MARKETING EMPRESARIAL

Alumno: Johnny Montero Bastidas

Curso: 8 “b” Ing. Comercial
Tema: 30 ejemplos de marcas fuertes

1. Apple Computer

Su estética, sus sobrios colores hasta la simpleza y calidad de

los materiales, hace de los productos de Apple una clara
demostración de la diferenciación basada en el diseño.

2. 7UP

7UP estaba en el puesto 11 en ventas, desesperados

por llegar más arriba, pero estando Coca Cola en el
primer puesto de gaseosas, no era tarea fácil. Tuvieron
la idea de dejar de ser un refresco más y crearon una
nueva categoría, la de “Bebidas cristalinas no cola” y se
convirtió en la número uno de su categoría. A su vez pasó del puesto 11 al
puesto número 3 en tema de ventas.

3. Ferrari

Una marca que se especializa en vehículos de alta gama y

hasta deportivos, no de vehículos para todo tipo de público. Es
así que la marca se diferencia gracias a enfocarse y
especializarse en un determinado tipo de producto.

4. Coca cola

Coca Cola a lo largo del tiempo ha mostrado muchas

historias, desde compartir con la familia, amigos, hasta
inclusive el volverse loco ayudando a alguien o inclusive el
promover la felicidad.

5. Pizza Hurt

Pizza Hurt se destaca por atender a sus clientes de forma

estandarizada.
 6. McDonald´s

Por ejemplo la “Cajita Feliz” McDonald´s. Solo entrar a

alguno de sus locales los niños pueden ver los juguetes
que vienen con este producto. Si bien no deja de ser una
hamburguesa, papas y soda como en todas partes, esta
característica y resaltar la misma, es lo que marca la
diferencia.

7. Ego

Shampoo Ego es un producto de la empresa Quala,

dirigido para hombres, como lo menciona uno de sus
colaborados “segmentamos el mercado y nos apoderamos
de él”, es así como esta empresa se convirtió en pionera
de shampoo para hombres.

8. Pepsi cola

Esta empresa marca una diferencia entre sus competidores por

sus atractivas publicidades en la que utiliza famosos para ofrecer
un productos, sean estos cantantes, actores, entre otras.

9. Alicorp

Se enfocó en el rol de la mujer, que es su principal

consumidor. Es así que realizaron un spot donde
buscaba resaltar los logros que han tenido y tienen
las mujeres hoy en día, y los desafíos a los que se enfrentan. Pensando en
ellas y en las actividades que realizan, lanzaron una plataforma digital
llamada “Diariamente Ali” en la que se puede encontrar recetas, consejos para
la familia, para la casa, para la cocina y para ellas.

10. Ciclón

Con CICLÓN, detergente líquido, La Fabril marcó un

impacto en la industria con la innovación de productos
como detergentes en polvo, detergentes líquidos y
suavizantes.

11. Big cola

Su liderazgo en costos la convirtió en una amenaza para

gigantes mundiales como Coca Cola o PepsiCola. "El refresco
del precio justo" dice el eslogan en los afiches de promoción
de Big Cola, la gaseosa que con mucho éxito se vende en
distintos mercados.
 12. Gatorade

Gatorade es la bebida deportiva número uno en los Estados

Unidos. Gatorade tiene una línea de tres bebidas de
“rendimiento” para antes, durante y después del ejercicio.

13. Powerade

Powerade es la bebida deportiva número dos en los Estados

Unidos, ofrece la ION4 y la serie cero calorías. Además una
de las ventajas que posee esta marca es su menor precio a
diferencia de su principal competidor Gatorade.

14. McDonal´s

McDonal´s implementó un contador en el punto de venta

para lograr el desbloqueo. Una vez el cliente hace el
pedido, oprime el botón para que empiece a contar los 60
segundos. Si en 60 segundos no recibe pedido, recibe una
hamburguesa cuarto de libra gratis.

15. Starbucks

Starbucks marcó un hito al entregar los pedidos por el nombre a

cada persona. En este sentido, consiguió la diferenciación
haciendo algo que sus competidores consideraban irrelevante,
o simplemente no se dieron cuenta de la importancia de este
hecho.

16. Doritos

Poner en evidencia el beneficio ayuda a generar el

consumo. Esta empresa potenciaba los beneficios del
producto y lo hacía más atractivos para aquellos que se
abstenían de consumirlo. Concretamente el hecho de ser
horneado lo convierte en el eje central de la comunicación y
de ahí su diferenciación con productos similares.

17. Nestlé

Definitivamente no es cierto que la gente vaya a comprar

nuestros productos sin importar qué sea. Debemos
ganarnos la confianza, respeto o amor de nuestros
clientes, todos los días. Incluso las marcas que la gente
ama hoy no tienen asegurado que la gente las ame mañana. Nos ganamos el
respeto y el amor país por país.
 18. Fortident

Fortident se ha dirigido a un sector para el cual el

factor precio es de mayor peso que la marca,
luego se orientó a un sector en que sopesa entre
precio y beneficios del producto, acercándose a
ellos por medio de los distribuidores medianos, y
farmacias del barrio, hasta llegar a tener la cobertura que tiene hoy. Su primera
estrategia, fue lanzar un ataque de precios sobre el líder “Colgate”, ofreciendo
lo mismo a un precio mucho menor. De manera que si Colgate busca lanzar un
nuevo producto a un precio mayor, ganar nuevos consumidores le ocasionará
grandes costos a diferencia que el pequeño competidor retador lateral quien
sólo perderá volumen en el peor de los casos.

19. L’Oréal parís

L’Oréal ha buscado prestar mayor atención al

rendimiento más que al crecimiento de las ventas o
participación de mercado, y a la especialización por
encima de la diversificación, compitiendo en un
número limitado de segmentos donde sus propias
fuerzas sean más valoradas y donde el grande P & G tiene menos
probabilidades de competir, porque es visto como un respaldo de “producto de
consumo masivo” y no como un laboratorio especializado en tratamiento
capilar, concepto que es lo que vende a L’Oréal y su línea de productos.

20. Puma

Puma, tiene alianzas con tiendas deportivas como

T3, Marathon y DePrati; también tiene sus propias
tiendas exclusivas para vender su marca. Dado el
escenario, Nike en Ecuador sigue a Puma.

21. T-Mobile

En el sector de las telecomunicaciones en EE.UU., la

compañía tradicional en los 2000s era AT&T la cual
usaba un color azul en su logo, por esa razón,
cuando SBC Communications y Bell South se unieron
para formar Cingular, la segunda en tamaño, para
competir con AT&T eligieron un naranja brillante;
finalmente cuando en el 2002 T-Mobile entró en el mercado aprovechó su color
fucsia. Tal como lo explicaba en ese entonces un director de creatividad
trabajando para Publicis: “T-Mobile es audaz y contemporánea, joven y vital, es
como tu amigo más hippie, mientras que AT&T es como tu abuela…”
 22. Colgate total

Es un producto más de la extensa

línea que maneja Colgate a
comparación de la competencia, es
reconocido por complacer al consumidor en cualquiera que sea su necesidad;
además que su envase, promoción y publicidad (videos) hacen que cumpla con
todas las características requeridas para ser un producto de calidad.

23. Restaurantes de comida rápida

En los restaurantes el color rojo estimula el apetito y

probablemente por esa razón es el color elegido por
muchas cadenas de comida rápida. El amarillo también
produce ese efecto atrayendo la atención e incentivando a
comer.

24. Big cola

Esta marca cuando entro al mercado, lo hizo con una estrategia

enfocada al producto ya que delante de él están coca cola y pepsico
respectivamente. La estrategia que utilizó es que su envase fuera de
3 litros y a menor precio, diferenciándose de sus competidores que
no contaban en ese entonces con esta característica de productos.

25. Crocs

Crocs se diferencia por su comodidad sin igual en comparación

con otro calzado.

26. Color azul

El color azul también es una apuesta muy

común en el mundo del marketing: muestra
seguridad y no es nada agresivo. Facebook,
Vimeo, Skype u Oreo son algunas empresas
que hacen uso de él.

27. Color verde

Ciertas empresas como BP, Land Rover o Monster

hacen uso del color verde, que sobre todo lleva al
consumidor a pensar en naturaleza, además de
relajar.
 28. Alpina

Posicionamiento de Alpina (según campaña publicitaria)

 sabor superior del producto

 presencia de trozos de fruta (Diferenciación)
 precio ligeramente inferior a Toni

29. Pepsi cola

Hace unas décadas, Pepsi salió ganadora en una prueba

de degustación pero Coca-Cola continuó liderando el
mercado. Pepsi gustaba más a mayor cantidad de
personas, pero mayor cantidad de personas seguían
comprando Coca-Cola.

30. Apple

El poder de los símbolos: la manzana de Apple provoca que

seamos más creativos.