Universidad Pedagógica Nacional

Francisco Morazán

Tema: Estrategias de marketing

“Significado de producto”

Elaborado por: Bessy Fuentes

 Estrategias de Marketing
Para una mejor gestión las estrategias
También conocidas como estrategias me
de marketing se ven orientadas a los
mercadotecnia, de mercadeo o comerciales;
siguientes elementos de un negocio:
lo cual consisten en acciones que se llevan a
cabo para alcanzar determinados objetivos Productos
relacionado con el Marketing tales como :
Precio
 Dar a conocer un nuevo producto. Promoción
 Aumentar las ventas. Distribución
 Lograr mayor participación en el mercado
 Característi
La empresa cas físicas
como un Calidad
todo

Producto Precio
Imagen y Es un grupo de atributos físicos y de orden
solidez cualitativo que incluye, todos los aspectos
indicados con las flechas. El marketing está
encaminado a satisfacer las necesidades del
consumidor; manteniendo una comunicación
Envase
en el sentido de que lo que se vende no es u
Reputación producto propiamente, sino la solución de una
del vendedor problema o la atención a una necesidad no En está imagen podemos observar
satisfechas diferentes macas, presentaciones y que
por ende diferente precios.
Garantía
lo r
Co Servicio del
vendedor
 Productos de consumo y productos industriales

o n s u m o
o s d e c
p r o d u c t rí s t i c a
Lo s c a r ac t e
e n l a a n c o n
tien q u e s e c r e
s i c a d e u e s e a n
bá n , d e q
i n t e n c i ó s e n l o s
la n s u m i d o
d o s o c o s n o
us a a f in e
e s p a r o s .
h o g a r n e g o c i
a d o s c o n
relac i o n
Bienes de conveniencia
Se caracterizan por:
El consumidor tienen el conocimiento
pleno del producto que necesita antes
de irlo a comprar.
El consumidor tiene una baja
participación en la decisión de compra,
es decir, se compra con el mínimo
esfuerzo.
El consumidor esta dispuesto a aceptar
cualquier marca.
La comparación de precios y calidad
no resulta ventajosa al momento de
tomar decisiones de compra.
 Bienes de selección
Están constituidos por un grupo de
productos en los clientes o consumidores
buscan y compran calidad, precio y estilo.
Esta condición hace que le consumidor
tenga una alta participación en la decisión
de compra e involucra a sus grupos de
preferencia.
Para la promoción y comercialización de
estos productos se requiere de menos
intermediarios, dado que el cliente esta
dispuesto a buscar lo que quiere y
consecuentemente hará todos los esfuerzos
necesarios.
 Bienes de especialidad
Son productos que se destacan fundamentalmente por su marca los
consumidores están dispuestos a dedicarle gran parte de su tiempo para
encontrarla, así como a renunciar a los sustitutos más accesibles.
Dado que la importancia es destacar una marca, las compañías de promoción
y publicidad son compartidas por productos e intermediarios.
 Bienes no buscados
Son aquellos bienes que de cierta forma son poco usuales y
consecuentemente su promoción está llena de una fuerte dosis de
publicidad y esfuerzo personal de los vendedores. Por lo tanto se clasifica
en dos:
1. Productos nuevos sobre la cual hay muy poca información y el
consumidor aun no esta consiente.
2. Productos que el consumidor quiere en este momento.
Productos Industriales
Son aquellos que fueron
diseñados como medios o
instrumentos para producir otros
que so diseñado para ser
consumidos o usados.