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En la década de los 90, Burberry tenía una base de clientes compuesta por
hombres mayores y turistas asiáticos, además de ello había pedido exclusividad.
Sin embargo, un cambio muy trascendental (1998) en la compañía sucedió
cuando su directora descubrió, que la marca también debería ser dirigida a
consumidores más jóvenes, sin perder lo clientes principales existentes y además
de ello ser una marca de lujo, pero “accesible”. Su reto ser una marca deseable,
elegante e innovadora. Cabe mencionar que no solo era vender una pieza de
moda sino también funcional.
EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
ESTUDIOS COMERCIALES
Burberry comercializa sus productos a sus consumidores finales a través de tres
canales: Venta al por menor, venta al por mayor y licencias. Burberry obtiene y
comercializa su ropa y accesorios a nivel mundial con mercados importantes en
España, América y Asia.
ESTUDIOS DE DISTRIBUCIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN