[04 de Mayo 2022]

Gestión y

Administración de PyMES

Franquicias.
Unidad 2.Organizacion de la
Franquicia.
Actividad 1. Marca e imagen en una
franquicia.
Nombre del estudiante:
Oswaldo Reyes García.
Folio escolar:
ES1822022942
Docente:
Jaime Antonio Cerda Soto.
a) Define con tus propias palabras que es una marca e imagen de una
franquicia.
Es la imagen de la franquicia lo que le da personalidad propia al negocio por lo que,
además, permite diferenciarla de los competidores. Dicha imagen debe ser lo
suficientemente clara y sencilla como para representar verdaderamente, lo que la
franquicia es y ofrece.

En el contrato de franquicia, el franquiciador cede la imagen de marca al franquiciado, en

exclusiva y mientras esté se encuentre vigente, esto claro a cambio del pago del
correspondiente canon de entrada y el royalty mensual que ambas partes pactaron en
este mismo documento.

b) Menciona algunos de los componentes para el éxito de las franquicias.

De forma general se puede afirmar que algunos componentes o elementos de éxito de
una franquicia descansan sobre los siguientes factores: 

 Definición del modelo de negocio. Este modelo de negocio debe ser atractivo
para los inversionistas o personas que desean abrir una franquicia pero también
rentable para la central franquiciadora que lo desarrolle.

 Plan de expansión. Un modelo exitoso de negocio de franquicias, debe tener

claro hacia dónde quiere llegar o crecer y tener un plan de cómo hacerlo.

 Marketing. Las diferentes actividades de marketing juegan un papel muy

importante de cara a lograr un alto posicionamiento de la marca y su consolidación
en el mercado. 

 Aspectos jurídicos. Se debe contar con el apoyo mínimo de un abogado experto

en franquicias que nos asesore en todo momento.
Bibliografías.

Ayup-González, Jannett, & Calderon-Monge, Esther (2014). Señales de valor de marca

de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador.
Estudios Gerenciales, 30(131),134-144.[fecha de Consulta 4 de Mayo de 2022]. ISSN:
0123-5923. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21231108005

UNADM. (2022). Unidad 2. Organización de la franquicia. Mayo 04, 2022, de UNADM

Sitio web:
https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2/GAP/07/GFRQ/U2/
descargables/GFQR_U2_Contenido_2022_1.pdf