TERMINOLOGÍA DE MEDIOS

Medio

• Conjunto de vehículos que poseen una serie de características comunes: televisión, radio, prensa,
revista, Publicidad Exterior, etc.

Vehículo-Soporte

• Espacio físico-temporal que puede ser contratado publicitariamente y medible en términos de

audiencia.

Audiencia

• Individuos que entran en contacto con un medio o vehículo en un periodo determinado. Es básico
poner un límite temporal (el día de ayer, la última semana, el último mes, etc.), pues se analiza un
hábito de consumo. Se puede expresar en miles o en porcentaje.

Universo

• Número total de hogares o individuos sobre los que se hace un estudio determinado. Es cuantificable
y divisible mediante las variables demográficas típicas (edad, género, NSE, etc.). Los datos son
presentados en números absolutos.

Target Group

• Personas a las que se dirigen los esfuerzos mercadológicos y publicitarios. Pueden ser consumidores
actuales o potenciales del producto anunciado, compradores o usuarios. Se define en función de
variables demográficas, psicográficas, estilos de vida, etc.

Muestra

• Individuos pertenecientes a un universo, seleccionados de manera aleatoria o probabilística, según

sea el propósito del estudio. La selección debe realizarse de modo que la muestra cumpla las mismas
condiciones que el universo al que quiere representar.

Cobertura o Alcance geográfico

• Zona o región donde llega la influencia de un medio.

Penetración Publicitaria

• Individuos que están expuestos a un medio. La presencia de un medio medida en porcentaje dentro
de un universo previamente establecido. Este factor se expresa en términos porcentuales. Universo
de Estudio: 10 Hogares, sólo 9 de ellos con TV, (9 / 10)*100 = 90%

Impactos

• Es el número de veces que el mensaje es recibido por el público objetivo, tomando en cuenta la
duplicación (misma persona expuesta n veces al medio). Cada una de las veces que un anuncio entra
en contacto con una persona se produce un impacto.

Ocupación

• Es el espacio publicitario de un soporte, medido en segundos para medios electrónicos (TV y radio),
en páginas de publicidad para medios impresos.
Saturación

• Es el resultado de dividir la ocupación entre el total de espacio disponible del soporte. Medios
electrónicos: tiempo de publicidad/tiempo de transmisión. Medios impresos: número de páginas de
publicidad/total de páginas.

Encendidos

HUT = Homes Using Television: Porcentaje de hogares que se exponen a la televisión en un momento
determinado.
PUT = People Using Television: Porcentaje de personas que se exponen a la televisión en un momento
determinado.

Share

• Parte que corresponde a cada soporte de la audiencia de un medio. Es el porcentaje de la audiencia

de un soporte con respecto a la audiencia total del medio en un período determinado. Es la
participación de encendidos. El share se calcula sobre los hogares que están viendo un programa
(encendidos), se calcula una proporción de participación de cada canal/cadena.

Rating

• Es una forma de representar y cuantificar la audiencia, siempre referida a un target previamente

definido y cuantificado. Es el porcentaje de personas expuestas a un medio de comunicación, en un
período previamente determinado. Un punto de rating es igual al 1% del universo.

Gross Rating Points

• Es la suma de los puntos de rating generados por el conjunto de inserciones que componen una
pauta de medios en un período determinado. Es una Audiencia Bruta, ya que no toma en cuenta las
duplicaciones de audiencia.

Costo por Punto de Rating

• Es una medida de rentabilidad que indica el costo por un punto de rating, es decir, el costo de 1% d
audiencia. Resulta de dividir el costo de las inserciones entre el número de GRP’s que genera un plan.
Se obtiene dividiendo la inversión entre los puntos de rating obtenidos.

Costo por Impacto

• Costo de conseguir 1 impacto en el público objetivo con un medio o plan de medios.

Costo por Millar

• El Costo por Millar equivale al costo de lograr 1000 impactos.

(Costo del anuncio/personas alcanzadas) * 1000

Alcance

• Es el porcentaje de la audiencia que ha sido expuesta por lo menos una vez al mensaje publicitario.
Se expresa de forma porcentual.

Frecuencia media

• Es el número de veces que en promedio las personas alcanzadas vieron un anuncio.

Frecuencia efectiva

• Se considera que a partir de la frecuencia 3 el anuncio es percibido por los consumidores, de tal forma
que se toman en cuenta solo las personas que fueron alcanzadas a partir de 3 veces.

Alcance efectivo

Porcentaje de personas alcanzadas por una pauta a un determinado nivel de frecuencia, llamado frecuencia
efectiva. La frecuencia efectiva es el número de exposiciones requeridas para que un anuncio sea efectivo.

Share of Investment (SOI)

• Participación en la inversión publicitaria de una marca o producto respecto al total de su categoría.

Share of Voice (SOV)

• Participación en el ruido publicitario de una marca o producto respecto al total de la categoría. En

la relación SOI/SOV, se busca la optimización para que SOV>SOI. Es llamado índice de eficiencia.

Medios impresos

• Tiraje. Total de ejemplares impresos.

• Circulación. Número de copias que una publicación ha vendido o distribuido.

• Pass along.- Este término también es conocido como lectores por ejemplar. Es el número promedio
de personas que leen un ejemplar de un medio impreso (prensa / revistas).