INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN RELACIONES

COMERCIALES

ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS

ACTIVIDAD 2
“AUDIENCIAS”

INTEGRANTES:
ROSAS LARIOS CRISTIAN RUBEN
PÉREZ FLORES ITZEL GUADALUPE
MUÑOZ PALOMARES JORGE ALEJANDRO
VALDEZ AVILA ANDREA

PROFESOR: GABRIEL FLORES ESCALONA

Introducción
La publicidad puede tomar diferentes formas, que pueden percibirse más o menos
intrusivas y más o menos apropiadas al público y adaptadas al canal. Los medios
de comunicación que comercializan sus espacios pueden, o no, ofrecer la
oportunidad de contratar formas más atractivas y con las que sea posible mayor
interacción con el público. También se tiene la estrategia de medios, que es un
plan que guía a forma en que la organización interactúa con los medios. Al tener
una estrategia la organización no será simplemente reactiva. Con una estrategia
de medios se puede tener una imagen pública que pueda responder a una
situación, teniendo un capital social que aprovechar.

Desarrollo

La audiencia o rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares con

televisión encendida, relacionado al total de televisores de acuerdo con la
muestra. Share s la cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una
medida de audiencia que estima el porcentaje de hogares o espectadores que
están viendo un programa de televisión y con respecto al total que tiene encendido
su televisor durante la emisión. La complejidad en el tratamiento y comprensión de
los datos es evidente. Por ello, y sobre todo cuando los servicios se dirigen al
usuario, la presentación de los datos es fundamental para hacerlos comprensibles,
como es la importancia de los datos y de su análisis para la solución de problemas
y, en definitiva, para la toma de decisiones.

En México, IBOPE mide los ratings basándose en una muestra de 13 millones 807
mil 250 telehogares distribuidos en 28 ciudades de la República que alberguen
más de 50 millones 663 mil personas, miden el 50% de la población. Para medir el
rating de televisión, IBOPE se basa actualmente en el Establishment survey, una
encuesta que recopila la información sociodemográfica más relevante a nivel
nacional.

El público objetivo se divide en tres:

Por rating. Este mide los puntos de rating comprados sobre el componente
estimado de un público objetivo (target) dentro del grueso de la audiencia.
Por audiencia.
1. Audiencia objetivo. Es la audiencia a que se quiere llegar.
2. Audiencia subjetiva. La que puede llegar a comprar un producto.
Por GRP’s. Es la suma del potencial total de exposición de una serie de
vehículos de medios expresada como porcentaje de la población que
comprende la audiencia meta.

Rating
La cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una medida de audiencia
que estima el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un
programa de televisión y con respecto al total que tiene encendido su televisor
durante la emisión. El más frecuente refiere a la cantidad de personas que está
viendo un programa de televisión o escuchando un programa de radio. A mayor
rating, mayor cantidad de gente consumiendo el medio de comunicación en
cuestión.

Los 'ratings' son evaluaciones que indican el riesgo de crédito de una compañía,

administración pública o producto financiero. En muchos casos son utilizadas en
los mercados de capitales como referencia a la hora de tomar
decisiones de inversión.-El rating es muy importante para la industria televisiva ya
que se vincula a la venta de publicidad. Las empresas desean anunciar sus
productos en los programas más vistos: por lo tanto, analizan el rating para saber
cuántas personas ven cada programa. Si un programa tiene un rating alto, habrá
más compañías interesadas en anunciar en sus tandas publicitarias. De este
modo, el costo de la publicidad por segundo se eleva.

Índice de audiencia

En España el término rating se usa indistintamente a lo que es índice de

audiencia. Hay que destacar que se considera que este es uno de los
países donde más y mejor se mide ese, gracias no sólo a empresas
especializadas con gran experiencia sino también a que se cuenta con los
resultados efectivos que dan unos aparatos que responden al nombre de
audímetros. Estos se encuentran repartidos por numerosos hogares de la
geografía española y tienen como objetivo medir las citadas audiencias.

Conclusión

Para los medios publicitarios la medición de audiencia y rating es de mayor

importancia ya que de acuerdo al consumo que se tenga de acuerdo al tipo
de consumidores dará éxito o fracaso al dicho de comunicación por el cual
se esta realización la difusión de la campaña.

Ya que en muchas ocasiones y sobre todo se debe de tomar en como la

parte fundamental de la campaña ya que por ello se realiza la atracción de
nuevos consumidores y también la conservación para los consumidores de
mayor antigüedad.

Referencia
 ¿Cuáles son los tipos de audiencia? Sitio web·2022·Especial
 Definición de rating - Definiciones
 https://www.elsoldezacatecas.com.mx/doble-via/como-se-mide-el-rating-
en-mexico-la-television-que-espia-2694756.html
 https://www.nielsen.com/es/solutions/audience-measurement/national-tv/