Programa de

Actualización y
Titulación
Módulo 1: Marketing digital: Evolución y fundamentos
Francisco José Sánchez Sánchez
Marketing digital:
Fundamentos
Al finalizar el módulo conocerás los fundamentos del Marketing digital y las fases de la
estrategia general.
 Marketing digital: Fundamentos

1. FUNDAMENTOS

• Marketing digital dentro de la estrategia de empresa.

• Objetivo: Identificar los fundamentos y la estrategia del Marketing digital.

• Contenido:
1. Definición de marketing digital.
2. Bases del marketing digital.
3. Estrategia en el Marketing digital.
 Definición de Marketing digital

Marketing: el arte de conectar emociones con mensajes.

El marketing digital es una aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en los medios digitales.
El marketing digital es el conjunto de diseño, creatividad,
impacto y sobre todo rentabilidad.
 Bases del Marketing digital

Relación
Empresa- Extraño Visitante Lead Cliente Promotor
Mercado

Fases de
Marketing Atracción Conversión Venta Fidelización
 Estrategia en el Marketing digital

INTERNO
FASE 1:
+ = DIAGNÓSTICO
ANÁLISIS
EXTERNO

OBJETIVOS

OFERTA DE VALOR
FASE 2:
ESTRATEGIAS SEGMENTACIÓN
PRECIO
PRODUCTO
MARKETING MIX PLAZA
PROMOCIÓN CANALES Y MEDIOS

PRESUPUESTO
FASE 3: MEDIA PLAN
OPERATIVO EJECUCIÓN
MEDICIÓN
 Marketing digital: Evolución y fundamentos

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

• Diagnóstico de Análisis de comportamientos y tendencias digitales.

• Objetivo: Analizar e interpretar La situación interna y externa de la empresa para la aplicación de una estrategia
de marketing digital.
• Contenido:
1. Análisis interno de la marca.
2. Análisis externo.
 Análisis interno de la marca

1- Reseña de la empresa.
• Descripción de la empresa.
• Descripción de productos.
• Diferenciador de la empresa.

2- Elementos de marca.
• Nombre comercial.
• Logotipo.
• Colores.
• Slogan.
• Experiencia de marca.

3- Propiedades digitales.
 Diferenciador de la empresa

Características

Uso Beneficios

Competencia Calidad o precio

 Análisis externo

1- Entorno.
• Noticias relevantes.
• Tendencias y previsiones.
• Limitaciones.

2- Sector.
• Ámbito geográfico.
• Tendencias y previsiones.
• Limitaciones.

3- Competencia.
• Competidores directos.
• Competidores indirectos.
 Resumen

• Hacemos marketing.
• El medio define el tipo de marketing que hacemos.
• El marketing digital no es una pieza independiente de la
estrategia de la empresa.
• Desarrolla una actitud siempre abierta que te ayude a
mantenerte actualizado.
 Tarea

TAREA:
• Realiza el diagnóstico digital.