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RECONOCIENDO EL MERCADO

Reconociendo el Mercado

Karina Stefany Diaz Garces – 1.076.330.202

Administración de Empresas, Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Mercadeo e Investigación de Mercados

Tutor: Guillermo Camero Escobar

06 de noviembre de 2022
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Introducción

El presente trabajo escrito aborda temas sobre, conceptos, origen, tipos, objetivos y
estrategias del marketing, el cual se considera relevante actualmente para las empresas,
debido a que es la herramienta principal para la comercialización de un bien o producto, esto
permite una comunicación constante entre el consumidor con la empresa.
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Objetivos

Objetivo General

Reconocer temas de marketing y su importancia en las empresas.

Objetivos Específicos

Identificar el origen del marketing

Reconocer los tipos de marketing
Reconocer los objetivos y estrategias del marketing
Realizar una reflexión sobre los temas anteriormente mencionados
Realizar un mapa de ideas sobre los aspectos más importantes del área de mercadeo
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Conceptos, orígenes, tipos, objetivos y estrategias de mercadeo.

El marketing es un proceso social y administrativo donde se busca identificar

aquellas necesidades insatisfechas y lograr crear, comunicar, entregar o intercambiar una

oferta que tenga un valor para los consumidores y así dar respuesta a sus necesidades. El

termino marketing fue utilizado por primera vez en el año de 1990, pero sus orígenes

empiezan en los años 60 y 70, debido a la constante creación de productos, causando un

hundimiento en el mercado, esto obliga a las empresas a buscar innovación y así mejorar su

oferta para causar una diferencia frente a sus competidores, se implementa años más tarde

un estudio sobre los productos más demandados, con esta información podrían tomar

decisiones como ajustar el precio y ofrecer promociones, en la época de los 90 el mercado

contaba con mucha oferta de productos no había una diferenciación, por lo cual el marketing

se enfocó a un corto plazo de respuesta, con el fin de lograr captación de clientes, se

empezaron a dar obsequios para que este repitiera la compra, Finalmente se le empieza a

dar una mayor importancia a la marca, causando que el cliente se familiarice con la misma,

esto causa una relación entre el consumidor y la marca ya no se le da más prioridad al

producto o servicio prestado, ahora se enfoca en la comunicación entre el cliente y la marca,

en la actualidad hay una herramienta que es fundamental en el desarrollo del marketing y es

el internet, donde con un clic se genera una relación entre consumidores y empresas.
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Existen diferentes tipos de mercado, a continuación, listare alguno de ellos:

✓ Marketing mix
✓ Mercadeo offline
✓ Mercadeo online
✓ Mercadeo directo
✓ Mercadeo indirecto
✓ Mercadeo de nichos
✓ Mercadeo de segmentos
✓ Mercadeo masivo
✓ Neuromercadeo
✓ E-mail marketing
✓ Geomarketing

Los objetivos del marketing son:

✓ Participación en el mercado
✓ Alcanzar las metas deseadas
✓ Detectar oportunidades
✓ Captación y fidelización de nuevos y antiguos clientes
✓ Estableces precios adecuados
✓ Superar las expectativas de los clientes

Para la estructuración de la estrategia que se vaya a implementar se deben emplear las

4 variables de marketing (producto-precio-plaza o distribución-promoción) esto permitirá
adoptar una estrategia adecuada y exitosa, en la actualidad existen diversas estrategias de
marketing como lo son:

✓ Estrategias de segmentación.
✓ Estrategias en relación con la competencia.
✓ Estrategias de posicionamiento de marca.
✓ Estrategias de penetración en el mercado.
✓ Estrategias de cartera o de eliminación de productos.
✓ Estrategias de marketing digital.
✓ Estrategias de marketing de contenidos.
✓ Estrategias de fidelización.
✓ Estrategia de marketing de boca en boca.
✓ Estrategias de marketing directo.
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Link mapa de ideas sobre aspectos importantes del área de mercadeo.

https://www.canva.com/design/DAFQuYI_q2k/sHZ2W94EK4STGTptlgMJtQ/view?utm_c
ontent=DAFQuYI_q2k&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=publishsh
arelink
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Conclusión

En conclusión, el marketing se reconoce como el puente entre los consumidores y las

empresas, donde se busca satisfacer las necesidades especificas de un mercado, años atrás

solo se asociaba el termino de marketing a las ventas y a la comercialización, hoy en día se

puede reconocer como un proceso mucho mas extenso y fundamental en las organizaciones.
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RECONOCIENDO EL MERCADO

Referentes Bibliográficos

Sánchez de la Puerta, P. (2018). Fundamentos del plan de marketing en internet (Pp 10 –

44). Ic editorial.
https://elibro.net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/124250?page=10

Sánchez de la Puerta, P. (2018). Fundamentos del plan de marketing en internet (Pp 78 –

140). Ic editorial.
https://elibro.net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/124250?page=78

Toro, J.M, & Villanueva, J. (2017). Marketing estratégico (Pp. 35-64). EUNSA. https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/47326?page=36

Toro, J.M, & Villanueva, J. (2017). Marketing estratégico (Pp. 307-346). EUNSA.
https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/47326?page=30

Santesmases, M. (2017). Marketing: Conceptos y estrategias (pp. 43-53).

https://elibro.net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/48948?page=43

Santesmases, M. (2017). Marketing: Conceptos y estrategias (pp. 217 - 230).

https://elibro.net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/48948?page=217