MARKETING ESTRATÉGICO

CONTROL SEMANA 4

NOMBRE: análisis del entorno

RECURSOS NECESARIOS:

• Contenidos de la semana 4.
• Recursos adicionales:
a) Infografía S4: el entorno de la empresa.
b) Lectura S4: capítulo 3 del libro análisis del entorno.

INSTRUCCIONES:
1. Leer el nombre del control.
2. Leer contenidos de la semana 4.
3. Revisar el material complementario disponible en recursos adicionales.
4. Las respuestas a las preguntas del control deben ser una elaboración propia. Usted se apoyará en los contenidos de la
semana y también puede hacerlo con otros textos, pero siempre debe identificar los autores y citar las fuentes.
Recuerde agregar la bibliografía al final de la tarea en formato APA. Puede consultar en la Biblioteca Virtual de IACC,
específicamente en la colección CREDTI, el manual sobre las Normas APA. Cuide su redacción y ortografía. Puede
consultar en el Foro de Interacción de la semana en caso de alguna duda.
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Lea atentamente el planteamiento que se realiza a continuación. Analice la información de acuerdo con los contenidos
revisados en la semana y lea con atención las instrucciones para construir su respuesta:

CONTEXTO

El análisis del entorno, tanto a nivel macro como micro debe ser un ejercicio que las empresas, independiente
de su tamaño, deben realizar de forma metódica y de manera periódica, antes, durante y después de
implementar sus estrategias de marketing, especialmente en un mercado altamente dinámico y competitivo.

Un correcto análisis y diagnóstico de la situación del entorno marcará la diferencia en el proceso de toma de
decisiones y en las definiciones estratégicas de la organización, permitiendo establecer y desarrollar planes y
modelos de negocio que se vinculen con las necesidades del consumidor final.

Al revisar diversos ejemplos de marcas que han logrado el éxito comercial a partir de su estrategia de marketing
y el análisis exhaustivo del entorno, que les ha permitido generar, incluso, nuevos modelos de negocio, se
pueden destacar casos como el de Uber y AirBnb, así como casos de fracaso en los que no se interpretó
adecuadamente el entorno, como el de Blockbuster y Coca Cola Life.

A partir de los conocimientos adquiridos durante esta semana y de acuerdo con la empresa en la cual ha venido trabajando,
desarrolle los siguientes puntos:

• Punto 1: Realice una tabla en la cual se describa cada herramienta de análisis del entorno del mercado, indicando
sus funciones y el aporte que hacen en el desarrollo de la estrategia de marketing de la empresa en la que ha
venido trabajando en semanas anteriores.
• Punto 2: En una infografía, indique y explique las herramientas de análisis que seleccionará según el entorno para
el desarrollo de la estrategia de marketing en esa misma empresa.
• Punto 3: Elabore un diagnóstico del macro y microentorno de esa empresa, indicando sus conclusiones, que serán
relevantes para el desarrollo de su Estrategia de Marketing. Extensión: mínimo 1 página, máximo 2. Letra Arial,
cuerpo 12, interlineado 1,5, justificado tipo columna.

Revise, al final de este mismo documento, los formatos propuestos para el desarrollo de su respuesta a esta evaluación.

Antes de desarrollar su trabajo lea atentamente la rúbrica de evaluación y posteriormente plantee su respuesta.

INDICADORES DE EVALUACIÓN
Indicador 1:
• Describe la función y uso de las herramientas de análisis del entorno para aplicarlo en la construcción de la
Estrategia de Marketing.
 Indicador 2:
• Selecciona las herramientas de análisis del entorno de acuerdo con las características organizacionales para el
desarrollo de la Estrategia de Marketing.

Indicador 3:
• Elabora el diagnóstico del macroentorno y microentorno de la organización para desarrollar su Estrategia de
Marketing.

ANEXO:

Punto 1: Ejemplo de tabla

Modelo Funciones Aporte

Indique el Indique de forma detallada lo que contempla Señale detalladamente cómo aporta este
nombre del este modelo, señalando cómo se construye, los modelo al análisis de su empresa.
modelo pasos y contenido de cada uno, de acuerdo con
la empresa que está trabajando
Indique el Indique de forma detallada lo que contempla Señale detalladamente cómo aporta este
nombre del este modelo, señalando cómo se construye, los modelo al análisis de su empresa.
modelo pasos y contenido de cada uno, de acuerdo con
la empresa que está trabajando

Punto 2: Ejemplos de Infografías

Socialización de Contenidos (2016). Tutorial Cómo hacer una infografía efectiva [Archivo de Video]. YouTube.

https://youtu.be/e5OIeETjTnE

Sordo, A. (2020). 21 ejemplos inspiradores de infografías en español. HubSpot.

https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-infografias

Punto 3: Organización del diagnóstico. Extensión: mínimo 1 página, máximo 2. Letra Arial, cuerpo 12, interlineado 1,5.

Diagnóstico del Macroentorno Diagnóstico del microentorno

Conclusiones {Indique sus conclusiones, que serán relevantes para el desarrollo de su Estrategia de
Marketing}
Recuerde que esta evaluación consta de 9 puntos. Una vez entregada, el docente calificará su trabajo en función de
los indicadores disponibles en la rúbrica de evaluación de la semana, la que puede revisar en la plataforma de estudio.

El control debe ser desarrollado en la plantilla establecida por IACC para la entrega de controles de la semana, disponible
para ser descargada desde la plataforma de la asignatura junto a estas instrucciones.

Envíe el documento creado con su nombre y apellido (Nombre_Apellido_ControlS4)

CANTIDAD MÍNIMA DE PALABRAS: 1000

CANTIDAD MÁXIMA DE PALABRAS: 1500