PLAN DE MARKETING

NOMBRE DEL PRODUCTO …………………….

EMPRESA :

FILOSOFIA DE LA EMPRESA

VISION

MISION

VALORES

CAPITULO I

1.1. ANALISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA

1.1.1 Historia de la Empresa

1.1.2 Análisis del Macro Entorno PESTA (Político, Económico, Social, Tecnológico y ambiental)
1.1.3 Análisis del Micro Entorno Cinco fuerzas de Porter
1.1.4 Evolución de las ventas en los últimos 5 años

CAPITULO II

MARKETING ESTRATEGICO (INVESTIGACION DE MERCADO)

2.1 ANALISIS DEL CONSUMIDOR (INFORMACIÓN PRIMARIA)

2.1.1 Perfil del consumidor

2.1.2 Deseos y necesidades
2.1.3 Hábitos de uso y actitudes
2.1.4 Frecuencia de compra

2.2 SEGMENTACION DEL MERCADO

2.2.1 Segmentación del público objetivo

● Segmentación geográfica
● Segmentación demográfica
● Segmentación psicográfica
● Segmentación conductual

2.3 CARACTERISTICAS DEL MARKETING MIX (SITUCION INTERNA DE MARKETING)

Analiza las características de las empresas que actualmente accionan en el mercado y de la

propia empresa.
DIAGNOSTICO INTERNO Y EXTERNO DE LA 4 Ps
 2.3.1 Características del producto
2.3.2 Características del distribución
2.3.3 Características de publicidad y promoción
2.3.4 Características de precio
2.3.5 Proyección de mercado

CAPITULO III

OBJETIVOS DE MARKETING

3.1 Objetivos cuantitativos: Volumen de ventas y participación del mercado.

3.2 Objetivos Cualitativos : Fidelización de clientes, Imagen corporativas

CAPITULO IV

ESTRATEGIAS DEL MARKETING

4.1 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

4.2 SEGMENTACION DE MERCADO
4.3 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

4.1.1 Descripción objetiva del Producto (Cómo queremos que el consumidor lo vea)
4.1.2 Estrategias de posicionamiento : Respecto a la calidad del producto, servicio, precio e
identidad (imagen de la empresa, marca )

4.4 MARKETING MIX - APLICACIÓN TÁCTICA

PRODUCTO

● Características
● Beneficios para el consumidor
● Marca
● Empaque
● Calidad
● Servicios y garantía

PUNTO DE VENTA/PLAZA

● Canales de distribución del Producto

● Análisis del Punto de Venta

PROMOCIÓN
 ● Publicidad
● Promoción de ventas
● Medios de comunicación
● Venta personal y equipo de ventas
● Marketing directo (Publicidad por internet, redes sociales)
● Promoción de ventas

PRECIOS

● Nivel de precio y motivo

● Comparación con la competencia

CAPITULO V

6.1 PLAN OPERATIVO DE MARKETING

PROGRAMACION
Cronograma de Actividades : Ejecución de las estrategias del marketing Mix

Para producto : (producto, precio, promoción y plaza)

Para servicios : (producto, precio, promoción y plaza, proceso del servicio, propiedad y personal)

Conclusiones
Recomendaciones
ANEXOS
Bibliografía