ESCA - Escuela Superior De Comercio y

Administración Unidad Tepepan IPN.

Profesor: Morales Carmona José Arturo.

“Medios publicitarios”

Alumno: Rodríguez Cebreros César

Alexis.

Grupo: 2RV51
Contenido
Introducción.......................................................................................................................................3
Medios publicitarios...........................................................................................................................4
Rating.................................................................................................................................................4
Sistemas de encuestas.......................................................................................................................4
People Meter.....................................................................................................................................4
Audiencia...........................................................................................................................................5
Tipos de audiencia.............................................................................................................................5
Alcance...............................................................................................................................................6
Frecuencia..........................................................................................................................................6
Flowchart...........................................................................................................................................6
Presupuesto para publicidad..............................................................................................................7
Conclusión y comentario personal.....................................................................................................8
FUENTES DE INFORMACIÓN...............................................................................................................8
Introducción.

La publicidad en la mercadotecnia es de lo mas importante, con ellos podemos dar

a conocer un producto, un bien o un servicio nuevo, donde sabremos mas a
detalles de como llega la publicidad a las personas, saber a cuantas personas les
llega el mensaje, la frecuencia con la que ven en anuncio todo eso se puede saber
en base a una publicidad, hasta donde llega la publicidad.

Las audiencias a las que va dirigida la publicidad y donde podría tener más éxito
en anuncio, como asigna el presupuesto para la publicidad.
Medios publicitarios.

Rating.
¿Qué es rating?
El rating es el índice que mide la audiencia de una estación, programa u horario
determinado en la radio y la televisión, por lo cual es el punto focal de las campañas
publicitarias.
Utilidad del Rating.
El Rating, en la mayoría de los casos, sirve para determinar cuáles son los programas de
mayor calidad. De este modo, aquellas producciones que tienen bajos niveles pueden
establecer en qué se está fallando (historia, horario, tema, etc.) y realizar los cambios
pertinentes.
Importancia del Rating
 Si no se conoce el rating las campañas publicitarias en grandes medios no tienen
bases para desarrollarse.
 Sin rating no hay publicidad y sin publicidad no hay programación.

Sistemas de encuestas.

¿Qué es un sistema de encuestas?

Una encuesta es un procedimiento dentro de la investigación cualitativa en la que el
investigador recopila datos mediante el cuestionario previamente diseñado, sin modificar
el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma
de tríptico, gráfica, tabla o escrita.
Utilidad del sistema de encuestas.
Evaluar periódicamente los resultados de un programa en ejecución. Saber la opinión del
público acerca de un tema en específico. Investigar previamente de las características de
la población para hacer las preguntas correctas.
Importancia de un sistema de encuestas.
La importancia de las encuestas radica en que te ayudarán a conocer las sugerencias y
opiniones de tu fuerza laboral, y así, puedes invertir en la comodidad del personal y por
consiguiente invertir en tu empresa.

People Meter.
¿Qué es people meter?
IBOPE mide los niveles de rating en la televisión a través del People Meter. Se trata de un
dispositivo que se adosa al televisor y está acompañado de un control remoto.
El people meter, el método que casi todas las empresas de medición de audiencias
televisivas utilizan en el mundo (ayudada, como siempre, por los clásicos cuadernillos,
aún más antiguos).
Utilidad del people meter.
Cada persona que habita el hogar que fue seleccionado para poseer este aparato cuenta
con un botón en el control que sirve para identificarse como televidente en un
determinado momento, lo cual sirve para determinar la edad y el género de la audiencia.

Audiencia.
¿Qué es audiencia?
Para empezar, en mercadotecnia, se conoce como audiencia al grupo total de personas al
que llega un mensaje publicitario, lo cual se da a través de distintos medios de
comunicación que tienen como tarea principal viralizar la presencia de la marca o algún
determinado producto y/o servicio.
La audiencia es vital para el mundo del marketing, ya que sin ella no se puede generar
ningún ingreso a través de la publicidad. Si una revista no tiene lectores, nadie va a
querer publicitarse en esta. Si un canal de televisión no tiene público, no tiene sentido
gastarse el dinero para anunciarse. 
Consiste en:
El comportamiento de la audiencia está condicionado por el medio. En el caso del cine
nos encontramos con un espectador selectivo, ya que la elección que lleva a cabo implica
un desembolso económico, un desplazamiento y el abanico de programación está más
restringido que el televisivo. También influyen factores ajenos al espectador, como el
aforo de la sala, horarios, fechas de exhibición, etc.
En lo que respecta a la televisión, se trata de un espectador más heterogéneo, ya que es
un medio doméstico y gratuito, por lo tanto, de acceso fácil y cómodo. Este tipo de
audiencia es menos selectiva que la del cine, porque busca en la televisión básicamente
el entretenimiento.

Tipos de audiencia.
Audiencia general: Es la audiencia en general todo el publico el cual esta expuesto o no a
la publicidad dirigida.
Audiencia meta: La audiencia meta se define en función del medio en donde se va a
comunicar-publicitar determinado producto o servicio.
Audiencia relativa: Pertenece simultáneamente tanto a la audiencia del medio como al
público objetivo.
Audiencia acumulada: Número de personas alcanzadas por las inserciones o apariciones
sucesivas de un mensaje en un mismo soporte. Suele medirse en porcentaje sobre el total
de la población.
Alcance.
¿Qué es en alcance?
El alcance de una campaña publicitaria es el número de personas máximo a los que llega
un mensaje publicitario. Cuando contratamos un medio, debemos saber qué posibilidades
hay de que ese medio específico (una cadena concreta de radio o TV, un periódico
específico, una web concreto)
En que consiste.
El alcance es un indicador clave de performance (KPI) de mucho valor, pues con este
factor y en base a la inversión efectuada, se puede medir el costo por persona impactada,
así como el costo por mil personas alcanzadas. Es importante tener en cuenta que este
factor se debe cruzar con la frecuencia, para tener un mejor performance del impacto y
eficiencia de una campaña.

Frecuencia.
¿Qué es la frecuencia?
Número de veces que un anuncio se envía al mismo navegador en una sola sesión o
periodo de tiempo.
La frecuencia actúa como un indicador de la eficacia de tu campaña. Si la frecuencia es
baja, es probable que estés llegando a demasiada audiencia y te estés alejando de tu
público objetivo por no realizar una correcta segmentación.
Si la frecuencia es alta puede ocurrir que la saturación del anuncio produzca que las
personas aprendan a reconocer de manera inconsciente el anuncio, y terminen
ignorándolo, llegando a producirse ineficacia de la campaña por la fatiga de campaña.
En que consiste.
La frecuencia tiene un valor distinto en relación con la pieza publicitaria a la que el usuario
ha sido expuesto, pues no es lo mismo una publicación con tendencia viral a una
publicación con objetivo de venta, en el primer caso el valor estará sujeto a la recordación
de marca y en el segundo caso, estará sujeto a la recordación de un producto o servicio

Flowchart.
¿Qué es el Flowchart?
Flowchart es otra de las opciones que nos encontramos en Internet para generar nuestros
diagramas de flujo. Desde él podemos comenzar a realizar nuestros diagramas partiendo
de una plantilla en blanco o bien optar por elegir una de las plantillas disponibles, entre
ellas, las que tengamos como favoritas o incluso hayamos creado nosotros mismos. 
En que consiste.
Para la realización de nuestros diagramas, también podemos facilitar el acceso a nuestros
compañeros, ya sea con acceso de sólo lectura o acceso completo. En todo caso,
estableceremos contacto entre todos los participantes mediante un chat integrado.

Presupuesto para publicidad.

El presupuesto de publicidad es un documento en el que se establece la gestión de
recursos que una empresa destina a todo lo que tiene que ver con la comunicación y
difusión de sus productos y servicios con la intención de alcanzar objetivos de venta y de
marketing.
Para que llegue a los mejores resultados, cada organización debe tomar en cuenta su
propio mercado, la competencia, el momento en el que se encuentra como marca, el
público al que llegará, los medios que utilizará para la publicidad, entre otros.

¿Cómo se calcula?
Para visualizar más fácilmente, sabemos que mientras más grande la empresa cada una
de las tres áreas cuenta con un especialista, un equipo especialista y/o adicionalmente,
contratos externos con empresas aún más especializadas en servicios específicos.
El importe de inversión en publicidad puede ser adecuado desde un 2% hasta 30% de las
ventas totales de la empresa, el de marketing entonces, debería arrancar en alrededor de
6%. En buena medida dependen de la rentabilidad neta esperada. Son muchos los
factores que debes considerar para tratar de ubicar qué tipo de inversión debes realizar y
debes asegurarte de que está reflejado en tu plan de negocios, y en tu definición del
modelo de negocio.
La inversión en publicidad debe considerarse y es parte importante de la determinación
del precio de tu producto o servicio, así mismo, determina en buena medida la forma en la
que vas a competir.

Conclusión y comentario personal.

Llego a la conclusión de lo importante que es la publicidad para que nosotros conozcamos
nuevos productos y como van a intentar llamar nuestra atención para que le demos una
oportunidad al nuevo producto que se esta promocionando, que ahora ese nuevo
producto sea nuestro favorito por arriba de las marcas ya conocidas.
Pero también de lo que conforma a la publicidad, desde el publico al que va dirigido, la
frecuencia que se reproduce el anuncio, la audiencia, el alcance que tiene la publicidad, al
saber esos datos nos podemos dar cuenta si el producto llama la atención de las
personas o si pasa por desapercibido.
Como se calcula el presupuesto para la publicidad.

Comentario personal:
Con esta investigación me doy cuenta de que debes tener muy en cuenta y tener muy
estudiada a las personas a las que te vas a dirigir para mandar un mensaje publicitario,
así podemos llegar a la audiencia que nos va hacer caso y ellos comprarían nuestro
producto o servicio.
Para eso, se tienen registros de la frecuencia, la audiencia que tiene nuestra publicidad,
con esos datos te puedes dar cuenta si tu producto es bueno y si a las personas les llama
la atención.
También de cómo se asigna un presupuesto para la publicidad en cual debemos
aprovechar de la mejor manera para que nuestra publicidad sea de la mejor para
convencer a las personas de comprar el producto o servicio.

FUENTES DE INFORMACIÓN.

https://www.excite.com.mx/2019/06/03/cuanto-invertir-en-publicidad/#:~:text=El
%20importe%20de%20inversi%C3%B3n%20en,de%20la%20rentabilidad%20neta
%20esperada.
https://cmacomunicacion.com/que-es/frecuencia-marketing/#:~:text=N
%C3%BAmero%20de%20veces%20que%20un,la%20eficacia%20de%20tu
%20campa%C3%B1a.
https://dircomfidencial.com/marketing-digital/frecuencia-publicidad-y-porque-
limitarla-20210721-0359/
http://eidos.com.mx/blog/tipos-de-audiencias-de-los-mensajes-publicitarios-con-
cual-te-identificas/
http://eidos.com.mx/blog/tipos-de-audiencias-de-los-mensajes-publicitarios-con-
cual-te-identificas/
https://cmacomunicacion.com/que-es/frecuencia-marketing/

https://info.netcommerce.mx/como-definir-a-tu-audiencia/
https://www.masterseosem.com/diccionario-seo-glosario-de-terminos-
de-marketing-digital/audiencia
https://www.adlatina.com/articulo.php?slug=/publicidad/el-%E2%80%98people-meter
%E2%80%99-serv%C3%ADa-para-medir-la-audiencia-en-mis-tiempos-querido-nieto

https://debmedia.com/blog/sistemas-de-encuestas/

https://www.andbank.es/observatoriodelinversor/que-es-el-rating/#:~:text=El%20rating%20es
%20la%20calificaci%C3%B3n,conoce%20como%20agencia%20de%20rating.

https://www.gestiopolis.com/concepto-rating-medios-comunicacion/

https://chequeado.com/el-explicador/icomo-se-mide-el-rating-en-el-mundo/

http://pdmuba.blogspot.com/2010/11/como-funciona-el-people-meter.html