MARKETING

SEMANA 15: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

DOCENTE: MG. BETTY ZAMORA YANSI
Logro de la sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante conoce los

conceptos de comunicación y sus estrategias.
Agenda
• Comunicación
• Estrategia de publicidad
Comunicación
Comunicaciones integradas
• Integración cuidadosa y coordinada de los muchos
canales de comunicación de la empresa para
entregar un mensaje claro, coherente, y convincente
sobre la organización y sus productos.
• Se inicia con una labor de planeación estratégica
concebida para coordinar la promoción con la
planeación de producto, la asignación de los precios
y la distribución, que son los otros elementos de la
mezcla de marketing.
Otras definiciones
Proceso
Publicidad
Publicidad
DECISIONES
Publicidad
OBJETIVOS DECISIONES DE MENSAJE

Publicidad informativa • Es el concepto o idea creativa que se

• Sirve para anunciar al publico los beneficios, transmite para impactar en el
características, uso, etc. de un producto.
• Se usa intensamente cuando se está introduciendo una consumidor.
categoría nueva de producto
•Características del mensaje:
Publicidad persuasiva
• Significativos. (Beneficios)
• Busca cambiar la actitud del publico hacia un producto.
Adquiere mayor importancia a medida que la competencia
aumenta. • Creíbles. (Cumplir lo prometido)

Publicidad recordatoria • Distintivos. (Demostrar en que aspecto

el producto es mejor a la competencia
• Es cuando una compañía compara en forma directa o
indirecta su marca con una o más marcas distintas.
Publicidad
PRESUPUESTO
Publicidad
DECISIONES DE MEDIOS EVALUACIÓN DE CAMPAÑA

• Los anunciantes buscan Efectos de la comunicación

medios para llegar
• Medición previa o posterior de: Recordación
eficazmente a los del mensaje, entendimiento del mensaje, si
consumidores metas: gustó, el conocimiento o conciencia de la
marca, la preferencia del producto, etc.

Efecto de ventas y utilidades

• Comparar las ventas y utilidades pasadas con

los últimos desembolsos de publicidad y
experimentos.
Revisión del logro de la sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante conoce los

conceptos de comunicación y sus estrategias.
Revisión
• ¿Qué puntos
importantes podemos
concluir del tema de hoy?
Práctica Calificada 3