En esta unidad hablamos de producto y que un producto es un conjunto de

características y atributos tangibles e intangibles que el comprador acepta que hay

una clasificación de productos y que se dividen en tres categorías la primera es la
de productos de consumo y este está destinado al consumo del hogar, el segundo
es el de productos de negocios su utilización es la reventa de ciertos productos para
la elaboración de otros productos y el tercero es producto según su duración y
tangibilidad este está clasificado según el uso que se le da al producto el tiempo
que dura y si se trata de un bien tangible o intangible. El primero se divide en cuatro
tipos de productos tales como (Productos o Bienes de Conveniencia, Productos de
Comparación o Bienes de Compra Comparada, Productos o Bienes de Especialidad
y Productos o Bienes no Buscados) cada uno está basado según su uso a nivel
personal o en los hogares. El segundo está dividido en siete tipos (Equipo Mayor o
Instalaciones, Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento, Materias Primas,
Componentes, Materiales Procesados, Suministros de Operación y Servicios de los
Negocios o Servicios a la Empresa) de acuerdo con su uso y el tercero está dividido
en tres tipos de productos (Bienes de consumo no duraderos, Bienes de consumo
duraderos y servicios) de acuerdo a la cantidad de veces que pueden ser usados,
el tiempo que duran y su tangibilidad. Las decisiones más importantes durante el
desarrollo y marketing de productos individuales son; Atributos de los
productos: El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios
que ofrecerá. Asignación de la marca: La habilidad más distintiva de los
mercadologos es la capacidad para crear, mantener, proteger y mejorar las
marcas de sus productos y servicios en esta hay unas etapas de la selección de
marcas que debemos seguir y son las siguientes •Selección de un nombre
•Patrocinador de la marca •Estrategia de marca. El Empaque es actividades de
diseño y producción del recipiente o envoltura para un producto. El Etiquetado
Pueden ser desde simples etiquetas pegadas a los productos hasta gráfico
complejos que forman parte del empaque. Las estrategias de la línea de
productos pueden ser utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios La
empresa puede modificar su mezcla de productos cuando: Los gustos cambian. El
poder de compra cambia, ampliando o reduciendo el segmento de mercado. Varía
el comportamiento del consumidor referente a motivación, actitudes, preferencias,
hábitos de compra. Conocimos que existen cinco estrategias de mezcla de
productos la primera Posicionamiento del producto que es Crear la imagen que un
producto proyecta en relación con los productos de la competencia y los otros de la
empresa, la segunda Expansión de la mezcla de productos este se logra
aumentando la profundidad de una línea y/o el número de líneas que se ofrecen a
los consumidores, el tercero Modificación de los productos actuales sirve para
disponer de una alternativa ante el desarrollo de un producto enteramente nuevo,
los directivos ven con una óptica diferente los productos de la compañía, el cuarto
Contracción de la mezcla de productos. Otra estrategia, la contratación de la mezcla
de productos se pone en práctica al eliminar una línea entera o bien al simplificar su
contenido y el último Aumento de la línea en precios altos y precios bajos. Estas dos
clases de estrategia requieren un cambio en el posicionamiento del producto y en
la expansión de línea, conocimos que El Marketing de Servicios es un área del
Marketing, que adapta algunas de sus prácticas a las peculiaridades propias de los
Servicios. Frente al tradicional enfoque del Marketing en torno a productos, el
Marketing de servicios es un área de reciente desarrollo, que ha cobrado especial
importancia por el peso económico de estos servicios. Comparte con otras áreas,
como el Marketing de productos o el Marketing industrial, algunas herramientas
comunes, especialmente las más estratégicas. Pero necesita en su operativa
adaptarse a las características específicas de los servicios, su intangibilidad, que
hace necesario en muchas ocasiones tangibilizar el servicio, su variabilidad, que
dota de especial importancia al equipo humano de la empresa que entrega el
servicio al cliente su carácter perecedero, que implica que el servicio se genera en
el momento de consumo, permitiendo una mayor involucración del cliente. También
vimos cómo elegir un programa para la comercialización mundial y que debemos
tomar en cuenta tales como el producto y vimos que existen tres estrategias, loa
promoción dice que puede utilizarse la misma que se utilizó para el mercado
nacional o podemos cambiarla el precio conocimos que muchas empresas tienen
problemas a la hora de establecer precios por lo tanto podemos optar por poner un
precio fijo en todo el mundo y por último los canales de distribución conocimos que
una empresa internacional puede adoptar la visión de un canal entero ante el
problema de la distribución de productos para los consumidores finales. Conocimos
que el desarrollo de estrategias para un nuevo producto es indispensables para el
crecimiento. Que es un nuevo producto conocimos que para ser un nuevo producto
no es necesario crear algo si no también con el hecho de innovar algo ya hecho y
hacer que tenga un auge.