Estrategias

Publicitarias
Cyntya Lilian Martinez Zarazua
9º Tetramestre
Universidad Pedro de Gante
Lic. Raymundo Guerra
Clase 1
 Table of Contents

About Us Our Clients

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Our Services Our Team

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¿Qué es la Estrategia Publicitaria?
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● A slide structure based on an agency presentation, which you can easily adapt to your needs. For
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● An assortment of illustrations that are suitable for use in the presentation can be found in the
alternative resources slide.
● A thanks slide, which you must keep so that proper credits for our design are given.
● A resources slide, where you’ll find links to all the elements used in the template.
● Instructions for use.
● Final slides with:
● The fonts and colors used in the template.
● A selection of illustrations. You can also customize and animate them as you wish with the
online editor. Visit Stories by Freepik to find more.
● More infographic resources, whose size and color can be edited.
● Sets of customizable icons of the following themes: general, business, avatar, creative process,
education, help & support, medical, nature, performing arts, SEO & marketing, and teamwork.

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 ¿Qué es la Estrategia Publicitaria?
Es un plan o acciones a realizar para conseguir un objetivo, que en este caso seria como objetivo hacer
llegar un mensaje al publico, para hacerle llegar productos o servicios, donde se dará a conocer alguna
marca nueva , nuevos lanzamientos de productos, transmitir valores, con el fin de que el consumidor
reaccione, actúen piensen o adquieran algo.

Comunicación Marca

Pagada Calculada Segmentada Como Cuando Donde Qué

 Objetivo
Principalmente crear un plan para conseguir la respuesta
concreta del público.
Ademas conseguir que se reconozca tu marca, la valoren y te
posiciones para que no solo te elijan en el mercado, sino
tambien en la mente del consumidor.
 Consideraciones
Ya que existen diferentes estrategias publicitarias y al momento de crear el plan adecuado, es necesario
adaptarlo tomando en cuenta las siguientes consideraciones.

● Caracteristicas de producto, bondades y diferenciador del producto o servicio

● Resaltar estas características, ya que harán que nuestra estrategia sea mas efectiva.

● Realizar una investigación de mercado para determinar el target.

● Identificar el tamaño del mercado la que enfoca el producto o servicio, así como mi competencia y
sus producto.

● Conocer características y diferenciadores de mi competencia.

● Adaptarse a la situación financiera del país, para proyectar capacidad de venta.

 Pasos para crear una Estrategia Publicitaria

Analisis
del Definir Plan de
situación Objetivos acción

Medición
Comunicación Líneas Y
Estratégicas Seguimiento
 Tipos de Estrategias Publicitarias
Comparativa
ventajas que tiene la marca
sobre la competencia
Imitación
imitar lo que hace el líder o la
mayoría de los competidores.
COMPETITIVAS
Posicionamiento
Financieras dar a la marca un lugar en la
mente del consumidor.
Presencia, acaparan mayor
espacio publicitario posible
Promocionales Empuje /Traccion
motivar más en los puntos de
It has a beautiful name and is the
venta (distribuidores, fuerza de
second planet
venta) /Incitar la compra
Tipos de Estrategias Publicitarias
Desarrollo
su objetivo es potenciar el crecimiento de la demanda, aumentar el numero de
clientes.

Extensiva Intensiva
Estas buscan intensificar el
Son aquellas que buscan
consumo de una marca
nuevos clientes a través de la
fijando un número meta sobre
mezcla de mayor distribución ,
las compras, pedidos,
cobertura publicitaria
desplazamientos, etc.
Tipos de Estrategias Publicitarias

Desarrollo Desarrollo
De Mercados De productos
 Tipos de Estrategias Publicitarias
Estrategia de Fidelización
Consiste en el crecimiento y la retención de los clientes de una empresa o marca.
Implica estrategias y técnicas que buscan crear relaciones duraderas con los clientes
habituales, con el objetivo de dichos clientes se conviertan en ‘clientes leales’. .

Producto innovador, de
calidad, diseño atractivo e
integración en todos los
dispositivos.
Sistema de recompensas
Wifi gratis, app propia
donde disfrutan de
con pago móvil y sistema Sistema de recompensas
descuentos y noches gratis
de recompensas donde acumulas millas de
• Aumento de Ventas viaje y los cambias por
vuelos y descuentos.
• Mejora la reputación de la empresa
• Proporciona información al cliente
• Mejora la experiencia de compra
• Evitan Huidas
 Publicidad
Es la rama que se encarga de crear
estrategias para que las marcas, empresas
u organizaciones den a conocer productos y
servicios u otros objetivos. Entrando en más
detalle sobre lo que puede ser publicidad,
podemos declarar que también es una
comunicación pagada que aparece en
espacios asignados para ella
Caracteristicas de la publicidad

Lenguaje Logistica Universalidad

Crea anuncios y Administra distribución, Su objetivo es llegar a
transmite mensajes medios y espacios nuestra publico (target)
 Publicidad Vs Marketing

Marketing Publicidad
Proceso social y Proceso de
Proceso administrativo comunicación

Satisfacer Dar a conocer

Objetivo Necesidades productos o servicios

Para lograr objetivo Para lograr un objetvo

Finalidad empresarial de Marketing
 Publicidad
Vs
Marketing
La publicidad es una herramienta del
marketing

Publicidad
Comunicación Persuasiva

Marketing
Público objetivo
Estrategias para atenderlo
 Plan de publicidad
¿A quien ¿Qué ¿De cuanto
nos queremos dinero
dirigimos Conseguir? disponemos?

Target Objetivo Presupuesto

Identificar al Definir los Es la cantidad
grupo de la objetivos para económica con la
poblacion que convertirlos en que cuenta el
queremos llegar metas en plan o campaña
y con estos poder términos de venta para poder tener
abordar de Notoriedad, en cuenta os
mayor numero prestigio y recursos a
de personas posicionamiento disponer.
 Figuras Retoricas
son maneras no convencionales de utilizar las palabras para
otorgarles belleza, expresividad o mayor vivacidad con el
objetivo de persuadir, sugerir o emocionar al lector
 Figuras Retoricas

Erotema Hiperbole
Realizar pregunta sin Respresenta
esperar respuesta exageracion

Hiperbaton Humorismo
Comprende la
Alteracion del orden
realidad, sin embargo
sintactico que se
implementa el lado
considera habitual y
comico o burlos de la
logica de composicion
situacion
 Figuras Retoricas
Metáfora Metonimia
Realidad que expresa Desigar una cosa o idea
por medio de otra con el nombre de otra
cosaque guarda cierta con la cual exite una
relacion y semejanza relacion de dependencia
o casualidad

Onomatopeya prosopopeya
Uso de las palabras Atribuye actitudes
que imitan el sonido humanas e entes
de lo que se describe abrtractos, objetos o
animales
 Figuras Retoricas

Simil Eufemismo
Utiliza el recurso de la Uso de la ducifilcacion para
comparacion o semejanza disimular la crudeza o
en los terminos. vulgaridad de una
composicion
 Definición de Publicidad
Proceso de Informar, influir en la
comunicación compra o aceptación

PUBLICIDAD
Carácter
Impersonal
Producto, servicio,
idea o institución

Comunicación
Medios Masivos
pagada y controlada
Tipología general de la publicidad
● Según su Estructura del Anuncio ● Según su Medio Utilizado

● Publicidad Comparativa ● Publicidad en prensa

● Publicidad no comparativa ● Publicidad en radio

● Según su Alcance de la campaña ● Publicidad en TV

● Publicidad local o regional ● Publicidad en internet

● Publicidad Nacional ● Publicidad en exterior

● Publicidad Internacional
 Tipología general de la publicidad
● Según su Estilo de comunicación

● Publicidad Afecto emotiva

● Publicidad Humorística

● Publicidad Basada en el deseo erótico

● Publicidad asociada a los éxitos

 Objetivos de la Publicidad
Admon Publicidad
Empresas Asociaciones Publicas Social
• Sensibiliar
• Dar a conocer la • Informar a la
Fomentar una • Conocimiento de leyes población
entidad
imagen o • Modificar • Captar
• modificar costumbres
conseguir comportamientos y Fondos
y hábitos sociales
ventas actitudes • Apoyar
• Nuevos Miembros
• Obtener Fondos • Destacar la existencia causas que
• Conseguir Donaciones o notoriedad de una se atienden
institución
 INFORMAR

Transmitir conocimientos que nos aseguran

la consecución del objeto buscado.
Informar,
persuadir PERSUADIR
Influir y convencer mediante la motivación

y recordar con el fin que realice una compra de un

producto.

RECORDAR
En ese punto en el que la marca ya es
conocida, pero resulta necesario recordar al
cliente que sigue ahí y que tiene que
probarla o volver a comprarla.
 Publicidad Nativa
Forma de publicidad en medios pagados se adapta a la forma y funcionalidad del
entorno en el que aparece, permitiendo impactar al usuario en una forma menos
intrusiva que con la publicidad tradicional.
Tipos de contenido Nativo

• Branded content.- cread y publicado por terceros y patrocinado por la marca

• Native display ads.-Publicidad promocional adaptada 100 %a su entorno
• Content Ads.- Contenido patrocinado por la marca que se muestra como lectura
sugerida en medios editoriales y blogs.
●
Referencias APA
Saavedra, A. (2021, 4 mayo). ¿Qué es una estrategia de publicidad y cómo crear una? Enterate Digital.
https://enteratedigital.pe/publicidad/que-es-estrategia-publicidad/

● IshYoBoy.com. (2010, 17 agosto). La estrategia publicitaria | Marketing y Consumo. E marketing y

consumo. https://marketingyconsumo.com/la-estrategia-publicitaria.html

● I. (s. f.). 4.1. Tipos de estrategias publicitarias | Publicidad: El poder de fascinación de la publicidad. EDA.
Recuperado 20 de septiembre de 2021, de
http://agrega.juntadeandalucia.es/repositorio/23122016/82/es-
an_2016122312_9093909/41_tipos_de_estrategias_publicitarias.html

● R. (2019, 15 julio). Las 10 marcas mundiales con más valor en el mercado de 2018. Antevenio.
https://www.antevenio.com/blog/2018/08/marcas-mundiales-con-mas-valor-2018/

● A. (2021, 3 marzo). Estrategias de Desarrollo en Publicidad. Axolot Agencia.

https://axolotagencia.com/estrategias-de-desarrollo-en-publicidad/

● Lenis, A. (2021, 1 septiembre). Los 8 mejores ejemplos de estrategias de desarrollo de mercado.

HUBSPOT. https://blog.hubspot.es/marketing/desarrollo-de-mercado
 Referencias APA

● Peiró, E. (2021, 15 marzo). Fidelización de clientes. Qué es y mejores estrategias. Bloo Media.
https://bloo.media/blog/fidelizacion-de-clientes/

● Sordo, A. I. (2021, 23 abril). ¿Qué es la publicidad? Características, tipos, ejemplos y más. Blog hubspot.
https://blog.hubspot.es/marketing/definicion-publicidad