ESTUDIO DE MERCADO DE COCA COLA

Janex San Martin

Silvia Noboa
Janex_95@hotmail.com,
silvia_ns@hotmail.es
Estudiante de la Universidad Técnica de Machala,
Unidad Académica de Ciencias Empresariales,
Carrera de Ingeniería en Marketing,
Tercer nivel
………………………………………………………………………………...
RESUMEN:
En esta investigación daremos a ABSTRACT:
conocer sobre la publicidad de Coca-
In this research we will present on the
Cola que ha llevado al éxito; es por
advertising of Coca-Cola that has led
eso que esta empresa siempre está
to success; that is why this company is
innovando sus campañas publicitarias
always innovating their advertising
para que así el consumidor siga
campaigns so that consumers
adquiriendo su producto. Además las
continue buying their product. Besides
causas sobre el exceso de tomar
the causes of excessive drinking
Coca-Cola producen varios problemas
Coca-Cola produced several health
en su salud, ya que si no se controla
problems, because if left unchecked
traerá graves problemas. Esta
will bring serious problems. This
empresa motiva a la actividad física
company encourages physical activity
realizando eventos en diferentes
holding events in different countries
países y también es un auspiciante de
and is also a sponsor of this activity so
esta actividad para que así los
that consumers can be healthy and live
consumidores puedan estar
a full life. Coca-Cola is a brand
saludables y llevar una vida plena.
positioned worldwide in addition to its
Coca-Cola es una marca posicionada
impressive advertising makes
a nivel mundial, además por sus
consumers continue to acquire this
impresionantes publicidades hace que
drink. There have been several ads
los consumidores sigan adquiriendo
that have marked the success of Coca-
esta bebida. Han existido varias
Cola and consumers will remember
publicidades que han marcado el éxito
and identify with each of them.
de Coca-Cola y los consumidores lo
recuerdan y se identifican con cada KEYWORDS
una de ellas.
Innovating, Consumer Brand,
PALABRAS CLAVE: Advertising, Event, Sponsor
Innovando, Consumidor, Marca,
Publicidad, Eventos, Auspiciante

1
INTRODUCCION:
La presente investigaron se refiere al
estudio de mercado de coca cola la
cual es una bebida gaseosa
efervescente que tiene una gran
demanda en el mercado; y es
producido por The Coca-Cola
Company.
La característica principal de la
empresa coca cola es desde hace
años su publicidad, la que nunca deja
de innovar en sus estrategias
publicitarias y su genialidad es la base
de una campaña exitosa lo que ha
permitido que Coca-Cola sea una
marca posicionada a nivel mundial.
Coca- cola es una gran marca que
puede inundar las calles de anuncio,
pero solo una campaña grandiosa
genera resultados extraordinarios lo
que permite que se comercialice 4 de
los 5 refrescos más bebidas del
mundo.
Además, esta bebida es una de las
marcas que más premios de
publicidad han ganado a lo largo de su
historia, ha ganado o ha sido finalista
de más de setenta y nueve concursos,
certámenes o festivales de publicidad.
Asimismo, es una marca de una gran
trayectoria histórica.
Según (Parreño, 2012) La publicidad
ha experimentado en los últimos 10
años cambios importantes que no sólo
han afectado al modo de
conceptualizar, planificar y desarrollar
los mensajes publicitarios sino que
incluso han llegado a cuestionar la
propia función y objetivos de la
publicidad en la actualidad.
(Nacional, 2012)La vida de Coca-Cola
corre paralela a su publicidad y
apostando por su imagen generadora
de marca, realizando un esfuerzo de
comunicación innovador, haciendo el
símbolo que todos conocen; con 125
años en el mercado, ha avanzado al
igual que todas las técnicas
publicitarias, y su imagen sigue siendo
la misma; abriendo camino con
anuncios escritos, radio y 50 años
después por televisión, causando
impresión y aceptación.
La compañía considera los
movimientos sociales existentes a la
hora de generar una publicidad que la
acompaña, con la cual el público se
siente identificado, utilizando anuncios
que marcan situaciones cotidianas de
la vida del consumidor. El éxito de su
publicidad se mide por el cumplimiento
de su objetivo, que es dar a conocer
las bondades del producto. Para eso
recurre a valores, creencias, ideales,
ya establecidos por el consumidor.
Durante las últimas décadas, la
compañía ha patrocinado multitud de
eventos deportivos, sociedades y
organizaciones de salud e incluso
congresos científicos relacionados
con la alimentación y nutrición.
2
MARCO TEÓRICO
El grupo de empresas de
Embotelladora Andina S.A. es una
sociedad anónima abierta, que se
dedica principalmente a la producción,
distribución y comercialización de los
productos de Coca-Cola a través de
operaciones en Chile, Brasil y
Argentina.
En 1995, Andina adquiere la
franquicia de Coca-Cola para operar
en Argentina en las provincias de
Mendoza, San Luis, San Juan, Santa
Fe y Entre Ríos. En 1996, suma la
provincia de Córdoba inaugurando la
Planta Montecristo en el año 1999. En
el año 2012 se inicia un proceso de
fusión por absorción de ANDINA
Argentina hacia Polar S.A. incluyendo
así las provincias de Neuquén, La
Pampa, sur de Buenos Aires, Rio
Negro, Chubut, Santa Cruz y Tierra del
Fuego.
Coca-Cola Andina Argentina opera 3
plantas de producción de gaseosas 1
ubicada en Córdoba con 10 líneas con
una capacidad utilizada promedio de
54,3%, 1 ubicada en Bahía Blanca
(Provincia de Buenos Aires) con 4
líneas con una capacidad utilizada
promedio de 53,5% y 1 ubicada en
Trelew (Provincia de Chubut) con 3
líneas con una capacidad utilizada
promedio de 62,3%. Adicionalmente,
la planta de Córdoba también tiene la
capacidad de producir jugos para la
cual cuenta con 3 líneas con una
capacidad utilizada promedio de
41,7% y también cuenta con la
capacidad de producir agua mineral y
productos sensibles a través de 1 línea
con una capacidad utilizada promedio
de 26,5%. Por último en la planta de
Bahía Blanca contamos con la
capacidad para producir jugo a través
de 2 líneas con una capacidad
utilizada promedio de 91,7%.
También en la planta de Córdoba en
junio de 2012 se puso en marcha una
planta para el tratamiento de azúcar
cruda, (de alto color y contenido de
cenizas) que obtiene del orden de 400
toneladas por día de jarabe de azúcar
líquido listo para ser utilizado en la
elaboración de bebidas. (CAPITAN)
Según (Pinilla, 2003), las principales
ventajas de utilizar anuncios
publicitarios en las clases serían las
siguientes: -Sirven para motivar al
estudiante y despertar su interés, ya
que presentan información útil para él
tanto desde el punto de vista
lingüístico como desde el punto de
vista de su conocimiento del mundo. -
Le sirven al estudiante para conocer la
cultura de la lengua que estudian, de
forma que es una manera amena de
introducir nuevos contenidos. -Sirven
como material didáctico auténtico, ya
que forman una unidad cerrada de la
que se pueden aprovechar los
aspectos que más nos interesen. -
Permiten la introducción de diferentes
registros de forma natural. Todas
estas características pueden aplicarse
a los distintos tipos de anuncios
publicitarios que podemos encontrar,
esto es, en papel impreso, en radio, en
cine o en televisión pero, sin duda
alguna, son los anuncios en cine o
televisión los que mayor impacto
social tienen y, por tanto, los que nos
permiten captar de mejor manera la
3
atención de nuestro público. Esto es
así porque, por una parte, suponen
una ruptura con el ritmo habitual de
una clase, es decir, libro, ejercicios,
fotocopias, etc. y, por otra, permiten
enmarcar nuestras clases dentro de
un contexto real y actual.
Además, esta bebida es una de las
marcas que más premios de
publicidad ha ganado a lo largo de su
historia y así, sólo desde el año 2000
hasta lo que llevamos del año 2003, ha
ganado o ha sido finalista de más de
setenta y nueve concursos,
certámenes o festivales de publicidad.
Asimismo, es una marca de una gran
trayectoria histórica en cuanto a la
publicidad, ya que el primer anuncio
de la marca apareció tres semanas
después de su salida al mercado, el 8
de mayo de 1886, por lo que es un
símbolo universal que todos
conocemos y que es capaz de
conectar con los consumidores de
distintas culturas y épocas y, por tanto,
con nuestros alumnos. De hecho,
según una página de internet
especializada en anuncios televisivos,
www.spotstv.com, tres de los
anuncios más recientes de esta marca
figuran entre los veinte más vistos de
la televisión.
Así, se cumple una de las premisas
básicas propuestas por (Romero,
1996) para seleccionar anuncios,
quien afirma que “muchas campañas
publicitarias, sobre todo las
destinadas a la televisión se hacen
pensando en un receptor
internacional. Los códigos estéticos
por los que se rigen estos anuncios
han de persuadir al ama de casa, al
ejecutivo o al estudiante de lugares
muy distintos, lo que los convierte en
un material aprovechable para grupos
en los que exista heterogeneidad no
sólo de edad sino también de
formación o de hábitos culturales”.
La campaña de Coca-Cola ‘Para
todos’ ha conseguido ser el número
uno durante más de seis meses en el
apartado de los anuncios más vistos
de www.spotstv.com y ha conseguido
premios tan dispares como el de
‘mejor campaña de utilización eficaz
del packaging (embalaje)’ o el de
‘mejor eslogan’ o ‘mejor spot’ de la
Universidad Antonio de Nebrija, todo
ello partiendo de la base de que
"últimamente se venía produciendo un
incremento mayor en otros
segmentos del mercado de bebidas no
alcohólicas de hábitos más saludables
con respecto al refresco de cola. Por
este motivo Coca-Cola decide hacer
una campaña que refuerce su nombre
y su producto clásico.
Así, la esencia del anuncio es contar
historias “creíbles, cercanas, que
forman parte de nuestras vidas, sin
artificios, naturales y auténticas” y lo
consigue con unos ingredientes tan
básicos como son las imágenes de
distintos tipos de envase y un texto
ingenioso con acento argentino
asociado a esas imágenes.
Según (Parreño, 2012) La publicidad
ha experimentado en los últimos 10
años cambios importantes que no sólo
han afectado al modo de
conceptualizar, planificar y desarrollar
los mensajes publicitarios sino que
incluso han llegado a cuestionar la
4
propia función y objetivos de la
publicidad en la actualidad. No sólo
han surgido nuevos formatos y
estrategias (banners, publicidad
contextual, campañas SMS, branded
content, realidad aumentada,
plinking…) sino que se ha cuestionado
el papel desempeñado por los agentes
clásicos (agencias de publicidad,
agencias de medios) e incluso si
estaban suficientemente preparados
para ofrecer las nuevas soluciones
demandadas por sus clientes. Baste
recordar el debate en torno a agencias
especializadas versus agencias de
servicios integrales (las denominadas
full servicies shops en Internet y
todas las categorizaciones posteriores
como agencias 360º, agencias 2.0,
etc.) o el debate en torno a la función
estratégica de las agencias de
publicidad y su migración hacia un
modelo de comunicaciones de
marketing integradas. Todos estos, y
otros factores, han sido provocados, o
cuanto menos modelados de manera
importante, por un cambio tecnológico
y social liderado por Internet
(dinamizado ahora por Internet móvil)
que, en el marco de la sociedad de la
información, está cambiando a pasos
agigantados el modo en el que nos
comunicamos, nos relacionamos,
trabajamos y consumimos (incluidos
los mensajes publicitarios).
CAUSAS
(Gomez L. , 2011) Las bebidas
azucaradas, entre las que se incluyen
la mayoría de gaseosas, refrescos
procesados y jugos a base de
frutas, se vinculan con mayor riesgo
de aparición de diferentes problemas
de salud, como el sobrepeso y la
obesidad. A diferencia de los
alimentos sólidos, estas bebidas
tienen poca capacidad de saciedad, lo
cual incrementa la probabilidad de
generar un balance energético
positivo en las personas que las
consumen en forma habitual. Diversos
estudios han encontrado que el
consumo de estas bebidas está
asociado a diabetes mellitus tipo 2,
enfermedad coronaria y síndrome
metabólico. Las bebidas azucaradas
son una de las categorías de
alimentos que acumulan más
evidencia científica en su contra, lo
cual plantea la necesidad de limitar su
consumo con políticas públicas de
impacto poblacional, que trasciendan
acciones centradas exclusivamente
en la responsabilidad individual.
Las crecientes tendencias de
sobrepeso y obesidad en Estados
Unidos, tanto en adultos como en
niños, han generado intensa discusión
pública acerca de la necesidad de
implementar acciones políticas que
regulen las estrategias de mercadeo y
publicidad de bebidas azucaradas, así
como su disponibilidad en centros
educativos. Varios estados
americanos consideran la posibilidad
de incrementar los impuestos a este
tipo de producto, lo cual podría
generar un impacto significativo en
salud pública. El empoderamiento de
la opinión pública Norteamericana
sobre los efectos negativos de las
bebidas azucaradas, fue reconocida
por un ejecutivo de Coca Cola que en
2007 sostuvo: "Nuestro talón de
5
Aquiles es la discusión acerca de la
obesidad.
LA ACTIVIDAD FÍSICA COMO
ESTRATEGIA DE
"RESPONSABILIDAD SOCIAL"
(Gomez L. , 2011) Con el propósito de
obtener sus objetivos comerciales en
América Latina y lograr un ambiente
normativo apropiado a sus intereses,
la industria de bebidas azucaradas
lleva a cabo un intenso cabildeo
político en altas esferas
gubernamentales en varios países de
la región. Esta estrategia ha estado
acompañada de programas de
responsabilidad social empresarial
dirigidos a financiar iniciativas
gubernamentales o privadas que
promocionan la actividad física.
Coca Cola es, posiblemente, la
compañía de bebidas gaseosas que
más auspicia investigaciones y
programas en el área de actividad
física. En su página electrónica oficial,
esta empresa manifiesta que
"...nuestra meta es ayudar a
incrementar los estándares de
actividad física alrededor del mundo".
Se menciona, adicionalmente, que
para cumplir este propósito,
establecerá estrechos vínculos con
agencias gubernamentales y expertos
en salud en diversos países de
América Latina
Paralelo al alto consumo per-capita de
bebidas gaseosas, México es uno de
los países latinoamericanos con
mayor número de programas de
actividad física auspiciados por Coca
Cola. Una de estas iniciativas es el
programa denominado "Zafo no
jugar", el cual es llevado a cabo en
centros educativos y cuenta con una
cobertura estimada de un millón y
medio de estudiantes
En Argentina, esta compañía ha
apoyado desde 2007 campeonatos
inter-colegiados de futbol. Además de
la promoción de la actividad física,
este programa brinda "información
nutricional para acercar a los chicos a
estilos de vida más saludables".
En Colombia, Coca Cola emerge
como patrocinadora del programa de
Ciclo vías que se lleva a cabo en la
ciudad de Bogotá los domingos y días
festivos. Este acuerdo incluye la
instalación de "puntos de hidratación"
y la creación de 400 módulos de venta
de bebidas azucaradas, todos ellos
acompañados de intenso despliegue
publicitario de sus bebidas.
Esta misma compañía transnacional
apoya múltiples iniciativas de actividad
física en Brasil, entre las cuales se
incluye caminatas masivas en la
ciudad de Sao Paulo y los programas
"Movimento Bem-Estar", "Corda na
Rua" y "Prazer de Estar Bem".
Adicionalmente, Coca Cola firmó un
acuerdo con el Ministerio de Salud de
Brasil dirigida a prevenir la obesidad y
a "mejorar la nutrición de los
brasileños".
Estos esfuerzos, aparentemente
altruistas de las compañías de
bebidas azucaradas, están dirigidos a
mejorar su imagen pública y a
favorecer su influencia política ante
posibles medidas regulatorias. Estas
tácticas emulan las utilizadas en el
pasado por la industria del tabaco con
el fin de contrarrestar la imagen
6
negativa de la industria. Esto incluye,
negar las evidencias científicas, atacar
a sus detractores en el campo de
salud pública, cultivar aliados en
gobiernos y academia; e incrementar
su publicidad buscando ganar a la
población joven y a sus padres. Estos
programas de responsabilidad social
empresarial en el área de promoción
de la actividad física minan esfuerzos
legislativos efectivos para disminuir el
consumo de bebidas azucaradas en la
población infantil. Entidades como
Oxfam y El poder del consumidor han
denunciado este tipo de estrategias en
el contexto de la "Ley Anti Obesidad",
recientemente discutida en el
congreso mexicano. Así mismo,
grupos académicos brasileños han
expresado su preocupación por la
manera en que sectores de esta
industria han obstaculizado
regulaciones para controlar la
publicidad de sus productos, mediante
acuerdos voluntarios que ellos
mismos incumplen.
10 CLAVES DE LA CAMPAÑA DE
COCA-COLA
Finalmente, una de las más notables
acciones de relaciones públicas de la
transnacional Coca-Cola fue brindar
apoyo financiero al 3er Congreso
Internacional de Actividad Física y
Salud Pública realizado en Toronto en
2010. Este evento que ha sido, en sus
versiones pasadas, la cara de salud
pública en investigación y actividad
física en el mundo, se tornó en una
demostración de la gran influencia que
Coca-Cola ha ganado en el área, la
cual se resume en estas palabras de
Simón, profesor de la Universidad de
California: "... realizan [la industria de
alimentos y de bebidas] un cabildeo
agresivo en contra de políticas que
mejoran la salud infantil; generan
declaraciones desorientadoras en
reuniones gubernamentales y en otros
espacios públicos; y realizan
promesas públicas de responsabilidad
corporativa que suenan bien, pero en
realidad no son más que campañas de
relaciones públicas".
La reciente publicidad de esta marca
donde las latas están personalizadas
ha generado que los consumidores
interactúen y compartan el producto.
(Belen, 2014)
7
Coca-Cola es una marca posicionada
a nivel mundial. En prácticamente
cualquier rincón del orbe, cuando una
persona ve el clásico logotipo rojo o la
curvilínea forma de la botella de vidrio
sabe de qué producto se trata. Pero a
pesar del éxito de sus bebidas, Coca-
Cola nunca deja de innovar en sus
estrategias publicitarias. Y uno de los
mejores ejemplos es su reciente
campaña de latas personalizadas con
nombres. Te damos 10 razones por
las que la consideramos como una
“obra de arte” del marketing:
1. Porque el mensaje es optimista. El
mensaje de esta campaña es
“Comparte con…” y se muestran
diferentes nombres según el lugar y el
contexto.
Además de que la idea de compartir es
bonita y optimista, va muy acorde a lo
que la marca siempre intenta expresar
en su publicidad: felicidad, unión y
alegría. Históricamente, sus
campañas han ayudado a mejorar la
reputación de la marca.
2. Porque involucra al consumidor.
Quizás el mayor acierto de la campaña
es que hace parte al consumidor y lo
une al producto. Las personas se
emocionan si ven su nombre y
comparten sus imágenes e ideas en
redes sociales. De hecho, la misma
lata puede convertirse en un objeto
para guardar y coleccionar... y hasta
para pedir matrimonio.
3. Porque funciona en cualquier
plataforma. La campaña es sencilla y
divertida; y se ve bien en cualquier
medio: espectaculares, internet,
impresos, etcétera. El mensaje y el
diseño es ajustable por lo que puede
ser correcto para todo tipo de canal y
zona demográfica.
4. Porque motiva a comprar y
compartir. Aunque Coca-Cola es una
empresa que vende millones de
refrescos, esta campaña incentiva la
compra, incluso entre personas que
regularmente no consumen estas
bebidas. Los consumidores buscan en
las tiendas su nombre y si lo
encuentran, o el de algún familiar o
amigo, probablemente la compren.
5. Porque se puede adecuar el
mensaje. Los nombres tienen un gran
poder en prácticamente cualquier
ámbito, incluyendo en el de cultura
popular. Por ello, esta campaña puede
adaptarse al entorno para hacer más
efectivo su mensaje. Por ejemplo, días
antes del estreno de la película de las
Tortugas Ninja, Coca-Cola lanzó un
anuncio de latas con los nombres de
los cuatro héroes en caparazón:
Miguel Ángel, Leonardo, Donatello y
Rafael.
6. Porque se puede replicar en
cualquier país y contexto. No importa
el idioma o las creencias de un país, el
nombrar a las personas es un
concepto universal. Al ser una
empresa multinacional, Coca-Cola
debe realizar campañas que
funcionen en cualquier lado. Y
probablemente ésta sea una de las
más acertadas en la historia de la
marca.
7. Porque genera que la gente hable
de ello. El mejor resultado que puede
producir una campaña publicitaria es
conseguir que sean los mismos
consumidores quienes la hagan viral.
Seguramente en estos días has
8
escuchado a tus compañeros hablar
de ello, tal vez hacer una broma o de
“quejarse” por no encontrar su
nombre.
8. Porque se trata de un producto de
consumo masivo. Al ser un producto
dirigido a personas de distinta
demografía y perfil psicológico, la
campaña acierta a la perfección al
crear un mensaje que funciona para
cualquiera: todos tenemos un nombre
y gente con la que podríamos
compartir una lata de Coca-Cola.
9. Porque puede provocar que artistas
y celebridades lo compartan.
10. Porque es innovadora y diferente.
La genialidad es la base de una
campaña exitosa.

EL CONSUMO GRACIAS A LA PUBLICIDAD

(Lopez S, 2012) La vida de Coca-Cola después por televisión, causando

corre paralelamente a su publicidad y impresión y aceptación.
apostado por su imagen generadora
Marcando tendencias a consumidores
de marca, realizando un esfuerzo de
con diversos productos,
comunicación innovador, haciendo el
bombardeándolos con publicidad para
símbolo que todos conocen; con 125
su persuasión a fin de que la
años en el mercado, ha avanzado al
consuman, en pautas publicitarias fue
igual de todas las técnicas
evolucionando, con cada hecho
publicitarias, y su imagen sigue siendo
histórico, o situación de la sociedad
la misma; abriendo caminos en
progresando su publicidad.
anuncios escritos, radio y 50 años

9
La compañía considera los
movimientos sociales existentes a la
hora de generar una publicidad que la
acompaña, con la cual el público se
siente identificado, utilizando anuncios
que marcan situaciones cotidianas de
la vida del consumidor. Creen que al
consumir Coca-Cola pertenecen al
mundo idealizado que ofrece.
ETAPAS PUBLICITARIAS QUE
MARCARON EL ÉXITO DE COCA
COLA
 El primer anuncio de la bebida
apareció en 1886, decía lo
siguiente ¨Coca-Cola¨….
¡deliciosa! ¡refrescante!
¡estimulante! ¡vigorizante!
 En 1891aparecieron las
famosas “Coca-Cola girls”.
Principalmente afiches de
bellas mujeres de la época,
disfrutando de una Coca-Cola.
 En 1907 la marca empieza
asociarse con deportes para
El éxito de su publicidad se mide por
el cumplimiento de su objetivo, que es
dar a conocerlas bondades de su
producto. Para eso recurre a valores,
creencias, ideales, ya establecidos en
los consumidores, no educa ni forja
valores sino que apela a lo ya
establecido que puede ser útil a sus
fines. “hablar su lenguaje, tratar sus
temas, es la mejor manera de llamar
su atención”
crear campañas destinadas a
mejorar sus ventas en eventos
deportivos.
 En 1919 se pasa a unas
publicidades más relaciones a
las situadas cotidianas.
 En la navidad de 1931 aparece
por primera vez la imagen de
Santa Clauss, a partir de una
ilustración creada por Haddon
Sundblom.
10
  En 1969 aparecen los primeros
camiones de Coca-Cola en
blanco y rojo, portando el
logotipo en el costado.
 En 1970 aparece ¨I´d Like to
buy the world a coke¨ or¨
Hilltop¨ un comercial en donde
jóvenes de todas las
nacionalidades cantan uno de
los ritmos más famosos de la
marca
 En 1993 hacen su aparición los
famosos ¨Osos polares¨ un
comercial realizado
completamente en animación
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Como sabemos Coca-Cola es la #1 en
el mercado gracias a su publicidad
hacen que este producto este
posicionada en la mente de los
CAMBIO ANUAL DE
En todas las
empresas existirán
tiempos o temporadas donde las
ventas serán bajas y es ahí donde la
3D, en donde los animales
observan una aurora boreal.
 En 2007 aparece el primer
comercial ¨The happines
factory ¨ presentando en el
Super Bowl de este año.
 En 2008 la página de Coca-
Cola es creada en Facebook
por dos fanáticos de la marca y
posteriormente adquirida por la
empresa.
 En 2011 se realizan eventos y
actividades por todo el mundo
para celebrar los 125 años de
Coca-Cola.
consumidores y también sea la más
vendida a continuación observaremos
un gráfico donde la mayor parte es
Coca-Cola.
VENTAS
competencia aprovecha para poder
posicionarse en el mercado y altas es
11
un beneficio para la empresa ya que
obtendrán buenos ingresos.

CONCLUSIÓN bebida puede traer graves

consecuencias si no tomamos
 Coca-Cola es una empresa
conciencia de aquello.
muy reconocida por su
publicidad y por la variedad de
 Las publicidades de Coca-Cola
productos que obtiene; por esta
han sido innovadas cada
misma razón es que genera
temporada para así poder
elevados ingresos debido a las
llamar la atención del
ventas realizadas de este
consumidor y de este modo
producto.
fidelizarlo y que siga
obteniendo el producto.
 Conocemos además las
causas del exceso de esta

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