LINEAMIENTOS PROYECTO FINAL

Asignatura: Mercadotecnia Industrial

Lic. Daysi Marysabel Díaz
Objetivo:
Poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el período de la clase
Mercadotecnia Industrial.

Procedimiento:
El proyecto a desarrollar es un plan de mercadotecnia para un producto de carácter
industrial y no de consumo.

El siguiente formato le servirá de pauta para llevar a cabo su plan de mercadotecnia.

Fecha:
Nombre de la empresa:
Nombre del Producto/Servicio:

I. Resumen Ejecutivo:
a. Resumen del análisis de la situación
b. Resumen de objetivos de marketing
c. Resumen de las estrategias de marketing
d. Resumen de presupuesto

II. Análisis de la Situación

a. Situación de marketing de la empresa y del producto/servicio
1. Reseña histórica
 Estructura organizacional
 Información del negocio o de la industria
 Historia de ventas
 Otros productos que ofrece
 Métodos de distribución
b. Descripción del mercado meta
 Mercados que abarca (Segmentos, cobertura)
 Características del mercado
Geográficas
Demográficas
Psicológicas
De comportamiento
 Objetivos del mercado
 Mezcla de marketing para el mercado
III. Producción y proveedores
 Proceso de producción
 Definición de los proveedores industriales
 Materias primas y materiales que ofrece el proveedor.

IV. Definición de la competencia

 Directa
 Indirecta