Por:

Jennifer Morillo
Gabriela Suarez

Leidy Zambrano
 Son eventos programados para alcanzar un
objetivo, se diseña como parte de una estrategia y
solventar un problema.

¿Qué son las campañas publicitarias?

Es un conjunto de actividades que se

realizan por un determinado periodo de tiempo
para efectuar algún tipo de publicidad y lograr
conseguir un objetivo determinado.
Las Campañas Publicitarias ayudan a impulsar la adquisición
de productos o servicios.

Las normas que rigen una campaña

exitosa son:
✓ Unidad de campaña: conservar un mismo concepto para
que los receptores comprendan los mensajes.

✓ Continuidad temporal: mantener una continuidad

que permita llegar progresivamente a los objetivos de la
campaña.
✓ Cobertura en medios necesarios: atacar
todas las vías necesarias para que el resultado
sea más efectivo.
Para efectuar una buena campaña publicitaria
es preciso realizar una investigación a través
del Briefing.
 Es conocer el problema, los
objetivos marcados y las metas que el
cliente desea conseguir. De este
modo, seremos capaces de saber qué
tipo de acciones deberemos de
realizar para lograrlo. Este documento
aporta estrategias para la preparación
de una acción publicitaria y define lo
que se quiere lograr o conseguir.
ETAPAS PARA REALIZAR
UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
La humanidad siempre ha
tenido la necesidad de hacer
público lo que quiere dar a
conocer, recordemos que la
Publicidad es muy antigua, casi
como la humanidad, incluso los
romanos pintaban las paredes de
los edificios para fomentar las
peleas de los gladiadores para
aquellos tiempo, la idea principal u
objetivo principal de la publicidad
es hacer público el mensaje o la
información que se desea trasmitir.
Una vez teniendo en cuenta esta
premisa pasaremos a la
explicación de los pasos
principales para el proceso de una
buena publicidad.
 DEFINIR LOS OBJETIVOS

Es decir, se debe determinar el objetivo o los objetivos que se desean

alcanzar a través de la campaña. Estos objetivos podrían estar relacionados
con:
Crear intrigas sobre el lanzamiento de un producto. Definir los objetivos
Publicitarios es el punto
Dar a conocer un nuevo producto. de partida de una
Campaña Publicitaria ya
Informar sobre las características de un producto. que a partir de todos
estos aspectos, se logra
Posicionar una marca o lema publicitario. desarrollar una campaña
efectiva.
Incrementar las ventas.

Hacer recordar la existencia de un producto.

Resaltar los principales atributos del producto.

Motivar la compra o el uso del producto.

 DEFINIR PÚBLICO OBJETIVO

Este segundo paso es definir claramente nuestro

público objetivo, esto permite ser más eficientes a
la hora de seleccionar los medios publicitarios que
utilizaremos, al igual que permite diseñar o
redactar mejor el anuncio o mensaje publicitario y
definir demás estrategias.

Debemos tener presente que no todos los públicos tienen acceso a los
mismos canales publicitarios ni reacción ante el mismo tipo de mensaje.

PLANEACIÓN O PRESUPUESTO
El siguiente paso consiste en determinar el presupuesto publicitario, es decir,
determinar cuánto estamos dispuestos a invertir en la campaña publicitaria.
Para concretar dicho presupuesto se deben tomar en cuenta diferentes
factores, como por ejemplo: la industria, competencia, capacidad de inversión y
el mercado.
 Medios o canales publicitarios

Se debe seleccionar el medio o canales que

utilizaremos para publicitar el producto o servicio.
Una vez ya seleccionados se procede a redactar o
diseñar los anuncios o mensajes publicitarios que
se le enviaran al público objetivo a través de los
medios elegidos, con el fin de cumplir con los
objetivos publicitarios.

Evaluar resultados

Finalmente, una vez efectiva la campaña publicitaria,

se miden y evalúan los resultados, y se determina si
efectivamente se está cumpliendo con los objetivos
publicitarios propuestos
Por su atención