora el Para Kotler, Bowen y Makens
posicionamiento de mercado en (2004) la definición de posicionamien Posicionamiento por competidores
función a los atributos de lato de mercado consiste en: “El modo
empresa ECOPUBLI E.I.R.L. en que un
Huancayo 2022 producto es
definido por los consumidores
respecto a atributos importantes, es
decir, el lugar que el producto ocupa
en la mente del consumidor respecto
El plan de marketing mejora el
a productos de la competencia” (p.
posicionamiento de mercado por
competidores de la empresa 107).
ECOPUBLI E.I.R.L. Huancayo 202
Percepciones en funcion a la empresa Poblac
la prov
El plan de marketing mejora el Muest
posicionamiento de mercado en
función a la percepción de la
empresa ECOPUBLI E.I.R.L.
Huancayo 202
 VARIABLE DEFINICIÓN CONCEPTUAL DIMENSIONES INDICADORES ESCAL
Grado de estabilidad económica y política del país Ordina
Intesidad de la competencia directa e indirecta de la
Nomina
Análisis del entorno general y competitivo empresa.
Canales de distribucion Nomina
Oportunidades y amenazas de la empresa Nomina

Fundadores de la empresa Nomina

Análisis interno Equipo de trabajo en la empresa Nomina

El plan de marketing para Solomon y Fortalezas y debilidades de la empresa Nomina

Stuart (2001) se define como: “Un
documento escrito que describe el
Variable independiente: Visión Proposito de la empresa a futuro Nomina
ambiente del marketing, destaca sus
Plan de marketing:
objetivos y estrategias e identifica quien
será responsable de llevar a cabo cada Misión Actividades que desarrolla la empresa Nomina
una de las partes de la estrategia de
marketing” Objetivos Cumplido y no cumplido por parte de la
Objetivos Nomina
empresa

Producto Servicios que ofrece la empresa Nomina

Precio Margen de ganancia Razón

Promoción Accesibilidad hacia los servicios Nomina

Plaza o distribución Medios publictarios Nomina

Nivel socioeconomico Ordina

Segmentación del mercado
Ubicación Ordina

Para Kotler, Bowen y Makens (2004) la Nivel del Servicio Nomina

definición de posicionamien to de
mercado consiste en: “El modo en que un
producto es Posicionamiento en función a los atributos Nivel de precios Nomina
Variable dependiente: definido por los consumidores respecto
Posicionamiento de mercado a atributos importantes, es decir, el lugar
Nivel de recordacion de la marca Nomina
que el producto ocupa en la mente del
consumidor respecto a productos de la
competencia” (p. 107). Percepción de la empresa
Posicionamiento por competidores
Percepción del servicio Nomina
Imagen Nomina
Atributos Nomina
Percepciones
Diferenciación Nomina
Competitividad Nomina

INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS

IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA EM

E.I.R.L HUANCAYO 2022

Investigador: Lic. YEFERSON ARAMIS BAUTISTA VILCAS

CUESTIONARIO

Indicación: Señor especialista se le pide su colaboración para que luego de un riguroso análisis de los ítems del “IMPLEMENT
MARKETING PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA ECOPUBLI E.I.R.L HUANCAYO 2022” que le muest
con un aspa el casillero que cree conveniente de acuerdo a su criterio y experiencia profesional, denotando si cuenta o no cuenta c
de formulación para su posterior aplicación.
 NOTA: Para cada ítem se considera la escala de 1 a 5 donde

1.-Siempre 2.-Casi siempre 3.-Agunas veces 4.-Cas

VARIABLE 1: Plan de marketing

VALORACIÓN
N° ÍTEMS TO
1 2 3 4 5

Análisis del entorno general y competitivo

1 ¿Considera que la estabilidad política es relevantes para su organización?            

2 ¿Considera que la política del país es relevantes para su organización?            

3 ¿La competencia directa incide en la toma de decisiones de contratar un servicio?            

4 ¿La competencia indirecta incide en la toma de decisiones de contratar un servicio?            

5 ¿Es importante los canales de distribución al momento de contratar un servicio?            

6 ¿Tiene en cuenta las oportunidades y amenazas en su organización?            

Análisis interno
¿Los fundadores de su organización son los encargados en tomar la decisión de
6            
contratar un servicio?
7 ¿Es importante el trabajo en equipo en su organización ?            

8 ¿Tiene en cuenta las fortalezas y debilidades en su organización?            

Visión  

10 ¿Su organización cuenta con propósito a futuro?            

Misión  
¿Las actividades que desarrolla la empresa Ecopubli son relevantes para su
11
organización?            
Objetivos  
12 ¿La empresa Ecopubli cumple con los ofrecido en su portafolio de servicios?            
Producto  
¿Los servicios que ofrece la empresa Ecopubli son relevantes para su
13 organización?            
Precio  

14 ¿Considera que los servicios prestados por la empresa Ecopubli incrementan el

margen de ganancia en su organización?            
Promoción  
15 ¿Son accesibles los servicios que ofrece la empresa Ecopubli?            
Plaza o distribución  
16 ¿Son importante los medios publictarios para llegar a sus clientes?            
 VARIABLE 2: Posicionamiento de mercado
VALORACIÓN TO
N° ÍTEMS
1 2 3 4 5

Posicionamiento en función a la Segmentación

17 ¿Considera que el nivel socioeconómico es relevante en el plan de marketing?            

18 ¿Considera que la empresa Ecopubli está en una adecuada ubicación?            

Posicionamiento en función a los atributos

19 ¿Considera que los Servicios están bien establecidos?            

20 ¿Considera que los precios de los servicios son adecuados?            

21 ¿Usted recuerda con facilidad la marca de Ecopubli?            

Posicionamiento por competidores  

22 ¿Considera que Ecopubli es reconocida en el mercado?            

¿Considera que los servicios de la empresa Ecopubli son relevantes para su

23 organización?            
Percepciones  

24 ¿Cada vez que deseo adquirir servicio publicitario para mi empresa pienso en            
Ecopubli?
25 ¿Conozco bien a la empresa Ecopubli, por eso la prefiero?            
26 ¿Ecopubli es reconocida por la calidad de los servicios que ofrecen?            
27 ¿Ecopubli es reconocida por la variedad de servicios que ofrecen?            
¿Usted prefiere a la empresa Ecopubli, porque sus servicios son completos a
28
deferencia de los demás?            
29 ¿Los servicios de Ecopubli han satisfecho sus expectativas?            
30 ¿Ecopubli. tiene la mejor calidad de atención?            
31 ¿Ecopubli ofrece los mejores descuentos?            
¿Ecopubli tiene mayor participación en el mercado a diferencia de sus
32
competidores?            
VARIBLE PLAN DE MARKETING
Nombre del profesional ANA MARIA LLERENA DNI.29213063
(Quien brinda opinión)
Grado académico Doctor en Administración
E-mail allerena@gmail.com
Institución donde labora Dirección Regional de Trabajo y Cargo Ejecutivo de Calidad de
Promoción del Empleo Inversiones Públicas
Título de la investigación “ IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA ECOPUBLI E.I.R.L HUANCAYO 2022.”
TESISTA YEFERSON BAUTISTA VILCAS
1. DATOS GENERALES:

2. ASPECTOS DE VALIDACIÓN
INDICADORES CRITERIOS Deficiente Regular Buena Muy buena Excelente
00-20% 21-40% 41-60% 61-80% 81-100%

5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100
1. CLARIDAD Formulado con un X
lenguaje apropiado
2. OBJETIVIDAD Expresión en X
 capacidades
observables
3. ACTUALIDAD Adecuado a los X
requerimientos
actuales
4. ORGANIZACIÓN Existe una X
organización lógica
5. SUFICIENCIA Comprende los X
aspectos en cantidad
y calidad
6. Adecuado para X
INTENCIONALIDAD recoger la
información requerida
7. CONSISTENCIA Basados en aspectos X
teóricos-científicos
8.COHERENCIA Es coherente entre los X
indicadores y sus
dimensiones
9.METODOLOGIA Responde al propósito X
que se persigue
PUNTAJE PARCIAL
PUNTAJE TOTAL

VALORACIÓN
PROMEDIO Puntaje : 8 81%

OPINIÓN DE APLICABILIDAD

Firma del experto informante Tesista

DNI. 73195457
DNI. 29213063

VARIABLE POSICIONAMINETO DE MERCADO

Nombre del profesional ANA MARIA LLERENA DNI.29213063
(Quien brinda opinión)
Grado académico Doctor en Administración
E-mail allerena@gmail.com
Institución donde labora Dirección Regional de Trabajo y Cargo Ejecutivo de Calidad de
Promoción del Empleo Inversiones Públicas
Título de la investigación “ IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA ECOPUBLI E.I.R.L HUANCAYO 2022.”
TESISTA YEFERSON BAUTISTA VILCAS
1. DATOS GENERALES:

2. ASPECTOS DE VALIDACIÓN
INDICADORES CRITERIOS Deficiente Regular Buena Muy buena Excelente
00-20% 21-40% 41-60% 61-80% 81-100%

5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100
1. CLARIDAD Formulado con un X
lenguaje apropiado
 2. OBJETIVIDAD Expresión en X
capacidades
observables
3. ACTUALIDAD Adecuado a los
requerimientos X
actuales
4. ORGANIZACIÓN Existe una X
organización lógica
5. SUFICIENCIA Comprende los X
aspectos en cantidad
y calidad
6. Adecuado para X
INTENCIONALIDAD recoger la
información requerida
7. CONSISTENCIA Basados en aspectos X
teóricos-científicos
8.COHERENCIA Es coherente entre los X
indicadores y sus
dimensiones
9.METODOLOGIA Responde al propósito X
que se persigue
PUNTAJE PARCIAL
PUNTAJE TOTAL

VALORACIÓN
PROMEDIO Puntaje : 7 75%

OPINIÓN DE APLICABILIDAD

Firma del experto informante Tesista

DNI. 73195457
DNI. 29213063