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CASOS EMPRESARIALES
ACTIVIDAD 7
PRESENTA:
NRC 1880
DOCENTE:
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, COLOMBIA
2020
INTRODUCCION
El sistema de casos puede contribuir grandemente al desarrollo de las habilidades del ser
humano en la medida en que vincula al participante con hechos reales y le permiten
desarrollar su propio análisis y adoptar una solución que considere adecuada. En este
sentido los casos presentan las siguientes características:
• Ayudan a desarrollar habilidades tanto para resolver problemas, como para tomar
decisiones.
“Véndame una Rimax”, esa es la frase que Rafael Sinkovicios, Isaac Gilinski y Max
Gilinski nunca se imaginaron escuchar cuando en 1953 crearon la fábrica de juguetes
caleña Rimax que hoy, 64 años después, es un imperio de productos de plástico y ha
posicionado su marca como un nombre genérico de cualquier producto de este tipo.
El negocio en el exterior va tan bien, según Chacón, que la compañía empezó a abrir
oficinas para fortalecer su presencia, tal y como ha sucedido hasta ahora en los países que
más le están representado ingresos: Perú, Ecuador y muy pronto en Panamá, desde donde
manejará todo el mercado centroamericano. La empresa está exportando el 40% de su
producción según cifras dada por la revista dinero y las ventas al exterior alcanzan US$28
millones.[ CITATION DIN13 \l 9226 ]
Actualmente se trata de una compañía con más de 250 productos plásticos distribuidos
en 6 líneas: muebles, mesas, armarios, closets, productos de organización, productos para el
aseo, línea industrial, línea institucional, más del 50% de las ventas las generan las líneas
diferentes a las sillas. La planta de la empresa está construida en más de 25.000 metros
cuadrados, genera 750 empleos directos y un poco más de 1.000 empleos indirectos, desde
allí se surte todo el país.
Inició sus operaciones soñando con ser un líder en la fabricación de pelotas de plástico,
juegos de mesa y collares de fantasía. Pero en 1982 la firma empezó a dedicarse a la
producción de envases plásticos para aprovechar las oportunidades de la industria
petroquímica y de consumo masivo, líneas que estaban dedicadas principalmente al negocio
institucional. A raíz de que las firmas de estos sectores fueron integrando sus procesos,
Rimax decidió migrar y en 1989 empezó a fabricar la tradicional silla plástica blanca, que
en algún momento ha hecho parte de la vida de todo colombiano.
Hoy la empresa cuenta con seis líneas de negocio (muebles y jardín, armarios, hogar,
ferretería, industrial e institucional) y 350 productos, y aunque la tradicional silla plástica
representa las mayores ventas por unidad, Rimax quiere apostarle a ser reconocida como la
empresa de productos plásticos para cualquier lugar del hogar.
INNOVACIÓN
Se trabaja con creatividad para desarrollar y/o renovar productos, estrategias, procesos y
servicios, con mente abierta y actitud receptiva hacia el cambio, estimulando la
investigación en recursos e insumos, tecnología de punta y necesidades del consumidor.
HONESTIDAD E INTEGRIDAD
La empresa se identifica con un proceder ético determinado por consideraciones de
equidad, justicia, rectitud de nuestros actos y cumplimiento de las normas legales.
JUSTIFICACION
El presente estudio de caso surgió debido al impacto que declara la empresa con el
posicionamiento de marcas genéricas en el mercado donde él ha sido líder durante los
últimos 25 años. La investigación tiene como base las líneas de productos que tiene
actualmente y de la misma manera la importancia de tener establecidos criterios de
exhibición para sus productos en los puntos de venta. Se trata de un estudio importante
puesto que el merchandising se ha constituido en una estrategia de ventas en las grandes
superficies y almacenes de cadenas, los cuales tienen cada vez más fuerza y es en esto
donde se debe diferenciar la marca de la competencia pese a que las grandes superficies
tengan sus distribución por departamentos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Líneas de negocio
Las líneas más importantes de productos son la de Muebles & Jardín, Hogar, Ferretería e
Industrial, llevando innovación, practicidad y funcionalidad.
Línea Ferretería: esta línea tiene cajas de herramientas de diferentes tamaños, cajas
organizadoras, escalerillas, estanterías y todos los productos relacionados con el concepto
de hágalo usted mismo.
Línea de Hogar: esta línea tiene productos para cada espacio del hogar, el baño, la
cocina, adicionalmente tiene productos relacionados con el concepto de organización como
cajoneros, cajones, cajas multiusos etc.
Línea Muebles: como su nombre lo indica esta línea tiene todos los muebles que
Plásticos Rimax produce: sillas, mesas, butacos, camas asoleadoras etc.
Línea Industrial: esta línea tiene todas las canastillas que Plásticos Rimax produce
para los diferentes sectores industriales.
Plásticos Rimax utiliza 4 canales para acceder al mercado Nacional, el 72% de la
venta la hace en el canal tradicional (Mayoristas y Distribuidores). El 25% en Almacenes
de Cadenas y el 3% restante corresponden a negocios institucionales.
Innovación: Todos los años la compañía lanza productos y colores nuevos para
adaptarse a las exigencias del mercado.
Exhibición: la forma de ubicar los productos en los puntos de venta no han generado
aun diferencial para el consumidor.
• Fortalezas: Son todas aquellas capacidades y recursos con los que cuenta la
empresa para explotar oportunidades y conseguir construir ventajas competitivas. Para
identificarlas podemos responder a preguntas como: ¿qué ventajas tenemos respecto de
la competencia?, ¿qué recursos de bajo coste tenemos disponibles?, ¿cuáles son nuestros
puntos fuertes en producto, servicio, distribución o marca?
• Debilidades: Son aquellos puntos de los que la empresa carece, de los que se es
inferior a la competencia o simplemente de aquellos en los que se puede mejorar. Para
identificar las debilidades de la empresa podemos responder a preguntas como: ¿qué
perciben nuestros clientes como debilidades?, ¿en qué podemos mejorar?, ¿qué evita que
nos compren?[ CITATION ROB13 \l 9226 ]
ANÁLISIS DE POSICIÓN DOFA RIMAX
Imagen 4 Análisis de Posición Interna DOFA Plásticos Rimax SAS
Gracias a este análisis de posición ahora podemos determinar cuál va a ser nuestro
plan de acción en pro de la compañía con el cruce de la matriz DOFA, de esta manera
garantizaremos que la compañía tenga mayores oportunidades de crecimiento y
rentabilidad.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES DA
En este grupo se deben reunir los planes conducentes a cada una de las debilidades
que se consideraron como amenazas para el proyecto.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES FO
En este grupo se deben reunir los planes conducentes a cada una de las fortalezas
internas o externas que fueron consideradas como oportunidades que tiene el grupo de
trabajo para potencializar y asegurar el éxito del proyecto.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES FA
En este grupo se deben reunir los planes conducentes a cada una de las fortalezas
generalmente externas, que de una u otra manera ponen en riesgo permanente el éxito del
proyecto durante toda su implementación.[ CITATION LUI12 \l 9226 ]
ESTRATEGIAS OFENSIVAS
CONSOLIDAR POSICIONAMIENTO DE MARCA
MANTENIMIENTO OPORTUNO DE LA MAQUINARIA
FOMENTAR EL TRABAJO EN EQUIPO
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
BUSQUEDA DE FINANCIACION Y PATROCINIO
PLAN DE CAPACITACION INTERNO
CAMPAÑAS INTERNA DMEJORAMIENTO CONTINUO
ESTRATEGIAS REORIENTACION
GENERAR ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
COMPETENCIA CON PRECIO JUSTO
ENTRADAS A NUEVOS SEGMENTOS
ESTRATEGIAS SUPERVIVENCIA
PROMOCION DE PRODUCTO EN COLEGIOS , TIENDAS, LOCALES Y
GRANDES SUPERFICIES
TECNOLOGIA DE PUNTA
Se trataría de todos aquellos aspectos del ámbito económico que pueden influir en la
empresa y en el desarrollo de su actividad. Se considerarán aspectos como los tipos de
interés, las vías de financiación vigentes, las políticas de tipos de cambio, los sistemas
fiscales, los incentivos para empresas, la formación, etc.
Todos los aspectos relacionados con la cultura, la religión o las creencias entrarían en este
ámbito y tienen una relación directa con la actividad de la empresa. Aquí se analizan aspectos
ligados al crecimiento demográfico, la distribución de la población por edades y género, los flujos
migratorios, las tasas de natalidad y mortandad o los hábitos de compra, entre otros.
La variable medioambiental gana peso en este análisis siendo necesario que las empresas
conozcan el entorno, las tendencias, las normativas ambientales, etc. que pueden afectarle.
El estudio de caso Rimax en la Matriz PEST, nos dió como resultado el siguiente
análisis teniendo en cuenta la información de la imagen 9:
Político - legal
1. Políticas de recorte de gobierno en apoyo a las medianas empresas en crisis
económica
2. Escaso apoyo a proyectos de innovación tanto para el sector público y privado.
3. Escasa sinergia público- privada para mejorar innovación
Económico - industrial
1. Dificultad de financiación para el sector.
2. Contracción del ingreso total del sector (caída continuada desde 2012 mercado
nacional, aumento mercado internacional).
3. Escasa inversiones empresariales.
Socio - cultural
1. Crisis económica y laboral continúa.
2. Migración de talento por falta de oportunidades
3. Bajo porcentaje de profesionales en campos de desarrollo de la empresa.
4. Escasa atracción de talento extranjero.
5. Poca dedicación de RRHH y financieros
Tecnológico
1. >% de participación para la innovación tecnológica.
2. Colombia cuenta con buen sistema de innovaciones no se materializa en
oportunidades para innovar.
3. Indicadores de bajos % de empresas colombianas innovadoras.
4. Desajuste entre oferta tecnológica y necesidades de empresas
Tiene un componente subjetivo (al igual que el MEFE que se verá después del
análisis de esta matriz), así que sus resultados deben usarse en unión de otras herramientas,
como DOFA, también sirve para tener una idea inicial o primera aproximación al contexto
de la empresa. La MEFI se debe planificar para que asista la mayoría de personas que
tomen decisiones dentro de la empresa.
Recabar toda la información posible antes de comenzar, para tener suficiente base a la hora
de buscar los factores.
Se realizó una lista de los factores críticos o determinantes para el éxito identificados en
el proceso de la auditoría interna. Seleccion entre 10 y 20 factores para que sea efectivo el
análisis.
El peso adjudicado a un factor dado indica la importancia relativa del mismo para
alcanzar el éxito de la empresa. Independientemente de que el factor clave represente una
fuerza o una debilidad interna, los factores que se consideren que repercutirán más en el
desempeño dela organización deben llevar los pesos más altos.
Asignación de clasificación
Debe asignar una clasificación entre 1 y 2 a cada una de las debilidades y entre 3 y 4
a las fortalezas, esto te indicará si el factor representa:
Multiplicar 2*3
Fortalezas Evaluación
Factores críticos % ponderación Evaluación 1/5 Valor
1 Adaptabilidad al cambio 3,00% 3,0 0,09
2 Adaptabilidad al cliente 3,00% 4,0 0,12
3 Tecnologia actualizada 3,00% 4,0 0,12
4 Tecnologia adecuada 3,00% 3,0 0,09
5 Liderazgo en el sector 3,00% 4,0 0,12
6 Buena capacidad de las plantas 3,00% 3,0 0,09
7 Plantas propias 3,00% 3,0 0,09
8 Buena rentabilidad 3,00% 3,0 0,09
9 Buena capacidad financiera 3,00% 4,0 0,12
10 Posicionamiento en el medio 3,00% 4,0 0,12
11 Experiencia y trayectoria personal 3,00% 4,0 0,12
12 Excelente desempeño en metalmecanica 3,00% 4,0 0,12
13 Buen desempeño en compras 3,00% 4,0 0,12
14 Gestion eficiente de recursos 3,00% 3,0 0,09
15 Cobertura nacional 3,00% 4,0 0,12
16 Experiencia 3,00% 4,0 0,12
17 Precios competitivos 3,00% 4,0 0,12
Fortalezas 51,00% 1,86
Debilidades Evaluación
Factores críticos % ponderación Evaluación 1/5 Valor
1 Plantas de produccion separadas 4,00% 1,0 0,04
2 Incumplimiento en fechas de entrega 4,00% 1,0 0,04
3 Trabajo de equipo 4,00% 1,0 0,04
4 Proceso manual 4,00% 2,0 0,08
5 Tiempos de produccion muy cortos 4,00% 2,0 0,08
6 Poca fidelidad de clientes 4,00% 2,0 0,08
7 No creamos recordacion de marca 4,00% 2,0 0,08
8 No se puede estandarizar el proceso de produccion 4,00% 2,0 0,08
9 Las maquinas no son automatizadas 4,00% 2,0 0,08
10 Hay muchos costos variables 4,00% 1,0 0,04
11 No puedo especializar a mi personal 3,00% 2,0 0,06
12 Mala comunicación interna 3,00% 1,0 0,03
13 Centralizacion en la toma de desiciones 3,00% 1,0 0,03
Total 100,00% 0,76
E
Fortalezas Debilidades
F
I 0,09 0,120,12 0,090,12 0,090,090,09 0,120,120,120,120,12 0,09 0,120,120,12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
0,04 0,04 0,04 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,04 0,06 0,03 0,03
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Asigna un peso relativo a cada factor, de 0.0 (no importante) a 1.0 (muy importante).
El peso indica la importancia relativa que tiene ese factor para alcanzar el éxito en el
sector de la empresa. Las oportunidades suelen tener pesos más altos que las amenazas,
pero éstas, a su vez, pueden tener pesos altos si son especialmente graves o amenazadoras.
Los pesos adecuados se pueden determinar comparando a los competidores que tienen éxito
con los que no lo tienen o analizando el factor en grupo y llegando a un consenso. La suma
de todos los pesos asignados a los factores debe sumar 1.0.[ CITATION Her16 \l 9226 ]
Asigna una calificación de 1 a 4 a cada uno de los factores determinantes para el éxito
Multiplica el peso de cada factor por su calificación para obtener una calificación ponderada
(Paso 2xPaso 3, como en MEFI).
Suma las calificaciones ponderadas de cada una de las variables para determinar el total
ponderado de la empresa.
Oportunidades Evaluación
Factores críticos % ponderación Evaluación 1/5 Valor
1 Pioneros en el sector 6,00% 5,0 0,30
2 Crecimiento de los clientes a nivel regional 6,00% 5,0 0,30
3 Innovar con materiales BIO 6,00% 3,0 0,18
4 Expansion Internacional 6,00% 4,0 0,24
5 Constante capacitaxcion del personal 6,00% 5,0 0,30
6 Desarrollo de buena plataforma de medios 6,00% 1,0 0,06
7 Creacion de alianzas estrategicas 6,00% 2,0 0,12
8 Hacer investigacion de mercados 6,00% 3,0 0,18
9 Utilizacion de nuevas materias primas 7,00% 4,0 0,28
Fortalezas 55,00% 1,96
Amenazas Evaluación
Factores críticos % ponderación Evaluación 1/5 Valor
1 Precio bajo de los competidores 9,00% 5,0 0,45
2 Demanda cambiante 9,00% 2,0 0,18
3 Perdida de credibilidad por parte del clientes 9,00% 3,0 0,27
4 Legislacion laboral 9,00% 4,0 0,36
5 Falta de certificacion 9,00% 5,0 0,45
Total 100,00% 1,71
E
Oportunidades Amenazas
F 0,45 0,45
E
0,30 0,30 0,30 0,36
0,24 0,28 0,27
0,18 0,18 0,18
0,12
0,06
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5
Dicho de otra manera, las estrategias de la empresa están aprovechando con eficacia las
oportunidades existentes y minimizando los posibles efectos negativos de las amenazas externas.
MATRIZ MPC
P 3,9
3,1 3,2
4,1
2,9 3,2
Una aclaración en cuanto a la interpretación: sólo porque una empresa obtenga una
calificación de 3,9 y otra de 4,1 en una matriz del perfil competitivo, no quiere decir que la
segunda empresa sea 8% mejor que la segunda. El propósito no es obtener una única cifra
mágica, sino más bien asimilar y evaluar la información de manera sensata que sirva para
tomar decisiones.
MATRIZ BCG
El principal objetivo de la Matriz BCG es que nos ayude a determinar en cuáles de
nuestros productos debemos de invertir más recursos. Es decir, con esta matriz vamos a
analizar nuestra cartera de negocios para determinar cuáles son nuestros mejores y peores
recursos en términos de retorno de la inversión.
Lo que se consigue aplicando esta matriz será conocer con qué canales conseguir más
retorno de la inversión.[ CITATION RUB18 \l 9226 ]
Imagen 13 Matriz BCG Plásticos Rimax SAS
a lt o +
c r e c im ie n t o d e l m e r c a d o
MATR IZ BCG
↓ fase de crecimiento ← fase de int rodu cción
30
ESTRELLA A rmar ios y Alma ce na miento
P RODUCTO INCOGNITO
25
20
a lt o +
15
10 Co cina
5 Mue ble s
Ext e rior es y Ja rdin
C a sa
-b a j o
0
c r e c im ie n t o d e l m e r c a d o
-5
VACA PERRO
-10
fase de madur ez → fas e de declive →
10 1 0
+ alt a cuota relativa de mercado baja -
D E CISIÓN
UNI DAD E ST RAT ÉGICA RENTABIL ID AD CASHF LOW INV ERSI ÓN DI AGNÓST ICO
E STRATE GI A Comentario
S illa s pl as tic as Alta $ 84.320.000. 000, 00 4 0% ST ARS Ma n ten e r PRO DUCT O ES TR E LL A PAR A POT R EN CIAL IZAR
M ueb le s Alta $ 42.160.000. 000, 00 2 0% CASH COWS Ma n ten e r CO NVE RT IR EN PR ODUCT O ES T RE LL A
E xter io res y Ja rd in Alta $ 31.620.000. 000, 00 1 5% POOR D OGS Ma n ten e r PO TE NCIAR PR O DUCTO
Coc ina Baj a $ 21.080.000. 000, 00 1 0% POOR D OGS Ma n ten e r PO TE NCIAR PR O DUCTO
Cas a Baj a $ 10.540.000. 000, 00 5% POOR D OGS Ma n ten e r PO TE NCIAR PR O DUCTO
O rg a ni zac ió n Alta $ 6.324.000. 000, 00 3% POOR D OGS Ma n ten e r PO TE NCIAR PR O DUCTO
Be be s y N iños N e ga tiva $ 6.324.000. 000, 00 3% QUESTION M A RKS D es in ve rti r R EINVE NT AR PRO DUCT O
Her ra mienta s N e ga tiva $ 4.216.000. 000, 00 2% QUESTION M A RKS D es in ve rti r R EINVE NT AR PRO DUCT O
M a sc otas N e ga tiva $ 4.216.000. 000, 00 2% QUESTION M A RKS D es in ve rti r R EINVE NT AR PRO DUCT O
30
STARS Ar ma rio s y A lmac ena mie nt o QUESTION
MARK S
25
20
15
10 Co ci na
5 Mue ble s
Ext e rior es y Ja rdin
Ca sa
-b a j o
-5
-1 0
10 CASH COWS + alt a cuota relat iva d
1e mer cado baja - POOR DOGS0
UNID AD E ST RAT ÉGI CA RENTABIL ID AD CASHF LOW INV ERSI ÓN DI AGNÓST ICO E STRATE GI A
S illa s pl as tic as Alta 84 .3 20 .0 00 .00 0 0 ST ARS Ma nt en er PRO DUCT O ES TR E LL A PAR A POT R EN CIAL IZAR
M ueb le s Alta 42 .1 60 .0 00 .00 0 0 CASH CO WS Ma nt en er CO NVE RT IR EN PR ODUCT O ES T RE LL A
E xter io res y Ja rd in Alta 31 .6 20 .0 00 .00 0 0 PO O R DOGS Ma nt en er PO TE NCIAR PR O DUCTO
Coc ina Baj a 21 .0 80 .0 00 .00 0 0 PO O R DOGS Ma nt en er PO TE NCIAR PR O DUCTO
Cas a Baj a 10 .5 40 .0 00 .00 0 0 PO O R DOGS Ma nt en er PO TE NCIAR PR O DUCTO
O rg a ni zac ió n Alta 6 .3 24 .00 0 .00 0 0 PO O R DOGS Ma nt en er PO TE NCIAR PR O DUCTO
Be be s y N iños N e ga tiva 6 .3 24 .00 0 .00 0 0 Q UE ST IO N M AR KD
S e sin ve rt ir R EINVE NT AR PRO DUCT O
Her ra mienta s N e ga tiva 4 .2 16 .00 0 .00 0 0 Q UE ST IO N M AR KD
S e sin ve rt ir R EINVE NT AR PRO DUCT O
M a sc otas N e ga tiva 4 .2 16 .00 0 .00 0 0 Q UE ST IO N M AR KD
S e sin ve rt ir R EINVE NT AR PRO DUCT O
D E NOMINACI ÓN de ca da V ENT AS d el VE N TA S d e l VE N TA S de l
VE N TA S PROPIA S P RIN CIP A L SEC TOR SEC TOR (AÑO
UNID AD E ST RAT ÉGICA C OM P ETIDOR (AÑO AC TU AL) ANTE RI OR )
Arma rio s y Alma ce na mi e nto 1 25 .00 0 .00 0. 00 0 60 .0 00 .0 00 .00 0 20 0. 00 0.0 00 .0 00 16 5.0 0 0.0 00 .0 00
M ueb le s 6 0. 00 0. 00 0.0 0 0 35 .0 00 .0 00 .00 0 9 0.0 00 .0 00 .00 0 90 .0 00 .0 00 .0 00
E xter io res y Ja rd in 1 2. 00 0. 00 0.0 0 0 40 .0 00 .0 00 .00 0 20 0. 00 0.0 00 .0 00 19 8.0 0 0.0 00 .0 00
Coc ina 8. 00 0.0 0 0.0 00 20 .0 00 .0 00 .00 0 3 0.0 00 .0 00 .00 0 28 .0 00 .0 00 .0 00
Cas a 2. 00 0.0 0 0.0 00 4 .0 00 .00 0 .00 0 2 0.0 00 .0 00 .00 0 19 .8 00 .0 00 .0 00
O rg a ni zac ió n
Be be s y N iños
Her ra mienta s
M a sc otas
TOT AL ES 2 0 7 .0 0 0 . 0 0 0 .0 0 0 15 9 . 0 0 0 . 0 0 0 . 0 0 0 5 4 0 .0 0 0 . 0 0 0 .0 0 0 5 0 0 . 8 0 0 .0 0 0 .0 0 0
a lt o +
AN Á LI S I S M ATR I Z BC G
PARA I MPR IMI R PON ER DATOS
1 A NÁ L ISI S - MA TRIZ BCG
M ATR I Z BC G
↓ fa se de cr ecimient o ← fas e de in t ro d ucc ión
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ESTRELLA Ar mari os y A lma ce na mie nto
P ROD UCTO INCOGNITO
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20
15
-b a j o
10 C oc ina
5 Mue b les
Ex te r iores y Ja rdi n
C as a
-5
VACA P ERR O
- 10
10
fas e de mad u rez → 1
f ase de dec live → 0
+ a lt a cu ot a re l at iv a de m e rc ado ba ja -
DECIS IÓN
U NIDA D E ST RAT ÉG ICA RE NT ABI LID AD CA SHFL OW INV ERSI ÓN DIA GN ÓST ICO ES T RA T EG IA Come n ta r io
Sillas p las tic as Alt a $ 84.320.000. 000, 00 40 % S TARS M an ten e r P RO D U CTO E STR E LLA P ARA POT R E NCIALIZAR
Mue b l e s Alt a $ 42.160.000. 000, 00 20 % CA SH COWS M an ten e r CON V E R TIR EN PR OD UCT O ES TR EL L A
Ex ter io r e s y J ar d in Alt a $ 31.620.000. 000, 00 15 % POOR DOGS M an ten e r P OTENCIAR P R OD U CTO
Co c ina B aja $ 21.080.000. 000, 00 10 % POOR DOGS M an ten e r P OTENCIAR P R OD U CTO
Cas a B aja $ 10.540.000. 000, 00 5 % POOR DOGS M an ten e r P OTENCIAR P R OD U CTO
Or g aniz ac ió n Alt a $ 6.324.000.000, 00 3 % POOR DOGS M an ten e r P OTENCIAR P R OD U CTO
Beb es y Niño s Neg at iva $ 6.324.000.000, 00 3 % QUE STION MA RKS Des in ve rtir R EIN VE NTAR P R OD U CTO
H e r r amient as Neg at iva $ 4.216.000.000, 00 2 % QUE STION MA RKS Des in ve rtir R EIN VE NTAR P R OD U CTO
Mas c o t as Neg at iva $ 4.216.000.000, 00 2 % QUE STION MA RKS Des in ve rtir R EIN VE NTAR P R OD U CTO
2 COP IA PA R A I MP R I MI R
30
STARS Ar marios y A lma ce na mie nto QUEST ION
MAR KS
25
20
15
-b a j o
10 C oc i na
5 Mue b les
Ex t erior e s y Ja r d in
C asa
-5
- 10
10 CASH COWS + a lt a cuo ta re la t iv a d
1e m er ca do b a ja - P OOR DOGS0
3 DA TO S PA R A EL A NÁL I SI S
D ENOM I NA CIÓN de c ada V E NT AS de l V E N TAS d e l VEN T AS d el
VEN TAS PR OPIAS PR IN C IPAL SE C TOR SEC TO R (A ÑO
U NI DA D ES T RA T ÉG ICA C OM PE TIDOR (A ÑO AC TU A L) A NT ER I O R)
Ar m a r io s y Alm a ce namient o 1 25. 00 0. 000 . 000 60 . 000. 0 00. 00 0 2 00. 00 0. 000 . 000 1 65. 00 0. 000 .0 00
Mue b l e s 60. 0 00. 00 0. 000 35 . 000. 0 00. 00 0 90 . 000. 0 00. 00 0 90 . 000. 0 00. 000
Ex ter io r e s y J ar d in 12. 0 00. 00 0. 000 40 . 000. 0 00. 00 0 2 00. 00 0. 000 . 000 1 98. 00 0. 000 .0 00
Co c ina 8. 000 . 000 .0 00 20 . 000. 0 00. 00 0 30 . 000. 0 00. 00 0 28 . 000. 0 00. 000
Cas a 2. 000 . 000 .0 00 4. 000 . 000. 0 00 20 . 000. 0 00. 00 0 19 . 800. 0 00. 000
Or g aniz ac ió n
Beb es y Niño s
H e r r amient as
Mas c o t as
T OT A LES 2 0 7 .0 0 0 . 0 0 0 . 0 0 0 1 5 9 . 0 0 0 . 0 0 0 .0 0 0 5 4 0 . 0 0 0 . 0 0 0 .0 0 0 5 0 0 . 8 0 0 . 0 0 0 .0 0 0
Fuente (https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/67382/1/propuesta_merchandising_productos.pdf)
Ese dinero generado lo podremos invertir en los productos interrogantes, que son
aquellos que aún no sabemos cuál va a ser su evolución (suelen ser los que están en fase de
desarrollo o lanzamiento), pero que pueden convertirse en productos estrella. MUEBLES
en el caso de la empresa Rimax y finalmente, los productos vaca con el paso del tiempo lo
más normal es que acaben convirtiéndose en productos perro o desastre.
CADENA DE VALOR
RECURSO S HUMANO S
Selección, formación, reciclaje, etc.
margen
INFRAESTRUCTURA d e la EMPRESA
Planificación, financiación, etc.
la cadena de valor empresarial, también cadena de valor, es un modelo teórico que permite describir el desarrollo de las actividades de
una organización empresarial generando valor al producto final
Imagen 15 Cadena de valor Plásticos Rimax SAS: (Fuente propia del autor.)
El panorama de segmento: En este caso se hace referencia a las variaciones a las que se
puede verse afectados el producto y los compradores de este artículo.
Utilizar los criterios de exhibición como un parámetro para organizar los diferentes
puntos de venta a Nivel Nacional e Internacional.
DESCRIPCIÓN
Cada ejecutivo de ventas tenía sus propios criterios de exhibición, esto no permitía
la estandarización pudiendo generar confusión en los consumidores. Unas exhibiciones
estandarizadas, que estén de acuerdo con los criterios de decisión de compra de los
consumidores demostraron un incremento real en la rotación de los productos porque
facilitan el proceso de decisión de compra. Se desarrolló una propuesta de exhibición de
merchandising basada en un criterio de decisión de compra que se elaboró con base a una
investigación de mercados realizada por Plásticos Rimax. Este criterio de decisión muestra
una tendencia de cómo es el proceso de decisión de compra de las personas en un punto de
venta de los productos de la categoría donde se encuentra Plásticos Rimax. Si bien es cierto
que la marca no es uno de los atributos más importantes en el proceso de decisión de
compra según el criterio de decisión, por política de organización Plásticos Rimax intenta
hacer en sus exhibiciones bloques de marca para resaltar su imagen frente a la competencia
Aunque la marca Rimax tiene el más alto nivel de top of mind cuando se pregunta por
marcas de muebles plásticos, esto se convirtió en un genérico, ya que cuando un
consumidor pide una silla Rimax y le dan una de la competencia probablemente la compra
sin darse cuenta de la situación. Recomendamos ante esto un trabajo en la parte publicitaria
enfocada en la culturización del consumidor para que no lleve cualquier producto sin saber
la marca y reforzar visualmente los atributos que tiene Rimax vs la competencia. Reforzar
también en los puntos de ventas los avisos Rimax y dado el caso se debe fortalecer el
conocimiento hacia los productos plásticos por parte de los mercaderistas y fortalecer las
exhibiciones con bloques de marca para así evitar que los consumidores se confundan.
Otra herramienta muy útil que ayuda a incrementar las ventas son las exhibiciones
adicionales, más en la categoría donde se encuentra Plásticos donde no cobran por estas, es
por este motivo que se deben hacer correctamente siguiendo las recomendaciones
mencionadas:
DINERO. (11 de 7 de 2013). La consentida de los Gilinski. Obtenido de La consentida de los Gilinski:
https://www.dinero.com/empresas/articulo/rimax-sigue-su-expansion-mundo/187554
ESEMADMIN. (10 de Enero de 2019). ¿Qué es la matriz PEST y PESTEL en marketing? Obtenido de
¿Qué es la matriz PEST y PESTEL en marketing?: https://esem.es/2019/01/10/matriz-pest-
y-pestel-en-marketing/
MAÑEZ, R. (10 de ABRIL de 2018). Qué es la Matriz BCG. Obtenido de Qué es la Matriz BCG:
https://rubenmanez.com/matriz-bcg/
CONTRERAS, J. (16 de JULIO de 2006). La matriz del perfil competitivo (MPC). Obtenido de La
matriz del perfil competitivo (MPC): http://www.joseacontreras.net/direstr/cap492d.htm
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