Definición de audiencias

Comunicaciones Integradas
de Marketing
 Qué es audiencia?

Audiencia masiva: Grupo amplio y heterogeneo de

individuos que consumen periodicamente un medio.

Audiencia selectiva / segmentos de la audiencia:

Son sub grupos de la audiencia masiva que poseen
caracteristicas y necesidades intereses similares.
 Tipos de audiencias

 Audiencia potencial: Forma parte de ella todo

individuo que sea susceptible de ver un programa
de televisión.
 Nicho de audiencia: Es una parte de la
audiencia potencial que según ciertos precedentes
puede aventurarse y que se puede convertir en
audiencia real.
 Audiencia real: Es el número de personas que
siguen un programa.
 Conceptos básicos

 Índice de audiencia: Es el porcentaje de la audiencia

real respecto a la audiencia potencial que podría tener
ese programa.

 Target: Se corresponde con la audiencia tipo de un

programa o por el perfil del espectador buscado por
éste.

 Cuota de pantalla o share: Es el reparto de las

audiencias reales entre todos los canales expresado en
porcentajes.
Audiencia Útil
 Puntos a tomar en cuenta

 Conocer cual es la audiencia total o aproximada del

medio.
 En base a las caracteristicas de mi PO seleccionar la
audiencia útil.
 Crear el mensaje de acuerdo a las caracteristicas de
esa audiencia útil.
 Seleccionar los tiempos de atención de las
audiencias hacia el medio.
 Evaluar entre la udiencia útil el impacto del mensaje
enviado (Asociaciones, recuerdos, acciones).
Encuesta de medios - UCA
Encuesta de medios - UCA
Encuesta medios –UCA
Encuesta medios –UCA
Periodico más leido?
Canal de TV más visto ?
Radio más escuchada
Trabajo en grupo

 Seleccionar un producto/Servicio
 Definir caracteristicas de los consumidores y de los
potenciales consumidores.
 Seleccionar de acuerdo a las caracteristicas del PO un
medio para enviar un mensaje a los consumidores y
los potenciales consumidores.
 Caracterizar a la audiencia total del medio
seleccionado.
 Definir según las caracteristicas del PO la audiencia
Útil a la que se le enviaría un mensaje sobre ese
producto/servicio.