FORMATO BRIEF-CAMAPAÑA PUBLICITARIA

EDITA LENGUA BALLESTAS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA GESTIÓN DE MERCADOS

2020
EVIDENCE LES’T LISTEN, LES’T WRITE, VOCABULARY
 EVIDENCE CREATIVE BREIF

1. Company information

Name: Lucyche footwear,comercial society.

Tradename: Luz&Chelín

Business activity:

 1522 Fabricación de otros tipos de calzado, excepto calzado de cuero y piel.

1522 Manufacturing different kind of footwear, except leather and skin

footwear.

 1521 Fabricación de calzado de cuero y piel, con cualquier tipo de suela.

1521 Manufacturing leather and skin footwear with and any type of sole.

2. Company history

El origen del nombre con el cual se registró la empresa, tiene sus cimientos en la

combinación de Luz, como homenaje a la señora Lucila Arias, fundadora de la empresa, y

se le agregó la Che- como combinación del Chelín moneda inglesa, de la cual su figura era

la de la majestuosa Reina Elizabeth II, sin embargo en el momento del registro empresarial

se escribió como Lucy Che.

The origin of the company name which it was registrated, belongs to a combination as a

tribute to the woman lucula arias, foundress of the company, andque we added the Che as

the combination of the chelín english coin, which the queen

elizabeth II had her face on, although at the company registration it was written as

Lucyche.

El nombre es corto, aunque no es de fácil recordación, se intenta darle más sentido a través

del nuevo diseño del logo, que se asemeja a una moneda, los tonos van desde el ocre,

dorado, y bronce, siendo este último el principal que conectan con la riqueza y está

íntimamente relacionado a la naturaleza y hace referencia a la fuerza, crecimiento y

experiencia. El dorado por su parte, inspira fama, orgullo y mérito.

Its a short name, its not easy to remember, we tried to give a more meaningful sense on the

new logo design, looking alike to a quarter pound, shades goes from ocher, golden and

bronze, being this last ine the main connector of wealthy and it is intimately related to

nature and refers to strenght, growing and experience, golden inspires fame pride and

merit.

Sabemos que es un nombre diferente y que al igual que otros nombres del mercado no se

relacionan directamente con calzado; y los tonos secundarios como el ocre apuntan al

concepto de lo artesanal y natural que provocan nostalgia.

We knew. It was an strange name, and just like others names of the market its not directly

related with footwear, secondary shades as ocher aimed to the artisan concept and nature

which provided nostalgy

Se promueve sencillez y recordación con un nombre corto, con una marca mixta que

combina lo nominativo y lo figurativo.

We promoved simplicity and remembering with a, short name, with a mixed brand that

combines nominative and figurative.

 Has the company traditionally been advertised? What publicity?

Intento publicitar a través de la social page en Facebook, sin embargo en 2016 se detiene el

manejo de las rede social, dado que el uso estaba enfocado a la venta por chat de

Messenger y pedidos por llamada al fijo y al móvil.

I try to publish through social media, in 2016 we stop using social media, because the use

was focused to chat sales on messenger or land line and mobile pone.

 What type of advertising and what problems did they show?

La publicidad realizada en Facebook era volante digital sobre modelos de zapatos

elaborados por la empresa, no existía un lenguaje digital apropiado ni una consolidación de

la marca, sobre valores corporativos y plataforma estratégica.

The advertisingwe perform is digital flyers on footwear models manufactured by the

company, it doesnt exist a propper digital language or a brand consolidation, about

corporstive values and strategic platform.

Adicionalmente el principal problema fue la no monetización de esta página, la carencia de

una página web soporte, y que no existía un conjunto de profesionales que hicieran las

piezas.

The main issue is the non monetization of the, page, the lack of a web support, and the lack

of proffesionals that didnt perfom the advertising.

What were the previous objectives of the campaign?

No existía un objetivo previo, imitar a la competencia y vender.

A previous objetive doesnt exist, imitate the rivals and to sell more.

 What are the characteristics of the product?

El producto cuenta con la aplicación de tapas y tacón resistente de alta dureza en las

superficies que reducen el ruido, generando un caminar silencioso.

The product counts with the aplication of layers and a resistent a highly though heels on

the surface which reduces the noise generating a silent walk.

El forro interno cuenta con una plantilla que absorbe los impactos al caminar e impide

la acumulación de humedad.

The internal cover counts with a shoe plate that absorbs impact when youre walking

and rejects the humidity accumulation

El zapato solo trae costuras externas. The

shoe only has external costures.

El empaque principal es ecológico, ya que es de fibras recicladas y puede descomponerse

fácilmente o reutilizarse nuevamente.

The main packaging its ecologycal , because its made with recicled fibers and it can be

decomposed easily or reused again

  What is the current position of your product in the market?

El lugar de la empresa con su producto es de seguidora, ya que como marca y con sus

productos no ocupa una posición importante en el mercado, ni hace parte de los retadores

ni de los líderes del sector calzado.

Our company place its not principal because as a brand and with theirs products doesn’t

have an important placement on market, or belogs to the leaders challengers of footwear

sector.

3. Product

Product description

Para las amantes de los tacones, llegan los modelos R100 - confort, con espuma y en látex

expandido y/o PVC expandido en 2 mm de calibre, ubicado entre la plantilla estructural y

la plantilla interna de lujo, para proteger el talón del usuario y proporcionar confort al pie,

suelas antideslizantes en PVC. Colores vibrantes, alturas variadas y por supuesto

materiales 100% certificados en calidad.

For high heels lovers, r100 models arrives, with foam and expanded latexor expanded

pvc(2mm caliber) located between the structural plate and the luxury internal plate to,

protect the, users heel and. Provide comfort to the foot, anti-slip sole made on pvc.

Vibratingcolors, variety on heights, and 100% quality certified. Packing:

-Bolsa de cambrel por cada par de zapatos.

-Cartón microcorrugado por par de zapatos.

-Cartón microcorrugado de mayor dimensión para varios pares.

-Camrel bag for each pair of shoes.

- Microcorrugated card by pair of shoes.

-Micro-corrugated card of greater dimension for several pairs.

4. Matriz Foda

Matriz FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Con el personal 1. No existen

actual se puede lograr suficientes

1. Apoyo en créditos y 1. Competencia
responder a la profesionales para
capacitaciones posicionada.
distribución para las áreas.
para microempresarios.
plataformas e-

commerce.

With our current staff

we are achieving to
Credits support and Positional
respond the There are not
capacitations for competency.
distribution enough proffessionals
microentrepeneur.
for ecomerce for the areas.

platforms.

2. Crecimiento del e- 2. Crisis económica

2. El mercado 2. No existen planes
 de distribución commerce. Cúcuta.

potencial es estratégicos detallados

considerablemente alto y

en ciudades establecidos.

principales e

intermedias. E-commerce grow Cucuta economical

There are no plans for crisis

Potential market its strategic distribution

considerably high on detailed and

main cities and established

medium .

ones

3.Trabajo en equipo y 3.Requiere renovar 3.Buena atención y

buenas políticas de la tecnología servicio 3. Desaceleración de la

ventas economía

Good attention and Economy slowdown

Need to renew
Team work and good service

politicals on sales technology

5. Brudget

Para la campaña publicitaria, se destinarán recursos por valor de $6.000.00 pesos, dado que se

harán anuncios radiales, anuncios pagos en redes sociales y prensa.

For the. Advertising campaing, the resources are 6millions pesos because we are perfoming

radio campaign, paid announces on social media and press.

6. Consumer

Potencial: personas que desean el producto, que laboran en sectores

administrativos, comérciales y hoteleros.

Potential: people that wishes the product and works on administrative sectors, commercials and

hotel management.

Meta: el mercado potencial, son todas las mujeres de diversos sectores que cuentan con

ingresos medios-altos.

Goal: potential market, are all the womens of differents sectors that have high- medium

incomes.

Real: en la actualidad el mercado que se ha logrado captar, mujeres de ingresos medios y

que buscan constantemente promociones.

Real: nowadays in the captured market, womens of medium incomes and womens searching sales

Demographic profil:

Sexo: femenino.
Edades: 17-60 años.

Age: 17-60 years old.

Ocupación: trabajadoras, sectores dinámicos de la economía.

Ocupation: working class, dinamic sectors of the Economy.

Nivel de estudios: técnico, tecnólogo y profesional. Study

leves: tecnical, tecnological and degree level Entorno:

barrios con fácil acceso, todos los servicios. Location: easy

access neoghborhood, with all services. Psychographic

Profile:

Los zapatos son una prenda de vestir, que se ha convertido en un aspecto muy importante

de la presentación personal para las mujeres, deben mostrar su feminidad, enmarca además

los valores de cada mujer, además de su estilo. Las mujeres activas laboralmente activas,

que desempeñan actividades empresariales quienes compran los artículos con la intención

de un uso final, es decir son usuarias finales.

Footwaer its a clothing article, which has become in an important aspect ofque womens

personal presentation, it must show feminity, engages each womens values, besides its

style. Working class womens, which performs company activities that buys articles with a

final intention use, meaning loyal users.

7. Competition
Competencia directa: empresas locales de la ciudad que producen las mismas líneas y

son seguidoras en el mercado.

Indirecta: empresas locales, nacionales y extranjeras que producen otras línea que pueden

sustituir el producto.

Principal: grandes multinacionales productoras de calzado, marcas nacionales de tradición

y alto grado de posicionamiento que son líderes en el mercado.

8. Objectives

Establecer nuevas relaciones con los clientes: a través de la recoleccciòn de informaciòn

relevante y realizar el procesamiento de la misma más allà de las bases de datos, con el fin

de conocerle, sondear el nivel de satisfacciòn con los productos o los servicios, para con

ello incrementar el valor de los productos o servicios ofertados.

To establish new relations with customers: through relevant information collection and to

perform the same proccessing of the same product beyond data base, with the intention of

getting to know, probe the level of satisfaction with products or services, for that to

increase the value of the products or offered services.

Posicionar la marca: implementaciòn de pàgina web, dependiendo del producto o servicio

añadir carrito de compra y pasarelas de pagos, con espacio de formularios para recoger

datos y soporte de servicio al cliente; tambièn puede ser implementado la creaciòn de

cuentas en las redes sociales, pagar y aplicar

estrategias de omnicanalidad, y adicionalmente unir redes con su pàgina web para mejorar

la búsqueda en google Adwords.

Branding positioning: implementation of a web page, depending of the product or service

to add,a shopping car and payment passarels, with spaces on forms to collect data and

support on client support; also it can be implemented the creation of accounts on social

media, pay and apply strategies of omnichannels, and addiccional to join webs with its

page to improve the search on google adwords.

Consolidaciòn de la marca: mantener el interés de los clientes, a su vez fidelizar los

posibles compradores a travès del fortalecimiento de la misiòn (esencia) de la marca, la

diferenciaciòn y estandarizaciòn de procesos. Es importante la planeación, diseño, y

ejecuciòn de estrategias de marketing que contribuyan a mantener una buena imagen ante

consumidores y competencia.

Branding consolidation: to mantain the interest of clients, at the same time to make loyals

customers through the strenghtment of the mission(essency) of the brand, the

differentiation and standarization of proccesses. Its important the planning, desing,

excecution of strategies on marketing that contributes to mantain a good image in front of

customers and competency.

9. Market search

Un consumidor más informado, compara precios y que está ejerciendo dos roles, el

comprador que es influenciadores de otros usuarios, y compradores consientes de causas

ecológicas o sociales.
A well inform customer, comparing prices which its taking 2 roles, the buyer that its an

influencer to other customers, and buyers that are contributing with ecology

10. Distribution and channels:

Se opta por un sistema de distribución selectivo con un canal indirecto corto, para evitar un

número alto de intermediarios, también se busca la reducción de costos en la distribución y

facilidad en la manipulación de la mercancía, permitiendo que los productos estén en

ciertos puntos de venta. Beneficia a la marca con la creación de perspectiva una mayor

calidad del producto ante los ojos de los clientes.

To choose a system distribution selective with an indirect short channel, to avoid a high

number with a lot of middlemans, also to research the reductions of cost on the distribution

and easiness on the handling of merchandise, allowing that the products are on many sales

locations, it benefits the brand with the creation of a perspective with a higher quality on

the product through the customers eyes.

2. CREATIVE BREAF

ANUNCIO RADIAL (RADIAL AD)

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verle salir estrenando y feliz.

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with Street downtown. Our motivation, it’s to watch you going out of the store showing off

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Consentimos sus pies con calzado cómodo y elegante, de paso consentimos su bolsillo con

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Yes ma’am it’s to see you with a big smile after your purchase. We want to be with you in

all your steps you do. Desing variety, shades and styles, you don’t have to care about your

size we have to care about your feet with confortable and elegant shoes although we cuddle

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Si aún no nos conoces, ven, te esperamos.

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confident and secure of yourself:none slip soles,thermal pads,breathable materials,with a

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Song: Mr Saxobeat (Radio Edit)