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Unidad 3: Pregunta
Dinamizadora

MARKETING AVANZADO
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© ASTURIAS
2020 Asturias: Red de Universidades
CORPORACIÓN Virtuales Iberoamericanas
UNIVERSITARIA 2018®

Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total
o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
ALUMNO: JENNIFER CAROLINA OSORIO ROJAS
DOCENTE: DANIEL RAMÍREZ ZARAMA.

ASIGNATURA: MARKETING AVANZADO

OBJETIVOS:

 Analizar y conocer que es el co-branding.

 Plantear co-branding en Colombia.

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PREGUNTA 1:
¿Has escuchado sobre el co-branding? Lee el siguiente artículo y opina sobre algún otro
ejemplo en Colombia.
RTA/:
Co-branding es un término utilizado para definir a una alianza estratégica y temporal
entre dos o más empresas con el fin de aumentar su rentabilidad y mejorar su
posicionamiento gracias a la potencia y valor de marca. Para ese momento Renault
lanzó al mercado un modelo de coche y la marca de joyas diseñó un volante exclusivo
con piedras preciosas. Por supuesto, después de eso un montón de marcas y empresas
más se animaron a hacer alianzas con otras para unir esfuerzos y ofrecer al mercado un
producto realmente innovador. Como emprendedor, es importante que aproveches al
máximo todas las estrategias de marketing disponibles para obtener una posición
privilegiada en el mercado.

Aunque el co-branding a simple vista pueda parecer un poco intimidante, los

emprendedores como tú también pueden desarrollar estrategias de co-branding exitosas.

1. MCFLURRY (MCDONALD’S) + COPELIA:

Uno de los casos que más me ha

llamado la atención especialmente
a partir de la reciente inclusión
dentro de la oferta de helados de
un popular producto producido
por la marca Colombiana de
dulces típicos Copelia. Con ello
no sólo ha logrado tener una
cierta ventaja sobre aquellos
competidores que le han
seguido, también, ha hecho de
estos helados una excusa para ir a
McDonald’s en los que
continuamente la marca está variando la oferta incluyendo nuevas marcas fabricantes de
golosinas famosas a nivel mundial y local, tal como ocurre en este caso.

2. HERR’S + HEINZ:

Herr’s y Heinz, dos marcas con un reconocimiento importante

cada una en su respectiva categoría en los Estados
Unidos, unieron fuerzas para crear unas papas fritas sabor a
tomate. De ahí que no resultara raro que la marca pensase en
asociarse con otra gran marca como Heinz para validar y
reforzar su posicionamiento.

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3. SPLENDA COMO INSUMO PARA ALIMENTOS LIGHT:

Con todo el auge que vienen teniendo desde

hace un tiempo los alimentos light, no es raro
que muchas marcas que buscan estar más en
sintonía con esta onda quieran apalancarse en el
reconocido endulzante como una forma del
mercado validar que su producto es light y bajo
en calorías. Dada la popularidad que ha
adquirido el producto y el fuerte
posicionamiento que ha conseguido en el
mercado haciéndolo casi que un sinónimo de la
palabra light, prácticamente no hay mejor
forma de reforzar la noción entre los consumidores de que un producto es ligero si no es
usando el sello Splenda.

4. NIKE + APPLE:

Hace unos años Apple y Nike crearon un

dispositivo que arrojaba interesantes y
completos datos para aquellas personas que
disfrutaban correr y trotar como forma de
ejercitarse. En síntesis una interesante
aproximación usada por Nike para incursionar
en el mundo de la tecnología a través de un
aliado de la envergadura de Apple y poder dar a los runners , una forma de medir su
desempeño otorgándole un gran valor agregado. Por su lado Apple, a través de uno de
sus productos estrella, lograba reafirmarse como el favorito por muchos de estos
deportistas quienes además de poder oír música, ahora también podrían medir su
desempeño.

5. CAFÉ LATTE (ALPINA + JUAN VALDEZ):

Hace unos años Alpina y Juan Valdez crearon este

producto. Hoy por hoy esta bebida llamada Caffé Latte
sigue vigente en el mercado y es muy popular no sólo
dentro de los establecimientos de Juan Valdez sino
también en tiendas y supermercados, lo que supone
accesos a nuevos canales de distribución para cada una.

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6. H&M:

Un caso exitoso que de hecho ha sido replicado

por otras tiendas, es el de la cadena Sueca de
ropa H&M. Aliándose con diferentes
diseñadores y marcas importantes del mundo de
la moda, la cadena ha podido ofrecer a sus
clientes, y especialmente a sus
clientas, comprar exclusivas prendas a un
precio asequible. Teniendo en cuenta que una
parte de la clientela de estas tiendas son
mujeres jóvenes amantes de la moda que
buscan vestir bien, este tipo de alianzas
realizadas por H&M les permite acceder a
prendas que de otra manera no podrían.

7. BON YURT Y KELLOGS:

Sin duda una de las acciones más

famosas de Co-branding en
Colombia. La mezcla entre el popular
Kumis de Alpina y los cereales Kellogs
ha dado vida a uno de los productos más
famosos y exitosos en nuestro país en
los últimos años. Algo que demuestra
que el co-branding para las marcas
puede ser el principio de una larga y provechosa relación que se puede prolongar por
tanto tiempo como las mismas marcas y el mercado lo permitan. Tanto éxito ha logrado
tener esta famosa mezcla que no sólo ha animado a muchos competidores a incursionar
con productos similares, también, ha hecho que Alpina incluya otras populares
productos distintos a los de Kellog’s como complemento al Kumis, algo muy similar a
lo que hace McDonald’s con su McFlurry
.

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 BIBLIOGRAFÍA:

 https://rockcontent.com/es/blog/co-branding/

 https://bienpensado.com/ejemplos-exitosos-de-co-
branding/#:~:text=Bon%20Yurt%20y%20Kellogs,pa%C3%ADs%20en%20lo
s%20ultimos%20a%C3%B1os.

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