Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Instituto Universitario Tecnológico “Antonio José de Sucre”
Extensión Puerto la Cruz- Edo Anzoátegui
III Semestre – Materia : Publicidad

Medios destacados en la
publicidad

Profesora: Bachiller:
Rosmery, Campos Lazarde, Yosimar.
Ci: 29.538.446

Puerto la Campos Abril 2023.

 1) La penetración de medios:

La penetración o alcance de los medios indica la cantidad de medios

vistos o escuchados por el público dentro de un cierto período de tiempo.
Mucho depende de la accesibilidad de los medios y las preferencias del
público.

También se define como el porcentaje de personas u hogares que

físicamente están en la posibilidad de ser expuesto al medio.

Ejemplo de esto: La TV Nacional está al alcance de cualquier

venezolano, pueda o no conectarse a ella, pero la TV Regional solo está al
alcance de los residentes que la perciben.

2) Retios de medición:

Se utiliza como métrica para medir la eficacia de una estrategia

publicitaria a la hora de convertir en clientes a los usuarios que visitan una
página.

3) Audiencia bruta:

Es el número de personas que han recibido el mismo mensaje una o

más veces por cualquier medio de comunicación. Las calificaciones totales no
eliminan la posible duplicación de calificaciones.

4) La audiencia meta:

Es la parte del mercado que recibe el mensaje publicitario. Se define en

términos del medio a través del cual se difundirá un determinado producto o
servicio.

5) Audiencia útil:
 Son aquellos que pertenecen al público objetivo al que va dirigida la
campaña porque se ajustan a las características definidas para el target. Es
decir, la audiencia de un medio puede ser de 3 millones, pero la audiencia útil
es de 300.000 personas.

6) Audiencia añadida:

Es el aumento de audiencia útil que se obtiene al incluir nuevos insertos

(una pase más o una página más, etc.).

7) Cobertura bruta o alcance:

El impacto general del plan de medios en el público objetivo; Alcance

o Alcance Neto (CN) es la cantidad de personas en el público objetivo que
tuvieron la oportunidad de estar expuestos al anuncio al menos una vez.
Según un análisis realizado por Neuromedia, recibimos una impresión de
anuncio cada 10 segundos, lo que equivale a 6.000 impresiones al día.

8) OTS: Opportunity to see, es decir, la probabilidad de que una persona

que forma parte de nuestro público objetivo vea nuestra campaña. En el
contexto de la publicidad por radio, el término relevante aplicable es
oportunidad de escuchar (OTH).
9) OTH: Del inglés “Oppotunity to Hear”, OTH se refiere al número total de
veces que un anuncio es escuchado, percibido o recordado por alguien
en el público objetivo de una campaña de comunicación.
10) Rating point: Los Puntos de rating brutos son una medida estadística
utilizada para determinar el número de objetivos o grupos objetivo
alcanzados por una campaña publicitaria en un medio determinado y
dentro de un período de tiempo específico.

En otras palabras, el gross rating points miden la cantidad de

impactos o exposiciones que tiene una campaña publicitaria por cada cien
espectadores en cualquier medio.

11) Perfil de la audiencia:

 Este es un documento que contiene información muy detallada sobre
el sector del mercado y es muy importante que las empresas definan un
perfil de audiencia ya que de esta manera pueden dirigir mejor sus
campañas publicitarias y de venta de productos. De esta forma, un perfil de
audiencia contiene descripciones muy detalladas como el género dominante
entre el público, nivel de formación, edad, situación familiar, intereses, etc.

Definir este documento es importante porque sirve de guía a la hora de

ejecutar estrategias de marketing directo o indirecto.

12) Saturación publicitaria:

Las marcas lanzan demasiados anuncios y comunicaciones a los

usuarios y a menudo, tienen el efecto contrario al previsto.

13) Afinidad o Coeficiente de afinidad: es el porcentaje que representa

nuestro público objetivo sobre la audiencia total del soporte. Se trata de
la audiencia útil cuando se expresa en cifras absolutas (número de
personas) o en porcentaje sobre el total del público objetivo.
14) Ratios de rentabilidad: Miden la capacidad de la empresa para generar
rendimientos y retornos, es decir, estos indicadores nos permiten medir
los beneficios obtenidos por la empresa en relación con el volumen de
inversión realizado para su obtención.
15) Coste por GRP: Es el resultado de dividir el presupuesto final de la
campaña por el número total de GRPs, y nos indica el coste de cada
GRP o 1% de audiencia útil.

Coste por GRP = Presupuesto o tarifa / GRPs

16) Coste por mil (CPM); Es un concepto con diversas aplicaciones, como
alcanzar a cada mil personas de nuestra audiencia útil o el cálculo del
total de contactos(cobertura bruta) que el conjunto de dicha audiencia
útil recibe de un plan de medios en la difusión de una campaña
publicitaria.