TERMINOLOGÍA BÁSICA RELACIONADA

CON LA PLANIFICACIÓN DE MEDIO

Oscar Rafael Juárez Rivera MBA
Audiencia
La audiencia en planificación de medios, se refiere al número
de individuos que declaran entrar en contacto con un medio o
con un soporte en un periodo de tiempo determinado.
La estimación y el conocimiento de las audiencias es algo
indispensable para poder tomar decisiones tanto en el proceso
de planificación como de compra de medios.
Penetración
La penetración o alcance de un medio expresa la cifra en la que
un medio es visto u oído por el público en un tiempo
determinado.
Esta depende en gran medida de la accesibilidad del medio y las
preferencias del público.
 Público Objetivo

El público objetivo o target es el número de personas a las que

vamos a dirigir nuestra comunicación.
Personas con características comunes que se pueden
segmentar ya sea de forma demográfica (Edad, Sexo…),
sociodemográfica (clase social, renta…), consumos, estilos de
vida, actitudes, preferencias, percepciones…
Afinidad
La afinidad se trata del porcentaje que
representa la audiencia de nuestro público
objetivo sobre la audiencia total del
soporte o medio.
Permite saber si determinado medio tiene
mayor o menor desperdicio de contactos
con respecto al público objetivo de la
campaña.
Rating Point
El Rating se traduce como la
audiencia expresada en
porcentaje tomando como base
el público objetivo.
Rating Point
Cuando decimos, por ejemplo, que la audiencia de un partido de
fútbol ha sido de un 30%, esta cifra es un promedio, lo que
significa que en teoría el 30% del target en cuestión ha visto el
partido sobre el total de personas con posibilidad de ver la
televisión.
Rating Point
El Rating se expresa siempre en porcentajes, aquí os ponemos un ejemplo
de cómo se calcula:
Rating Point
El Rating se traduce como la
audiencia expresada en
porcentaje tomando como base
el público objetivo.
La audiencia de un partido de
fútbol ha sido de un 30%, esta
cifra es un promedio, lo que
significa que en teoría el 30%
del target en cuestión ha visto
el partido sobre el total de
personas con posibilidad de
ver la televisión.
Rating Point
 Share de Audiencia
El término Share de audiencia o
cuota de pantalla que se suele
utilizar para televisión, es la
audiencia expresada en %, sobre
la audiencia total, o lo que es lo
mismo, sobre las personas que
están viendo la televisión en ese
momento determinado.
 Share de Audiencia
La audiencia total de un día en
una determinada franja de
televisión A3 tuvo un share de un
25%, significa que del total de
personas que estaban viendo la
televisión en ese momento, 1/4
estaban viendo esta cadena.
Cobertura
La cobertura es el porcentaje de
personas del target o público objetivo
impactadas al menos una vez por una
campaña en un periodo de tiempo
determinado.
Este concepto tiene en cuenta las
duplicaciones, triplicaciones de
audiencia, ¿esto qué quiere decir?
Que tiene en cuenta si una misma
persona ha podido ver más de una vez la
misma campaña.
Frecuencia media
La frecuencia media es el número medio
de veces que tendrán la oportunidad de
ver nuestro anuncio o campaña los
individuos contactados de nuestro target.
A menudo se expresa como OTS
(oportunity to see) y puede calcularse de
varias formas, una de las formas puede
ser dividiendo el número total de impactos
o contactos entre el número de personas,
o a través de la siguiente fórmula:
Frecuencia media