INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Producto Académico N°2: Proyecto de Investigación de Mercados-

Etapa 02
1. Indicaciones generales

Continúa con la elaboración del proyecto de investigación de mercados del curso.

Consideraciones:

Esta segunda etapa del proyecto de investigación de mercado tiene como finalidad el poder
utilizar técnicas de investigación cualitativas para poder conocer obtener información de corte
subjetiva para nuestra solución del problema de investigación.

Para este Producto Académico N°2 (PA2), el trabajo será en EQUIPOS (GRUPAL) compuesto
por 4 estudiantes, por lo cual es fundamental que puedas identificar a los integrantes de tu
grupo, para luego contactarlos y coordinar espacios de trabajo conjunto. El éxito de esta parte
implica mucha colaboración entre cada integrante del equipo y su responsabilidad por
desarrollar el PA2.

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 Criterio Detalle

Enunciado Elige un proyecto de investigación de mercados (etapa 02) que contemple las
siguientes acciones:

 El proyecto de investigación de mercados deberá ser sobre una idea nueva o

emprendimiento que no exista en el mercado. Puedes elegir uno de los
proyectos realizados en el PA1 (siempre y cuando cumpla con la consigna de
idea o emprendimiento novedoso).

 Establece un problema de investigación de mercados sobre el lanzamiento de

un producto (nuevo) y describe el interés o inquietud que los llevó a elegirlo.

 Define el entorno o las tendencias dentro de las cuales se enmarca este

producto, con el fin de un proyecto exitoso.

 Define el segmento objetivo al que está dirigido tu producto. Recuerda que

este debe ser homogéneo (sexo, rango de edad, etc).

 Formula una guía de pautas (8 preguntas como mínimo) para una

entrevista en profundidad, realiza 8 entrevistas (como mínimo) y procesa la
información.

 Procesar la información: significa transcribir algunas respuestas de los

entrevistados que le parezcan representativas y describir los puntos fuertes de
consenso o disenso sobre cada uno de los criterios de la guía de pautas
(Matriz de decodificación).

 Incluye la lista de participantes (descripción), puedes incluir grabaciones

cortas de las entrevistas (no más de 1 minuto) y perfiles de los entrevistados
(descripción y fotos)

 Elabora un informe sobre los resultados, donde debes recoger

principalmente las actitudes, comportamientos, hábitos e intenciones de
compra que tendrían tus entrevistas hacia tu producto.

 Elabore un informe con las conclusiones generales de la investigación

cualitativa en base a objetivos planteados.

Instrucciones para  Sube tu proyecto de investigación al enlace de envío del Producto académico
realizar la N°2 de tu aula virtual.
actividad  Recuerda revisar la rúbrica de evaluación correspondiente a la evaluación
parcial.
 Recuerda que el plagio está sancionado con la nota mínima (cero).
Referencias Unidad 1 y 2 de Investigación de Mercados.

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 2. Rúbrica de evaluación parcial:

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará la

realización de esta actividad, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la
mínima 0.

Criterios Sobresaliente Logrado En proceso No logrado

Definición del Define claramente el Define el problema de Define parcialmente el No define el

problema, el problema de investigación, investigación, el problema de investigación, el problema de
entorno el entorno/tendencia y el entorno/tendencia y el entorno/tendencia y el investigación, el
(tendencia) y segmento de estudio segmento de estudio segmento de estudio entorno/tendencia
segmento y el segmento de
estudio

Guía de pautas Contiene una guía de por Contiene una guía de por lo Contiene una guía de por lo Propone una guía
para las lo menos 8 preguntas, muy menos 5 preguntas, muy menos 5 preguntas, de pautas que no
entrevistas relacionadas a la relacionadas a la indagación parcialmente relacionadas a la está orientada ni
indagación y exploración y exploración del consumidor indagación y exploración del al problema ni al
del consumidor y y consistentes con el consumidor y consistentes con objetivo de
consistentes con el problema, el entorno y el problema, el entorno y investigación/
problema, el entorno y tendencias que enmarcan el tendencias que enmarcan el Contiene una guía
tendencias que enmarcan proyecto propuesto proyecto propuesto de menos de 5
el proyecto propuesto preguntas

Desarrollo de Muestra un alto nivel de Muestra un buen nivel de Muestra un nivel parcial de Trabajo con
las entrevistas desenvolvimiento en las desenvolvimiento en las desenvolvimiento en las menos de 5
(grupal) entrevistas, una entrevistas, una entrevistas, elección de entrevistados/
adecuada elección de adecuada elección de los entre 5 y 7 entrevistados
los 8 entrevistados 8 entrevistados (mostrando la relación de Trabajo no
(mostrando la relación (mostrando la relación de participantes, fotos y
realizado
de participantes, fotos y participantes, fotos y extractos de las entrevistas)
extractos de las extractos de las relacionados al segmento
entrevistas) entrevistas) relacionados objetivo de su producto y
relacionados al al segmento objetivo de recoge información
segmento objetivo de su su producto y recoge relevante para la viabilidad
producto y recoge información relevante de su proyecto
información relevante para la viabilidad de su
para la viabilidad de su proyecto
proyecto
Procesamiento Resume con alta Resume con precisión las Resume parcialmente las No refiere las
de la precisión las ideas ideas principales de los ideas principales de los ideas principales
información principales de los entrevistados para entrevistados para de los
entrevistados para sustentar la viabilidad sustentar la viabilidad entrevistados al
sustentar la viabilidad para justificar su punto de sustentar sus

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 de su proyecto de vista ideas.
investigación mediante
una matriz de
decodificación

Conclusiones del Explica y sustenta con Explica y sustenta con Explica y sustenta No contiene las
proyecto de alto nivel de claridad y claridad y precisión las parcialmente las conclusiones
investigación en precisión las conclusiones generales conclusiones generales del generales del
base a los conclusiones generales del proyecto de proyecto de investigación de proyecto de
objetivos del proyecto de investigación de mercados investigación
planteados investigación de mercados de mercados ni
mercados del proceso de
investigación
de mercados

Subtotal

Total

Nota:

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