ESTUDIOS DE

AUDIENCIA
En los medios impresos lo que verdaderamente cuenta
para la publicidad, para el anunciante, son los lectores:
Cuántos y quiénes leen -o van a poder leer- mi anuncio.
En la radio son los oyentes, no los que viven en la zona
de cobertura de la emisora.
En la televisión son los telespectadores, no los hogares
con televisión ni los aparatos encendidos.
CRITERIOS UTILIZADOS EN LA INVESTIGACIÓN
✓ Frecuencia (cantidad de veces que las personas u hogares están expuestos a
un mensaje publicitario)
✓ Penetración (porcentaje de personas u hogares que físicamente están en
posibilidad de ser expuestos a los medios)
✓ Rating (Porcentaje de personas o individuos expuestos a determinado
programa de TV o de radio)
✓ Participación (porcentaje de los hogares usando televisión observando
determinado programa)
✓ Hábitos de uso Como están los consumidores expuestos a los medios.
✓ Audiencia promedio (En TV y radio, la cantidad de hogares o individuos que
observan el minuto promedio de un programa. En los medios impresos, la
cantidad de individuos que miran una edición en promedio.
CRITERIOS UTILIZADOS EN LA INVESTIGACIÓN

✓ Área de cobertura (El área geográfica en la puede ser recibida la señal de un

medio originada por una emisora de radio o TV)
✓ Alcance (La cantidad de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de
medios en determinado periodo de tiempo)
✓ Variables sociodemográficas Clasificación socioeconómica de los
consumidores
✓ Auditoria del Consumidor (en relación a los bienes y servicios que consumen,
perfiles de consumidores e índices varios relacionados a factores de decisión
de compra)
✓ Perfil del consumidor o no consumidor (por categoría, segmento del mercado y
marca)
✓ Auditoria del Comprador (por línea de productos y puntos de venta)
PENETRACION Y HABITOS DE CONSUMO DE LOS MEDIOS
MASIVOS
Internet 63%
Radio 33%
Revistas 16%
Diarios 12%
Cine 5%
MEDIO QUE MAS INFLUYE EN LA DECISION DE COMPRA

80

70

60

50

40

30

20

10

0
LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS ES IMPORTANTE POR SER UN:

• Instrumento de diagnóstico: muestra la acogida que ha tenido la programación.

• Instrumento de predicción: los precedentes nos ayudan a predecir la audiencia

que tendrán programas similares en circunstancias parecidas.

• Instrumento de tasación: según el número de espectadores que consuman una

inserción publicitaria se fijará el precio de ese espacio.

• Instrumento de planificación: sirve para decidir qué programas deben continuar,

eliminarse o modificarse (con un mínimo de 3 días para cambiar la
programación).
RATING
El rating es la medida del consumo de un programa de TV o
de radio, de un bloque horario, de una tanda publicitaria o de
un medio de comunicación, teniendo en cuenta un target (o
público objetivo).
Rating es un indicador básico de audiencia que relaciona la
cantidad de audiencia ya sean personas u hogares con el
tiempo de exposición al medio.
UNIDAD MINIMA DE REGISTRO DE RATING

La unidad mínima de registro La unidad mínima de tiempo

de audiencia en radio es un de registro en TV es el
cuarto de hora . minuto
GRP = Gross rating Points

PBR (Puntos Brutos de Rating) = GRP (Gross Rating

Points)
GRP (Gross Rating Points) expresan el número de impacto
producidos por una campaña televisiva. Con esto nos referimos a
cada una de las veces que el anuncio es visto por una persona. Por
ejemplo, una campaña de 1.500 GRPs, significará que durante un
periodo determinado, el anuncio ha sido visto un total de 1500
veces.
Un anuncio en “Big Brother”:
Para el target de Hombre de 25 a 54 años de edad = 15 RP.
Dos anuncios en “Big Brother”:
Para el target de Hombre de 25 a 54 años de edad = 30 GRP’s.
Al meter la variable frecuencia pasamos de RP a GRP’s. 30 Anuncios en
“Big Brother”: Para el target de Hombre de 25 a 54 años de edad =
450 GRP’s.
WEEKLY RATING POINTS

Puntos de rating acumulados dentro de un

periodo semanal
 01 HABITOS DE LECTURA

02 DIFUSIÓN DE EJEMPLARES

03 ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL
INVESTIGACIÓN
SOBRE MEDIOS 04 TIPOGRAFÍA Y DISEÑO PERIODISTICO

IMPRESOS 05 LEGIBILIDAD REDACCIONAL

HABITOS DE LECTURA

El encuestado recibía un ejemplar de periódico

sobre el que debía identificar las secciones o
artículos que había leído
PERFIL DE LECTORES

PERFIL DE LECTORES: aporta una distribución sociodemográfica de los lectores de

una determinada publicación. Con la información obtenida el medio puede encauzar
mejor sus contenidos, preparar promociones publicitarias e incrementar las suscripciones.
PREFERENCIA DE ARTICULO DE LECTURA

Se intenta averiguar quiénes son los lectores concretos dé cada contenido especifico. Se
puede medir mediante presentación de un ejemplar del periódico en el que el
encuestado deberá localizar las informaciones que recuerde haber leído. Dado el coste
de las entrevistas personales, algunos emplean la entrevista telefónica.
 DIFERENCIA ENTRE LECTORES Y NO LECTORES
Estudios que pueden realizarse mediante entrevistas personales, telefónicas o por correo.
La no lectura se le atribuye a quienes responden NO a la pregunta ¿ha leído hoy el
periódico o ayer? se utiliza la pregunta de alternativas múltiples ¿con que frecuencia?
Nunca, rara vez a veces, a menudo, muy a menudo.

La investigación se centra en describirlos mediante la distribución por variables

sociodemográficas, algunos trabajos intenta averiguar la razón de la no lectura pidiendo a
sus encuestados expresar el por qué de su desinterés: -falta de tiempo -preferencia otros
medios informativos -coste económico.
39.9% de la población lee revistas.
Son de más fácil acceso: una tercera parte del porcentaje
anterior las consigue por medio de préstamos de familiares
o amigos.
El pass-along de TvNotas asciende a diez, los que leen un
solo ejemplar.
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