Actividad de aprendizaje 1 operacion de medios publicitarios

1. 1. INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL Escuela Superior de Comercio y Administración

Santo Tomás “LA TÉCNICA AL SERVICIO DE LA PATRIA” LIC. EN RELACIONES COMERCIALES
MEDIOS PUBLICITARIOS ASESOR: MARIBEL RIVERO PEREZ TOPICO/TEMA 2 ELEMENTOS DE
UN PLAN DE MEDIOS OPERACIONES EN LA PLANEACION DE MEDIOS GRUPO: 2RX13
INTEGRANTES EQUIPO 6 ESMERALDA ELISA SAUCEDO PINEDA FRIDA XIMENA GALVAN RIOS
RICARDO LUNA ARENAS FECHA DE ENTREGA: 28 de Agosto de 2021.
2. 2. INTRODUCCION Una planeación de medios, es importante ya que actualmente toda
empresa debe contar con una de las herramientas necesarias para su desarrollo en el
mercado, que es la comunicación comercial, la cual está basada en los diferentes medios
offline y online dirigidos al consumidor real y potencial, con la finalidad de generar y
mantener la demandad de sus productos o servicios, lo cual asegura el desarrollo y sustento
de la misma. La importancia de analizar los diferentes tipos de medios publicitarios y la
selección de la combinación correcta de los diversos medios de comunicación, nos permite
estudiar las ventajas de los mismos, siempre evaluando los procesos de comunicación
publicitaria, elaborando y operando estrategias para la misma, es necesario diseñar un plan
de medios que nos favorezca en una exitosa difusión de nuestro objetivo al que queremos
alcanzar. El rating es conveniente siempre calcularlo para lograr cubrir nuestras
expectativas, analizar a donde queremos llegar con nuestro producto o servicio. Es crucial
conocer cómo podemos calcular ese rating que tanto nos interesa, así como, los elementos
que debemos saber para lograr que ese cálculo sea exacto y poder realizar la proyección de
nuestro plan de medios publicitarios. De igual manera enumeraremos algunos ejemplos
para comprender la manera como se calcula el rating y porque es conveniente conocer el
cálculo del mismo.
3. 3. OPERACIÓN EN LA PLANEACION DE MEDIOS Al seleccionar los medios de comunicación
para los anuncios es crucial una correcta combinación. Para seleccionar los canales
publicitarios apropiados y combinar con eficacia los medios, se requiere que el planificador
de medios pueda estudiar cada alternativa y relacionarla con el producto y mensaje general.
Las operaciones en la planeación de medios consisten en considerar todos los métodos
disponibles en la empresa, para planificar las acciones necesarias en el uso de los distintos
medios de comunicación que se tienen disponibles. En las fuentes de información existen
diversas formas de investigación, así mismo distintas fuentes de información, para lo cual
debemos analizar cuál de estas formas de investigación es la más adecuada para la empresa
y obtener la información más eficiente que nos ayude a lograr los objetivos de
comunicación. El rating, es el porcentaje de hogares (o individuos) expuestos a un medio
publicitario. Los porcentajes no son solo números más fáciles de manejar sino también son
más útiles para realizar comparaciones. Rating = audiencia del programa/total de hogares
con televisión o radio. En el sistema de encuestas no se permite obtener mayor información
relativa a la empresa y todo su entorno, estos se dividen cuantitativos y cualitativos. En el
people meter, un público meta (target) consiste en un conjunto de compradores que tienen
necesidades o características comunes, a los cuales la compañía decide atender. Es
importante conocer al segmento de mercado al cual vamos a dirigir nuestro mensaje. En el
target, conocemos a qué tipo de persona o público va dirigido nuestro mensaje. En la
medición de rating debemos identificar la audiencia, esta puede ser general, relativa, meta y
acumulada. Audiencia: es el número de personas expuestas a la comunicación comercial.
Audiencia Relativa: es el número de personas que posiblemente estén expuestas a la
comunicación. Audiencia Meta: número de personas a las cuales va dirigida y además están
 expuestas a la comunicación. Audiencia Acumulada: es el número de personas que
estuvieron expuestas a la comunicación en un periodo de tiempo que normalmente es de
cuatro semanas. La audiencia que tenga un medio es de vital importancia, ya que de esta
depende que un planificador de medios elija entre las múltiples alternativas que existen en
el mercado. El medio publicitario que tenga mayor audiencia garantiza en forma más segura
el éxito de la publicidad que se tenga que desarrollar.
4. 4. EJEMPLOS DE CALCULO DE RATING La novela de moda tuvo el pasado fin de semana 45
puntos de Rating (es decir, que de cada 100 televisores, 45 estaban sintonizando el
programa), o que el partido de fútbol del domingo tuvo 29 puntos de Rating (es decir, que de
todos los televisores existentes en el área donde se hizo el estudio, el 29% estaba
sintonizando el encuentro). Si una emisora es mencionada en dos entrevistas, durante 1
unidad en la primera, y durante dos en la segunda y cada mención vale 30 minutos,
entonces: ((1+2)*30 minutos)/2 Entrevistas donde fue mencionada la emisora = 45 minutos
TPE TPE: Tiempo promedio de exposición se refiere al tiempo de sintonía promedio que los
escuchas dedican a una emisora en particular. La fórmula se expresa: (Total de Menciones
asignadas a una emisora * Valor en minutos de las menciones) / Número de Entrevistas con
Menciones asignadas a dicha emisora. Un punto de rating es igual a 1% de un grupo de
población dado. Cuando oímos que un programa de televisión particular obtuvo un rating
de 20, significa que 20% de los hogares con televisores (expresados como hogares con
televisión) estaban sintonizados en ese programa. Mientras mayor sea el rating de un
programa, más personas lo estarán viendo. En este tipo de análisis, se toma como el 100% el
universo de la población y posteriormente se toma una muestra, de donde se podrá llevar
acabo el estudio correspondiente y obtener el porcentaje de la clasificación que nos
permitirá tomar las decisiones pertinentes para poder proporcionar a la publicación del
producto o servicio de nuestra empresa en el medio óptimo para nosotros. RATING es la
estimación del tamaño de una audiencia de televisión con relación al universo o muestra
total, expresado como porcentaje. Es decir, que es el porcentaje estimado de todos los
hogares o las personas en sintonía con un canal o una estación específica. Para verlo más
claramente miremos como en el ejemplo siguiente, tres (3) de las diez (10) casas de la
muestra o del universo en estudio, están en sintonía con el canal 2. Eso se traduce en una
calificación o Rating de 30%.(2) El People Meter, es indispensable para la medición de
personas con ciertas características ya debidamente analizadas para hacer llegar la
promoción o conocimiento de nuestra marca, de esta forma se lograra alcanzar el objetivo
fijado para obtener las utilidades planteadas, mediante la publicidad de nuestro producto o
servicio. Es importante para realizar el cálculo del rating, número de personas por la
duración del programa, los minutos efectivos vistos por la muestra de individuos estudiados,
nos proporciona mediante la división de los minutos de consumo entre los minutos posibles
arrojándonos el resultado del porcentaje de rating.
5. 5. CONCLUSION Al conocer las operaciones en la planeación de los medios que pretendemos
contratar para difundir nuestro marca, producto o servicios y llevarlo al segmento del
mercado que previo análisis hemos elegido, es importante saber en qué horario y mediante
que programas nos permite llamar la atención al público elegido, logrando recuperar la
inversión que se realiza mediante la publicidad para beneficio de nuestra empresa. La
audiencia en determinados programas nos permite contratar el canal de distribución por el
cual nos permitirá llegar a alcanzar el objetivo planeado. El rating, es un elemento
importante para medir la audiencia en general, la audiencia relativa, audiencia meta y la
audiencia acumulada. De esta manera, la audiencia que tenga un medio es de fundamental
importancia, ya que de esta depende que un planificador de medios elija entre las múltiples
alternativas que existen en el mercado. El medio publicitario que tenga mayor audiencia
 permitirá la garantía en forma más segura el éxito de la publicidad que se tenga que
desarrollar. Y nos remunere mejores utilidades.
6. 6. FUENTES DE CONSULTA (1) Instituto Politécnico Nacional 2007. Consultado el 17 de enero
de 2020. Recuperado de internet de sitio
web:Ihttps://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/file.php/334//Recursos/Unidad_1/Nota
_Tecnica_1_Funcion_de_la_Planeacion_de_medios.pdf (2) Velásquez Vargas German.
“Marketing puro”. Agosto 28 2011. Recuperado de internet 17 de Enero. Sitio web:
https://puromarketing- germanvelasquez.blogspot.com/2011/08/raiz-de-los-informes-
presentados.html (3) Vallejo Esteban. “Conceptos básicos de medios”. 21 de Octubre 2011.
Recuperado de internet, 17 de Enero 2020. Sitio web:
https://es.slideshare.net/esvara/conceptos-bsicos-de-medios